Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Экспертиза товаров - Коломиец ТМ
Экспертиза товаров - Коломиец ТМ
<< Содержание < Предыдущая

34 Информационные знаки

Информационные знаки (С) - условные обозначения, предназначенные для идентификации отдельных или совокупных характеристик товара С наносятся на упаковку, товар и (или) другие носители информации (ярлыки, бирки, эксплуатационные документы и тп п) Они имеют все функции, которые присущи маркировке Наряду с перечисленными ранее преимуществами С присуща краткость, выразительность, наглядность и быстрая распознаваемость Классификация на группы и подгруппы п Одан на рис 33с. 3.3.

Рис 33 Классификация информационных знаков

Краткость обусловлена ??тем, что как С могут выступать отдельные слова, буквы, цифры, рисунки и другие символы

выразительность и наглядность С определяются их формой, цветом, сочетанием отдельных символов видповидаютьвизначеним эстетическим требованиям потребителей При этом некоторые фирмы, нацеленные на конкретный сегмент потребителей, пытаются в своих фирменных знаках учитывать именно их интереси.

Быстрая распознаваемость С достигается за счет применения обычных символов, изображения которых зачастую легко расшифровываются легко узнаются многие товарных знаков, поскольку они содержат наем менування изготовителя, или другие символы с определенными ассоциативными связями Быстрая узнаваемость некоторых символов, применяемых в С, базируется на их длительном применении С - это также большой бы лок информационных данных о товавар.

Товарные знаки

Значение знаков для товаров В условиях рыночной экономики существенно возрастает значение знаков для различения одних и тех же товаров, производимых разными производителями Когда производство товаров превышает спрос, возникает остро вопрос определенной их индивидуализации Здесь потребителю помогают товарные знакки.

Товарный знак - это знак, который помогает отличить товар одного предприятия от подобного товара другого производителя

В мире нет таких стран, где бы не применялись товарные знаки и где бы они не были защищены Исключительное право на использование товарных знаков, как правило, получают путем их регистрации, но в некоторых странах это исключительное право закрепляется факту использования знака перевм.

Товарные знаки выполняют в основном четыре функции:

- выделения товара или услуг среди других подобных, находящихся в гражданском обороте;

  1. - данные о происхождении товара или услуг;
  2. - данные об определенной качество товаров и услуг;
  3. - рекламирование определенного товара и услуг

Как уже отмечалось, товарный знак выделяет товары конкретного предприятия среди других подобных Чтобы это выделение маркированного товара было более эффектным, знаки должны быть характерными (т.е. ведре изнятися от названия самого товара или сферы его применения) и одновременно существенно отличаться от знаков, используемых конкурентами.

Функция данных об источнике происхождения товара очень близка к функции выделения данном случае в качестве источника происхождения имеется в виду не географическая область, а предприятие

Функция данных о определенное качество товара заключается в том, что товарный знак, по общему правилу и сложившейся, должно указывать на качество товара, которая у потребителя не вызывает сомнения

Функция рекламы является также одной из основных функций знака Благодаря связи между товаром и знаком последний предоставляет потребителям информацию о товарах и тем самым помогает их владельцам стимулировать и хра еригаты спрос на эти товары и услуги.

В Украине правовая охрана товарных знаков осуществляется Законом Украины \"Об охране прав на знаки для товаров и услуг\" от 15 декабря 1993 г. Закон о товарных знаках ставит главной целью обес ния индивидуализации товаров и услуг определенным обозначениями Именно этим он отличается от законодательства о фирменном наименовании (фирму), целью которого является обеспечение индивидуализации производителей, а не т Овари или услуг Закон о товарных знаках по своему содержанию соответствует основным требованиям ВОИСної власності.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru