<< Содержание < Предыдущая
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
1 Как классифицируется товар?
• арматура;
• газировка в жаркий и нежаркое дни;
• калькулятор;
• автомобиль ГАЗ-2101;
• приусадебный участок;
• услуги парикмахера;
• офисная мебель;
• станок;
• часы Майкла Джексона;
• смазочные материалы в металлообрабатывающего станка;
• сыр;
• печенье
Если отдельные товары попали одновременно к различным группам или видов, объясните, почему
2 Наведите этапы жизненного цикла товара и задачи маркетинга на каждом из них
3 По данным таблицы 44 и 45 определите этап жизненного цикла товара, разработайте задачи маркетинга для каждого из предприятий в отдельности и найдите общие и отличительные черты
4 Назовите уровни выведения товара на рынок Приведите примеры
5 Как может меняться кривая жизненного цикла товаров?
6 Охарактеризуйте этапы процесса разработки товара
7 Приведите методы тестирования нового товара в рыночных условиях
8 Определите ширину, длину и глубину товарной номенклатуры фирмы \"Аквалан\" (табл. 46)
Определите, насколько взаимно согласуются товарные линии
9 Вычислите интегральный показатель конкурентоспособности трех видов изделий безалкогольных напитков (табл. 47) По нормативным параметрам групповой показатель равен единице Данные, полученные с помощью экспертных оценок, оцениваются в баллах от нуля до единицы Абсолютные значения i-го технико-экономического параметра по балльной системе - 1-5 Значимость параметра повышаетсящується.
Таблица 44
| Показатель |
2002 (по кварталам)
|
2003 (по кварталам)
|
|
I
|
II
|
III
|
IV
|
I
|
II
|
III
|
IV
|
|
Объем спроса, тыс. грн
|
10,0
|
10,0
|
10,0
|
10,0
|
10,0
|
10,0
|
10,0
|
10,0
|
|
Объем реализованной продукции, тыс. грн
|
1,0
|
2,0
|
2,0
|
2,0
|
3,0
|
3,0
|
3,0
|
4,0
|
|
Средства, потраченные на разработку товара, тыс. грн
|
5,0
|
6,0
|
8,0
|
9,0
|
10,0
|
12,0
|
14,0
|
15,0
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Средства, потраченные
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
на стимулирование сбыта, тыс. грн
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
5,0
|
5,6
|
5,6
|
5,6
|
5,6
|
|
Средства, потраченные на формирование сети распределения
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
товара тыс грн
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого затрат, тыс. грн
|
10,0
|
11,0
|
13,0
|
14,0
|
15,8
|
17,8
|
19,8
|
20,8
|
Примечание Применяется информационная реклама транспортные услуги средства не тратились
Таблица 45
Сведения о ЗАО \"Оболонь\"
| Показатель |
2002 (по кварталам)
|
2003 (по кварталам)
|
|
I
|
II
|
III
|
IV
|
I
|
II
|
III
|
IV
|
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
|
Объем спроса
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
тыс грн
|
5480
|
5480
|
5480
|
5490
|
5491
|
5491
|
5491
|
5492
|
|
Объем реализованной
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
продукции, тыс. грн
|
420
|
420
|
421
|
421
|
422
|
422
|
422
|
423
|
|
Средства, потраченные
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
на разработку
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
товара тыс грн
|
53
|
53
|
53
|
52,5
|
52,5
|
52,5
|
52
|
52
|
Сведения о курсах рекламистов и бизнесменов
Окончание табл 45
| 1 |
2
|
3
|
4
|
5
|
6
|
7
|
8
|
9
|
|
Средства, потраченные на оплату транспортных услуг, тыс. грн
|
1
|
1
|
1
|
1
|
1,2
|
1,2
|
1,2
|
1,2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Средства, затраченные на стимулирование сбыта, тыс. грн
|
2
|
2
|
2
|
2
|
3
|
3
|
3
|
3
|
|
Вид рекламы, применяется
|
Информационная
|
напоминающая
|
|
Средства, потраченные на формирование сети распределения товара, тыс. грн
|
10
|
10
|
12
|
13
|
13
|
14
|
16
|
17
|
|
Итого затрат, тыс. грн
|
66
|
66
|
68
|
68,5
|
69,7
|
70,7
|
72,2
|
73,2
|
10 По каким показателям можно определить конкурентоспособность по коммерческим, организационным и экономическим условиям?
Таблица 46
Товарная номенклатура и ассортиментные ряды фирмы \"Аквалан\"
|
|
Ширина товара-микс
|
|
Длина товара-микс
|
Линзы оптические
|
Капли для глаз
|
Оправы
|
Диагностическое
|
|
Мягкие
контактные
Жесткие
контактные
Для очков:
цветные
прозрачные
|
С антимикробными свойствами (4 вида)
С терапевтическим эффектом (3 вида) Витаминные
|
Роговые Металлические
|
Микроскопы (2 вида)
Оптическая линейка
|
Таблица 47
Исходные данные для расчета интегрального показателя конкурентоспособности изделий
| Продукт |
Показатель
|
Энергетическая ценность, ккал/см3
|
Цвет
|
Вкус
|
Себестоимость одного изделия, грн
|
Цена реализации
одного изделия, грн
|
|
Напиток \"Спорт\" (1 л)
|
Экспертная оценка
|
0,6
|
0,2
|
0,9
|
1,0
|
1,5
|
|
Абсолютное значение Г'-го технико-экономического параметра
|
3
|
2
|
5
|
|
Общие характеристики
|
45
|
Прозрачный
|
Травянистый
|
|
Напиток «Живчик»
(1 л)
|
Экспертная оценка
|
0,6
|
0,6
|
0,9
|
0,84
|
1,45
|
|
Абсолютное значение '-го технико-экономического параметра
|
3
|
2
|
5
|
|
Общие характеристики
|
40
|
Желтоватый
|
3 яблоком
|
|
Напиток \"Крем-сода\"
(1 л)
|
Экспертная оценка
|
0,6
|
0,1
|
0,9
|
0,9
|
1,5
|
|
Абсолютное значение '-го технико-экономического параметра
|
3
|
4
|
5
|
|
Общие характеристики
|
65
|
Желтый
|
Ванильный
|
|
Маркетинг