Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Павленко А Ф, Войчак А В
Маркетинг - Павленко А Ф, Войчак А В
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Контрольный тест по дисциплине «Маркетинг»

  1. двуединой целью маркетинга является:

а) ориентация на прибыль и конкурентные преимущества предприятия;

б) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения прибыли предприятия;

в) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения победы в конкурентной борьбе

  1. Важнейшей предпосылкой успешного маркетинга являются:

а) изучение и формирование потребительских запросов и предпочтений;

б) организация отдела маркетинга;

в) организация и планирование эффективной системы сбыта

  1. Использование производственной концепции маркетинга возможно на рынке, где

а) спрос превышает предложение;

б) предложение превышает спрос;

в) соотношение спроса и предложения не имеет никакого значения

  1. Представление о том, что товары «продавать себя сами», присущее такой концепции маркетинга:

а) производственной;

б) товарной;

в) сбытовой

  1. Формирование рынка потребителей - это результат реализации мероприятий концепции маркетинга:

а) товарной;

б) чисто маркетинговой;

в) произн ичои

  1. Рыночным ориентиром товарной концепции маркетинга являются:

а) спрос;

б) запрос;

в) потребности

  1. Рыночным ориентиром сбытовой концепции маркетинга являются:

а) спрос;

б) запрос;

в) потребности

  1. Изменение ориентации предпринимательской деятельности характерна для концепции маркетинга:

а) товарной;

б) сбытовой;

в) управленческой

  1. Принцип «сбыт того, что производится предприятием» характерен для концепции маркетинга:

а) товарной;

б) управленческой;

в) современной

  1. Система «производство-сбыт», как основной центр внимания, характерная для концепции:

а) сбытовой;

б) управленческой;

в) современной

  1. Рыночным ориентиром современной концепции маркетинга являются:

а) спрос;

б) запросы;

в) потребности

12 Основным центром внимания современной концепции маркетинга является система:

а) «производство-сбыт»;

б) «производство-рынок»;

в) «предприятие-рынок»

13 Термин «передекономичне происхождения нужд» означает то, что они:

а) не зависят от природы человека;

б) определяются природой человека;

в) зависят от воли или желания предпринимателя

14 Предприниматель не может повлиять на потребности:

а) активные;

б) стимулированные;

в) рефлекторные

15 Согласно теории А Маслоу все потребности делятся на:

а) две категории и пять уровней;

б) два уровня и пять категорий;

в) два уровня и две категории

16 Определение цели и желаемого конечного состояния - это ценности:

а) терминальные;

б) инструментальные;

в) социальные

17 Функциональные ценности - это полезность блага:

а) обусловлена ??его ассоциирования с определенной социальной группой;

б) обусловлена ??его способностью играть определенную утилитарную или физическую роль;

в) обусловлена ??его способностью пробуждать определенные чувства или эффективную реакцию

18 Полезность блага, обусловленная специфической ситуацией того, кто осуществляет выбор, является ценностью:

а) социальной;

б) условной;

в) Епистемична

19 Пожелания потребителей - это:

а) внешняя форма выявления потребностей;

б) специфическое состояние потребителей;

в) общие убеждения потребителей

20 Пожелания потребителей с учетом их покупательной способности - это:

а) запросы;

б) спрос;

в) специфическое состояние потребителей

21 С точки зрения маркетинга ажиотажный спрос есть:

а) нежелательным;

б) желательно;

в) эффективным

22 Спрос на товары, которых не на рынке, называется:

а) латентным;

б) безвартисного;

в) креативным

23 Латентный - это спрос, который:

а) зарождается;

б) уменьшается;

в) растет

24 Основными особенностями услуги являются:

а) нематериальность, качественная неизменность, невозможность хранения, неотделимость от поставщика;

б) нематериальность, изменение качества во времени, неотделимость от поставщика, невозможность хранения;

в) нематериальность, невозможность накопления запасов, качественная неустойчивость, невозможность хранения

25 Стоимость - это комплексное понятие, которое включает:

а) потребительскую стоимость и цену;

б) цену и стоимость потребления;

в) потребительскую стоимость и стоимость потребления

26 Два типа удовольствие от товара - это:

а) функциональное и психологическое удовлетворение;

б) функциональное и эстетическое удовольствие;

в) функциональное и коммерческое удовольствие

27 Для осуществления процесса обмена необходимы три условия:

а) договоренность по стоимости предмета; коммуникация сторон, передачи ценностей;

б) договоренность о ценности предмета, коммуникация сторон, передачи ценностей;

в) договоренность по цене предмета, коммуникация сторон, передача ценностей

28 Традиционными блоками инструментов «маркетинговой смеси» являются:

а) продукт, цена, коммуникации, продажи;

б) распределение, цена, продукт, реклама;

в) продукт, распределение, ценообразование, продвижение

29 Существенным дополнительным элементом «маркетинговой смеси» в промышленном маркетинге являются:

а) материальные свидетельства;

б) потребители;

в) длительные отношения с привилегированными потребителями

30 Рынком покупателей называют рынок, где

а) спрос больше предложения;

б) спрос меньше предложения;

в) спрос равен предложения

31 Целевой рынок компании - это рынок:

а) потребители которого могут воспользоваться продукцией предприятия;

б) на котором предприятие реализует свою продукцию;

в) потребности и запросы потребителей которого наилучшим соответствуют возможностям предприятия по их удовлетворению

32 Продвижение товаров производственно-технического назначения предполагает сосредоточение внимания на:

а) рекламе;

б) пропаганде;

в) личной продажи

33 Тактический маркетинг предполагает разработку и реализацию конкретных программ деятельности предприятия на период до

а) двух лет;

б) пяти лет;

в) десять лет

34 Дифференцированный маркетинг исходит из того основополагающего принципа, что любой бизнес должен:

а) глобальный характер;

б) локальный характер;

в) стандартный характер

35 Отрицательный спрос требует использования подходов и методов маркетинга:

а) конверсионного;

б) стимулирующего;

в) тактического

36 Предоставление товара новых характеристик, рекламирования, предложения товара другим группам потребителей - это инструменты маркетинга:

а) развивающего;

б) поддерживающего;

в) стимулирующего

37 Демаркетинг - это система действий в условиях:

а) ажиотажного спроса;

б) отрицательного спроса;

в) спроса, постоянно уменьшается

38 Маркетинг, которая направляет деятельность предприятия на конкретный сегмент рынка, - это:

а) интегрированный маркетинг;

б) потребительский маркетинг;

в) дифференцированный маpкетинг

39 Предоставление товара рыночной новизны, репозиционирование - это инструменты:

а) ремаркетинга;

б) демаркетинга;

в) синхромаркетинга

40 Идентификация как проблем, так и возможностей предприятия занять конкурентную позицию на конкретном рынке - это:

а) цель маркетинговых исследований;

б) предмет маркетинговых исследований;

в) объект маркетинговых исследований

41 Формирование общих представлений об аспектах и ??проблемы маркетинговой деятельности - это цель:

а) полевых исследований;

б) кабинетных исследований;

в) пилотных исследований

42 Метод фокус-групп предусматривает:

а) регулярное общение той же четко определенной группой потребителей;

б) общение с представителями других компаний;

в) непринужденное общение с небольшой группой потребителей

43 Исходным моментом процесса маркетинговых исследований является:

а) формулирование целей и задач маркет ингових исследований;

б) определение проблемы;

в) сбор и систематизация информации

44 Скорость сбора информации, невысокая стоимость, относительная простота - это преимущества:

а) кабинетных исследований;

б) полевых исследований;

в) панельных исследований

45 В процессе маркетинговых исследований всего времени и средств тратится на этапе:

а) анализа информации;

б) сбор и систематизации информации;

в) определение проблемы

46 Для принятия стратегических решений по стратегическим направлениям развития предприятия могут создаваться:

а) временные консультативные группы;

б) венчурные группы;

в) проблемные группы

47 ценной для маркетинговых исследований является информа-ция:

а) первичная;

б) вторичная;

в) макропланова

48 Возможность анализа неосознанной поведения объекта исследования обеспечивает:

а) опрос;

б) наблюдения;

в) моделирование

49 Наиболее быстро можно провести опрос с помощью:

а) почтовых отправлений;

б) личных контактов;

в) телефонных звонков

50 Сколько подсистем насчитывают маркетинговые информационные системы?

А Три

Б Четыре

В Шесть

51 Какой метод маркетинговых исследований используется при недостаточности информации или невозможности ее сбора и обобщения?

А Метод деловых контактов

Б Метод фокус-групп

В Метод пробной продажи

52 С чего начинают сбор информации?

А С сбора первичной информации

Б С сбора вторичной информации

В С опросов потребителей

53 Что представляет собой эксперимент как метод сбора информации?

А Изучение и фиксирование поведения субъектов

Б Воспроизведение действия маркетинговых факторов с помощью математических моделей

В Получение информации о взаимосвязи между зависимыми и независимыми переменными

54 Объемы продаж товаров в настоящее время конкретной группе потребителей - это:

а) реальная емкость рынка;

б) потенциальная емкость рынка;

в) рыночный потенциал

55 Для определения емкости рынка может быть использовано:

а) рыночное сегментирование;

б) рыночное агрегирования;

в) оба названных выше подходы

56 Емкость рынка - это величина:

а) постоянная;

б) переменная;

в) не прогнозируемая

57 Что именно рассчитывают по формуле?

А Потенциальную емкость рынка

Б Реальную емкость рынка

В Рынок проникновения

58 Исходным моментом принятия решения о покупке являются:

а) понимание проблемы;

б) поиск информации;

в) оценка альтернатив

59 Рутинный процесс принятия решений о покупке имеет место в случае приобретения:

а) товаров высокого качества;

б) товаров среднего качества;

в) дешевых товаров

60 Метод интроспекции заключается в:

а) опросе потребителей о том, как они представляют себе идеальный процесс покупки;

б) попытке поставить себя на место покупателя;

в) опросе потребителей о том, что способствовало принятию ими решения приобрести товар в прошлом

61 Совокупность людей, которые могут влиять на позицию индивида, личности, которых рассматривают как основу для самооценки, - это:

а) социальные пласты;

б) референте группы;

в) субкультурные подгруппы

62 Согласно теории М Портера конкурентная среда формируется взаимодействием:

а) четырех сил;

б) пяти сил;

в) шести сил

63 Конкуренция между различными товарами, которые удовлетворяют ту же потребность, называется:

а) функциональной;

б) предметной;

в) видовой

64 Конкуренция между идентичными товарами называется:

а) функциональная;

б) предметная;

в) видовая

65 Маркетинговая товарная политика включает:

а) планирование новых товаров, изменения и обслуживания товаров;

б) разработки, изменения и элиминирования товаров;

в) разработка, обслуживание и элиминирования товаров

66 Концепция товара по Ф Котлер включает:

а) три уровня;

б) четыре уровня;

в) пять уровней

67 Согласно концепции жизненного цикла товара прибыль от его реализации возможен на этапе:

а) исследование и разработка товара;

б) введение товара на рынок;

в) расширение рынка сбыта

68 Концепция конкурентоспособности товара (К) в самом общем виде можно выразить так:

а) К = цена потребления / потребительский эффект min;

б) К = цена потребления / потребительский эффект max;

в) К = потребительский эффект / потребления min

69 Согласно маркетинговой концепции товара главным его атрибутом является:

а) качество;

б) функциональные характеристики;

в) полезность

70 Определение того, насколько полезным будет товар для потребителя, его основной идеи и цели использования, - это планирование товара:

а) в общем виде;

б) в конкретном виде;

в) в расширенном виде

71 Исходным моментом процесса планирования новых товаров являются:

а) разработка идей;

б) определение цели разработки новой продукции;

в) разработка стратегии маркетинга

72 Идея нового товара отвергается, если емкость будущего рынка для него:

а) является значительной, но постоянно уменьшается;

б) незначительна, но постоянно увеличивается;

в) превышает значение точки прибыльности

73 Идею нового товара надо выражать понятными и значимыми для потребителя понятиями этапе:

а) разработка стратегии маркетинга;

б) разработка продукции;

в) разработка и проверки замысла товара

74 Похвальное отношение потребителей к концепции нового товара выясняется на этапе:

а) оценки и отбора идей;

б) разработки и проверки замысла;

в) разработка стратегии маркетинга

75 Позиционирование товаров - это:

а) сегментирование рынка;

б) нахождения оригинальной позиции для товара на рынке;

в) определение степени восприятия товара потребителями

76 Кривые графика жизненного цикла продукции указывают на изменения:

а) доходов и объемов сбыта;

б) прибыли и доходов;

в) прибыли и расходов

77 Логично соответствующей концепции жизненного цикла товара будет такая последовательность изменения характера рекламы:

а) информувальна, убеждающей, напоминающая, минимальная;

б) информувальна, напоминающая, убеждающей, минимальная;

в) информувальна, минимальная убеждающей, напоминающая

78 «Визитной карточкой» любого товара является:

а) торговая марка;

б) упаковка;

в) этикетка

79 Главной причиной неприятия новых товаров рынком считается:

а) несущественность их отличий от товаров уже имеющихся на рынке;

б) высокая цена;

в) ошибки в позиционировании

80 Совокупность всех товарных единиц, которое предлагу есть рынка конкретный продавец, - это:

а) продуктовая линия;

б) товарная номенклатура;

в) товарный ассортимент

81 Дополнение существующих продуктовых линий новыми товарами - это:

а) модифицирование;

б) дифференциация;

в) диверсификация

82 персептронного карта используется для:

а) генерирование идей;

б) позиционирование новых товаров;

в) выяснение запросов потребителей

83 Венчурная группа - это:

а) группа специалистов, которая создается для разработки новой продукции;

б) структурное подразделение отдела маркетинга;

в) группа, которая разрабатывает рекламные обращения

84 Методы «сбора урожая», «выдаивания», «концентрации усилий» - это методы:

а) модифицирование товаров;

б) обслуживание товаров;

в) элиминирования товаров

85 Дополнение существующей производственно-технической программы продукцией высшего или низшего технического уровня - это диверсификация:

а) горизонтальная;

б) вертикальная;

в) латеральная

86 Роль маркетинговой ценовой политики наименьшая на рынке:

а) чистой монополии;

б) олигопольном;

в) совершенной конкуренции

87 Исходным этапом маркетингового расчета цен является:

а) расчет затрат на производство и реализацию продукции;

б) определение целей ценообразования;

в) исследование существующих ограничений

88 Зависимость между ценами и количеством товаров, которые приобретают потребители:

а) прямая;

б) обратная;

в) не существует никакой зависимости

89 Главным недостатком расчета цен, исходя из рас-ходов, являются:

а) невозможность учесть реакцию потребителей на установленную цену;

б) субъективизм;

в) сложность подсчетов

90 «Зависимое» установление цен ориентируется на:

а) цены ведущих поставщиков;

б) расходы;

в) уровень рыночных цен

91 Тендерное ценообразование - это:

а) расчет цен, исходя из реакции потребителей;

б) расчет цен, исходя из поведения конкурентов;

в) расчет цен, исходя из значений эластичности спроса

92 Сконто - это скидка по:

а) платеж, который был осуществлен до окончания срока платежа;

б) по результатам годового оборота;

в) заказ, превышающий определенную обусловленную сумму

93 Ценовая политика проникновения характеризуется начальными ценами:

а) низким;

б) средними;

в) высокими

94 Зависимость предприятия от негативных конъюнктурных изменений - главный недостаток политики:

а) высоких цен;

б) престижных цен;

в) дифференцированных цен

95 Установление цен на товары одной ассортиментной группы для их достаточной дифференциации потребителями - это:

а) политика дифференцирования цен;

б) политика построения цен;

в) политика эластичных цен

96 Исходным моментом алгоритма формирования комплекса маркетинговых коммуникаций являются:

а) исследование целевой аудитории;

б) определение его задач;

в) определение его состава

97 Средствами влияния комплекса маркетинговых коммуникаций являются:

а) реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, персональная продажа;

б) газеты, журналы, уличная реклама и т.д.;

в) рекламные обращения, торговые марки, слоганы и т.д.

98 Массовость, способность формировать потребительское поведение - это преимущества:

а) пропаганды;

б) персональной продажи;

в) рекламы

99 Первым шагом в процессе принятия решений по рекламированию являются:

а) определение целей рекламы;

б) идентификация целевого рынка;

в) установление бюджета

100 Разработка и реализация программы рекламирования зависит от:

а) бюджетных ассигнований;

б) квалификации исполнителей;

в) маркетинговой стратегии предприятия

101 Высокая стоимость, малая селективность аудитории, быстротечность - это недостатки такого носителя рекламы, как:

а) телевидения;

б) радио;

в) газеты

102 Корпоративная идентичность - это форма:

а) рекламы;

б) пропаганды;

в) стимулирование сбыта

103 Использование краткосрочных мер, направленных на быстрое реагирование рынка в ответ на предложение предприятием своей продукции, - это:

а) пропаганда;

б) персональная продажа;

в) стимулирование сбыта

104 Основным недостатком скидок как средств стимулирования сбыта являются:

а) низкий уровень восприятия потребителем;

б) возможность снижения имиджа товара;

в) большие затраты

105 В процессах персональной продажи термин «квалифицированная перспектива» означает категорию потребителей, которые:

а) хотят приобрести предлагаемый товар;

б) могут приобрести предлагаемый товар;

в) хотят и могут приобрести предлагаемый товар

106 В процессе персональной продажи попытки торгового агента произвести положительное впечатление на покупателя - это главное на этапе:

а) предыдущего подхода;

б) подхода;

в) презентации

107 В процессе персональной продажи преобразования квалифицированной перспективы в реального покупателя - главная идея на этапе:

а) предыдущего подхода;

б) встречи;

в) презентации

108 Ключевым вопросам маркетинговой политики распределения:

а) реализация произведенной продукции;

б) формирование каналов распределения;

в) формирование логистических систем

109 В распределении массовых товаров повседневного спроса используют такой тип плотности распределения:

а) интенсивный;

б) селективный;

в) эксклюзивный

110 Завершающим этапом процесса формирования каналов распределения:

а) спецификация задач распределения;

б) выбор субъектов канала распределения;

в) выбор оптимальной структуры канала распределения

111 Длина канала распределения, «товаропроизводитель-оптовик-розничный торговец-потребитель» составляет:

а) четыре;

б) три;

в) два

112 Для достижения отдаленных рынков сравнительно дешевле есть:

а) прямые каналы;

б) косвенные каналы;

в) как прямые, так и косвенные каналы

113 Чем больше количество потребителей, то выгоднее является использование:

а) прямых каналов;

б) опосредованных каналов;

в) как прямых, так и косвенных каналов

114 По мере повышения уровня стандартизации товара длина канала распределения:

а) увеличивается;

б) уменьшается;

в) не изменяется

115 Метод выбора оптимальной структуры канала распределения, выходит по использованию финансовых переменных, - это метод:

а) Аспинвола;

б) научно-управленческий;

в) Ламберта

116 Особенностью комбинированных каналов распределения:

а) матричная построение;

б) вертикальное распределение функций;

в) горизонтальное распределение функций

117 Главной предпосылкой создания эффективной маркетинговой организационной структуры на предприятии являются:

а) наличие средств и кадров;

б) знание поведения потребителей;

в ) доскональное знание рынка

118 Для крупных предприятий с незначительным ассортиментом и небольшим количеством рынков рекомендуется такая модель построения отдела маркетинга:

а) функциональная;

б) товарная;

в) ориентирована на потребителей



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru