4 Маркетинговая товарная политика

41 Сущность маркетинговой товарной политики

Маркетинговая товарная политика - это комплекс мероприятий по созданию и управлению продукцией предприятия для удовлетворения потребностей потребителей и достижения предприятием собственных целей Традиционно эта политика составляет основное содержание маркетинговой деятельности, так как если предприятие не производит полезных потребителям товаров или не предоставляет услуг, оно становится ненужнымм.

Структуру маркетинговой товарной политики изображено на рис 17

Рис 17 Структура маркетинговой товарной политики

Важнейшей частью маркетинговой товарной политики является разработка товаров Это понятие предполагает или планирования (создание) новых товаров, которые позволят предприятию выйти на новые рынки или расширить существующие, победить конкурентов, получить соответствующие доходы и прибыли, или модифицирования существующих товаров, то есть изменение их свойств и характеристик, позволит постоянное привлечение к ним внимания потребителей и как результат - сохранение в течение длительного времени объемов сбыта и дох ходе.

Обслуживание - это обеспечение постоянства соответствующих характеристик товаров, их соответствия установленным состояние стандартом Основным в этой части маркетинговой товарной политики является контроль за качеством продукции, с своевременное информирование производства о необходимости ее улучшения, проведение мероприятий по сохранению характеристик товаров при товарного движения и сбыту.

элиминирование - это процесс снятия устаревшего (такого, который перестал пользоваться достаточно активным спросом) товара с производства и рынка Основная задача этой части маркетинговой товарной политики - оптимизма Уват процессы устранения с рынка устаревших товаров, то есть своевременно отказаться от их производства, согласовать расходы предприятия на производство и сбыт товаров, спрос на которые постоянно приходит, с умень ем доходов от их продажи, которые пока еще имеющиеся и на которые можно рассчитывать по крайней мере в ближайшем будущейу.