15 Рыночная среда хозяйствования предприятий и организаций

Понятие, функции и структура рынка В широком понимании рынок является сферой проявления возникающий между людьми в процессе производства, распределения, обмена и потребления, экономических отношений В более узком понимании рынок - это сфера товарного обращения и связанная с ним совокупность товарно-денежных отношений, Которые возникают между производителями (продавцами) и потребителями (покупателями) в процессе купли - прода жи товароов.

Расширенное толкование раскрывает очень важный Существенный аспект рынка, Который дает возможность определить его место и роль в процессе воспроизводства: рынок обеспечивает органическую связь ме ежду производством и потреблением, подвергается их влиянию и сам влияет на них На рынке определяются реальные объемы и структура разнообразных потребностей, общественная значимость производственного продукта и затраченном на его изготовление труда, устанавливается соотношение между спросом и предложением, которое формирует Определенный уровень цен на товары и услуги.

Кроме специальной функции по обеспечению движения товаров от производителя к потребителю рынок выполняет в экономической системе общества регулятивно - контрольную и стимулирующую функцию Через е его посредничество определяется что именно, сколько, когда и как и для кого производить Вследствие действия закона стоимости и закона спроса и предложения устанавливаются Необходимые воспроизводств а пропорции, оптимизируется распределение инвестиционных, материальных и трудовых ресурсов между сферами деятельности и отраслями производства, обеспечивается действенный экономический контроль рациональным общественно допустимым уровнем производственных затраат.

Стимулирующая функция рынка состоит в том, что он инициирует производство именно тех товаров, Которые необходимы потребителям Через механизм конкуренции рыночные отношения активно влияют на ввели ичение ассортимента и улучшение качества продукции снижение затрат производства и обращение, исключение из производства и потребления устаревших видов продукции Которые не имеют перспективы расшир ения сбыта.

Стремление Получить преимущество на рынке стимулирует интенсивную инновационную деятельность производителей, направленную на своевременное обновление технико-технологической базы предприятия, осв воение новых видов продукции и услуг, а также усиливает побудительные мотивы работников к повышению своей квалификации, творческой и высокопроизводительной работ.

Рыночные отношения Имеют общий характер, распространяются на все хозяйственные сферы и регионы страны, проникают во все части экономической системы государства В эти отношения вступает множество субъектов, а в сферу обращения поступают разнообразные товары и услуги, что формулирует сложную и многомерную структуру рынка Изучение последней дает возможность комплексно исследовать единство, в заимосвязь и взаимодействие составных элементов рынка, искать и развивать новые организационные формы хозяйственных связей и товарно-денежного обмена, управления спросом и предложением, механизмами самоналаживания основных звеньев производства на эффективный режим хозяйствования Исходя из ЭТИХ задач, наиболее распространенным является четырехпозиционный подход к общей структуризации рынка, а именно: с позиции его субъектного состава, продуктово-ресурсного наполнения, элементно-технологических связей и территориально - пространственной организации (рис 17 1.7).

Рис 17 Общепринятая структура рынка

Наибольший охват субъектов рынка, группировка их с учетом специфических особенностей рыночного поведения достигается выделением пяти основных типов рынка:

• рынка потребителей - отдельных лиц и домашних хозяйств, Которые покупают товары или получают услуги для личного потребления;
• рынка производителей - совокупность лиц и предприятий, покупающей товары для использования их в производстве других товаров и услуг;
• рынка промежуточных продавцов (посредников) - совокупности лиц и организаций, становящихся собственниками товаров для перепродажи или сдачи их в аренду вторым потребителям с прибылью для себя;
• рынка общественных учреждений, покупающей товары и услуги для сферы коммунального хозяйства или для обеспечения деятельности РАЗЛИчНЫХ некоммерческого организаций;
• международного рынка - зарубежных покупателей, потребителей, производителей, промежуточных продавцов

укрупненное деление рынка по субъектному составу, а также более углубленная его структуризация с учетом продуктово-ресурсного наполнения, которая охватывает рынки продовольственных и НЕ продовольст твенных товаров широкого потребления, рынки орудий труда, сырья, материалов, энергии и других видов продукции производственного назначения, рынки жилья, земли, природных богатств и тп Имеют важное аналитическое и практическое значение для обеспечения структурной сбалансированности рынка, а также разработки субъектами хозяйствования своей маркетинговой стратегиии.

К Наиболее развитым элементно-техническим формам рынка, Относительно отделившимся и играющим важную самостоятельную роль как субъекты обмена в воспроизводственном процессе, принадлежат: рынок сре едств производства,; рынок предметов потребления; рынок инноваций и информации; рынок инвестиций; рынок рабочей силы; денежно - кредитный и валютный рынки Названная система рынков, несмотря на относ ительную ограниченность элементов, входящих в нее, охватывает основные циклы процесса воспроизводства (инновационного, инвестиционного, сугубо производственного), делит (с учетом неодинаковых экон омических назначения, обращения и потребления) общественный продукт на средства производства и предметы потребления, интегрирует факторы производства (рабочую силу и средства производства), охваты вает рынок денег как Необходимую предпосылки осуществления обменных операций, приобретения на элементных рынках товаров, нужных для тех или Иных действий потребления и воспроизводства Этим опр еделяется ее значение для понимания первоочередных задач по созданию ключевых товарных рынков как неразрывной взаимосвязанной и взаимодействующих системы, формирующий рыночную средду.

Рынок как сфера товарного обмена имеет свои пространственно - территориальные пределы С учетом последних, а также масштабов товарообмена можно выделить местный (локальный), региональный, национальный, транснациональные и мировой рынки Каждому из них присущи собственные специфические черты, обусловленные емкостью рынка, разновидностей реализуемых товаров и услуг, структурой товарооборота, составом агентов товарного движения (пр роизводителы, посредники, потребители), особенностями инфр аструктуры, уровнем цен и другими рыночными факторами

Развитие территориальных рынков, их Взаимопроникновение и интеграция в более Масштабные рыночные структуры Возможны только на основе дальнейшего углубления международного разделения труда последних нее расширяет пределы рыночного производства в тех максимальных размеров, при которых эта продукция может быть реализована с возмещением производственных и транспортных затрат и получения нормативы вной прибыли.

Бесперебойное функционирование такой сложной и многоуровневой системы, как рынок, Который в развити товарное производстве представлен более чем двадцатью Основными его видами, требует высокоразв витой и широко разветвленной общей и специальной инфраструктуры, учитывающий рыночные особенности Инфраструктура рынка составляет совокупность организаций (учреждений), имеющие разные направления деятельности, обеспечивающих эффективное взаимодействие товаропр роизводителей достойной рыночных агентов, Которые осуществляют оборот товаров, продвижение последних из сферы производства в сферу потребленийя.

К Наиболее важным элементам рыночной инфраструктуры принадлежат: коммерческие информационные центры, товарно-сырьевые фондовые, валютные биржи; коммерческие, инвестиционные, Эмиссионные, кредитные ые и другие банки; транспортные и складские сети; коммуникационные системы и тп.

В обеспечении непрерывного движения товаров определяющую роль играют снабженческо-сбытовые организации - посредники, дилерская сеть предприятий оптовой и розничной торговли, пункты проката и Лизи инга, ремонтные и сервисные центры по обслуживанию изделий у потребителей, страховые, аудиторские, холдинговые, брокерские компании, торговые дома, аукционы, рекламные агентства, выставки, система внешнеторговых организаций Существует также соответственно направленная инфраструктура каждого из ранее рассмотренных конкретных видов рынков Она учитывает специфику их организации, формирования и функционирования, особенности связи и взаимодействия рыночных Агентаов.

Принципы поведения субъектов хозяйствования на рынке Наряду с определенными законодательством Украины нормами и правилами хозяйствования и юридической ответственностью за нарушение таковых в рыночной экономике сформировавшегося и широко используются в п Предпринимательское деятельности общепризнанные принципы поведения субъектов хозяйствования на рынке Особое место Занимает принцип социального партнерства, Который, Исходя из широты охвата поведенческих аспектов и направлен их реализации, принадлежит к базовым, а поэтому определяет любую развитую рыночную экономику как социально ориентированную

Этот принцип вытекает из того, что предприятие как социально - экономическая целостность одновременно является составной частью своего внешнего окружения Поэтому наряду с сугубо экономическими фу ункции по производству продукции и услуг и получению благодаря этому максимальной возможности прибыли предприятие обязан постоянно держать в поле зрения вопросы социального развития Не только св оего трудового коллектива, но и местного населения Только социально ответственное поведение всех субъектов хозяйствования может обеспечить Необходимый общественный консенсус, надежное партнерство пр едпринимателей достойной суверенных социальных слоев и групп, государственных и общественных организациий.

Вторым важным принципом поведения на рынке является принцип свободы предпринимательства Последний обеспечивается определенными правами предприятия, а именно:

во-первых, возможностью инициативной, самостоятельной, осуществляемой на свой риск и под свою имущественную ответственность экономической деятельности любого дееспособна гражданина страны, граждан других государств в пределах правовых возможностей, а также любой группы граждан (партнеров), которые объединяются для коллективного предпринимательства (акционерные общества, Арендные колл ективы, союзы, совместные предприятия и т п));

во-вторых, самостоятельностью организации производства (выбор направления продукции или услуг) и его ресурсного обеспечения (использование с этой целью собственного имущества, привлечение на добр ровольных началах имущества (средств) юридических лиц и граждан, а также любых других материальных, трудовых, интеллектуальных и природных ресурсов за исключением тех, применение которых запрещено и ли ограничено законодательством)

в В-третьих, самостоятельностью принятия любых хозяйственных решений, коммерческой свободы ценообразования, Исходя из экономической выгоды и рыночной конъюнктуры, правом определения путей и способо ов реализации продукции в том числе экспортированных товаров и услуг

в В-четвертых, реальным правом распоряжения имуществом, а также прибылью, остающейся после уплаты налогов и других платежей, установленных законом

Эти принципы конкретизируются в определенном механизме саморегуляции хозяйственного поведения Основными составляющими этого порядка являются:

• общность коммерческих интересов и постоянный поиск средств максимального удовлетворения потребностей потребителей;
• взаимовыгодность деловых отношений, предусматривающая обеспечение достаточной прибыли партнерам по хозяйственным соглашениям;
• равноправны взаимоотношения предполагающие одинаковую ответственность за нарушение условий соглашения, и свободный выбор контрагентов хозяйственных связей;
• ответственность производителей, продавцов, торговых посредников, т е всех лиц, принимающим участие в производстве и обращении товаров перед конечным потреблением продукции;
• Самоограничение личного потребления, добровольное стремление к постоянному производственному инвестированию, возможно более полному удовлетворению новых общественных потребностей, созданию дополни ельных рабочих мест
• подчинение производственной и коммерческой деятельности НЕ достижению кратковременных успехов, а обеспечению устойчивого экономического состояния предприятия в длительной перспективе; достижение ко оммерческого преимущества только благодаря инновационным преобразованиям во всех сферах деятельност.

С целью формирования благоприятное экономической среды нужно разрабатывать и соблюдать определенные этические нормы поведения субъектов хозяйствования на любом рынке Они на ряду с общими этическими и ценностями (взаимное доверие, порядочность, старательность, честность, уважение к человеку, вера в его силы, высокая мотивация творческого труда) включают также правила этического поведения в бизн эссе: верность слову и услужливость во взаимоотношениях, деловая честность и партнерская надежность, соблюдение коммерческой тайны и другие правила, отвечающие высшим стандартам деловой чести Все эт в вместе взятое способствует формированию имиджа фирмы как партнера, с Которым возможно длительное, надежное и Взаимовыгодное сотрудничество, что является жизненно важным в быстро меняющейся рыночно и средде.

Вопросы для самостоятельного изучения

• Характеристика предприятия (фирмы) как первичного звена производственной сфера и юридического лица
• Методологические основы обоснования множественность целей деятельности предприятия (фирмы)
• Правовые основы деятельности предприятий (фирм) в условиях рыночной экономики
• Тенденции динамики развития в Украине количества компаний разных форм собственности и с разной численностью работников
• Социально - экономические преимущества акционирования государственных предприятий
• Актуальные проблемы обоснования оптимальной производственной и общей структуры предприятий РАЗЛИчНЫХ форм собственности
• Целесообразность и эффективность создания холдинговых компаний в отдельных отраслях экономики Украины
• Сущностно-содержательная характеристика рыночной сферы деятельности Отечественных предприятий
• Углубленная оценка основных принципов поведения субъектов хозяйствования на отечественных и мирового рынках