Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Примак ТО
Маркетинг - Примак ТО
<< Содержание < Предыдущая

ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ

1 Как классифицируется товар?

• арматура;

• газировка в жаркий и нежаркое дни;

• калькулятор;

• автомобиль ГАЗ-2101;

• приусадебный участок;

• услуги парикмахера;

• офисная мебель;

• станок;

• часы Майкла Джексона;

• смазочные материалы в металлообрабатывающего станка;

• сыр;

• печенье

Если отдельные товары попали одновременно к различным группам или видов, объясните, почему

2 Наведите этапы жизненного цикла товара и задачи маркетинга на каждом из них

3 По данным таблицы 44 и 45 определите этап жизненного цикла товара, разработайте задачи маркетинга для каждого из предприятий в отдельности и найдите общие и отличительные черты

4 Назовите уровни выведения товара на рынок Приведите примеры

5 Как может меняться кривая жизненного цикла товаров?

6 Охарактеризуйте этапы процесса разработки товара

7 Приведите методы тестирования нового товара в рыночных условиях

8 Определите ширину, длину и глубину товарной номенклатуры фирмы \"Аквалан\" (табл. 46)

Определите, насколько взаимно согласуются товарные линии

9 Вычислите интегральный показатель конкурентоспособности трех видов изделий безалкогольных напитков (табл. 47) По нормативным параметрам групповой показатель равен единице Данные, полученные с помощью экспертных оценок, оцениваются в баллах от нуля до единицы Абсолютные значения i-го технико-экономического параметра по балльной системе - 1-5 Значимость параметра повышаетсящується.

Таблица 44

Показатель

2002 (по кварталам)

2003 (по кварталам)

I

II

III

IV

I

II

III

IV

Объем спроса, тыс. грн

10,0

10,0

10,0

10,0

10,0

10,0

10,0

10,0

Объем реализованной продукции, тыс. грн

1,0

2,0

2,0

2,0

3,0

3,0

3,0

4,0

Средства, потраченные на разработку товара, тыс. грн

5,0

6,0

8,0

9,0

10,0

12,0

14,0

15,0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Средства, потраченные

 

 

 

 

 

 

 

 

на стимулирование сбыта, тыс. грн

5,0

5,0

5,0

5,0

5,6

5,6

5,6

5,6

Средства, потраченные на формирование сети распределения

 

 

 

 

 

 

 

 

товара тыс грн

 

 

 

 

 

 

 

 

Итого затрат, тыс. грн

10,0

11,0

13,0

14,0

15,8

17,8

19,8

20,8

Примечание Применяется информационная реклама транспортные услуги средства не тратились

Таблица 45

Сведения о ЗАО \"Оболонь\"

Показатель

2002 (по кварталам)

2003 (по кварталам)

I

II

III

IV

I

II

III

IV

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Объем спроса

 

 

 

 

 

 

 

 

тыс грн

5480

5480

5480

5490

5491

5491

5491

5492

Объем реализованной

 

 

 

 

 

 

 

 

продукции, тыс. грн

420

420

421

421

422

422

422

423

Средства, потраченные

 

 

 

 

 

 

 

 

на разработку

 

 

 

 

 

 

 

 

товара тыс грн

53

53

53

52,5

52,5

52,5

52

52

Сведения о курсах рекламистов и бизнесменов

Окончание табл 45

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Средства, потраченные на оплату транспортных услуг, тыс. грн

1

1

1

1

1,2

1,2

1,2

1,2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Средства, затраченные на стимулирование сбыта, тыс. грн

2

2

2

2

3

3

3

3

Вид рекламы, применяется

Информационная

напоминающая

Средства, потраченные на формирование сети распределения товара, тыс. грн

10

10

12

13

13

14

16

17

Итого затрат, тыс. грн

66

66

68

68,5

69,7

70,7

72,2

73,2

10 По каким показателям можно определить конкурентоспособность по коммерческим, организационным и экономическим условиям?

Таблица 46

Товарная номенклатура и ассортиментные ряды фирмы \"Аквалан\"

 

Ширина товара-микс

Длина товара-микс

Линзы оптические

Капли для глаз

Оправы

Диагностическое

Мягкие

контактные

Жесткие

контактные

Для очков:

цветные

прозрачные

С антимикробными свойствами (4 вида)

С терапевтическим эффектом (3 вида) Витаминные

Роговые Металлические

Микроскопы (2 вида)

Оптическая линейка

Таблица 47

Исходные данные для расчета интегрального показателя конкурентоспособности изделий

Продукт

Показатель

Энергетическая ценность, ккал/см3

Цвет

Вкус

Себестоимость одного изделия, грн

Цена реализации

одного изделия, грн

Напиток \"Спорт\" (1 л)

Экспертная оценка

0,6

0,2

0,9

1,0

1,5

Абсолютное значение Г'-го технико-экономического параметра

3

2

5

Общие характеристики

45

Прозрачный

Травянистый

Напиток «Живчик»

(1 л)

Экспертная оценка

0,6

0,6

0,9

0,84

1,45

Абсолютное значение '-го технико-экономического параметра

3

2

5

Общие характеристики

40

Желтоватый

3 яблоком

Напиток \"Крем-сода\"

(1 л)

Экспертная оценка

0,6

0,1

0,9

0,9

1,5

Абсолютное значение '-го технико-экономического параметра

3

4

5

Общие характеристики

65

Желтый

Ванильный



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru