<< Содержание < Предыдущая Следующая
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
1 Какие организационные структуры управления маркетинговыми службами?
2 Проанализируйте основные проблемы формирования маркетинговых служб на предприятиях Украины
3 В чем сущность определения стратегического плана предприятия?
4 Охарактеризуйте отапы стратегического планирования
5 Постройте матрицу о положении товаров на рынке по методике \"Бостон консалтинг групп\" Определите положение товаров фирмы \"Цветы Украины\" с помощью методики расчета коэффициента доли рынка (К))єнта частки ринку (К):
где Q0 - доля рынка товара; Qк - доля рынка крупнейшего конкурента (если К 1, то доля рынка товара высокая, если К \u003c1 - низкая) Данные для расчета приведены в табл 86
План ревизии маркетинга
Таблица 86
Выходные данные долей рынка цветочной продукции Украины (по кварталам)
| Товар |
Темпы роста рынка,%
|
Доля рынка фирм,%
|
|
\"Цветы Украины\"
|
голландских
|
|
І
|
ИИ
|
ИИИ
|
IV
|
І
|
ИИ
|
ИИИ
|
IV
|
І
|
ИИ
|
ИИИ
|
IV
|
|
Растения
декоративно-
цветочные
|
17
|
15
|
-3
|
8
|
10
|
11
|
8
|
7
|
50
|
61
|
33
|
69
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Растения
декоративно-
слоеные
|
13
|
10
|
-2
|
3
|
10
|
12
|
6
|
9
|
45
|
54
|
21
|
39
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кактусы
|
10
|
8
|
-4
|
5
|
5
|
8
|
2
|
5
|
32
|
48
|
25
|
58
|
|
Саженцы под деревья
|
8
|
5
|
0
|
-2
|
20
|
25
|
24
|
21
|
15
|
11
|
13
|
12
|
|
Саженцы под кусты
|
2
|
2
|
0
|
-1
|
31
|
34
|
38
|
29
|
10
|
11
|
13
|
10
|
|
Садовые хвойные деревья
|
5
|
10
|
15
|
8
|
15
|
18
|
21
|
28
|
8
|
7
|
9
|
11
|
|
Садовые
цветочные
многолетники
|
4
|
0
|
-2
|
0
|
80
|
85
|
87
|
80
|
5
|
3
|
2
|
1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Садовые
декоративно-
слоеные
многолетники
|
8
|
15
|
-10
|
13
|
15
|
28
|
26
|
21
|
74
|
65
|
74
|
78
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Семена
|
20
|
25
|
0
|
-16
|
52
|
49
|
25
|
18
|
48
|
34
|
49
|
38
|
Подсказка:
1) коэффициент доли рынка оценивается по средним данным долей рынка ведущего конкурента - голландских цветочных фирм и исследуемой фирмы \"Цветы Украины\";
2) долю рынка каждого товара можно оценить как высокую и низкую;
3) анализ осуществляют так: товар - цветы комнатные цветущие - имеет невысокий темп роста (17 15 - 3 8): 4 = 9,25, доля рынка фирмы \"Цветы Украины\" низкая (11 октября 8 июля): 4 = 9 долей рынка голландских фирм: (50 61 33 69): 4 == 53,25 Поэтому такой товар относится к \"собак\" Аналогично рассчитывают показатели для других товаров, которые заносятся в матрицу (рис. 87ять у матрицю (рис. 8.7).
6 Назовите виды генеральной стратегии предприятия Объясните, когда их применяют
7 Объясните сущность маркетинг-плана фирмы Обоснуйте его необходимость и охарактеризуйте этапы создания
8 Наведите типа маркетингового контроля Дайте их характеристику
9 Из каких этапов состоит контроль за доходностью?
Таблица 87
Исходные данные для определения организационной структуры маркетинговой службы
| Показатель |
Вид товара
|
|
А
|
Б
|
В
|
Г
|
|
Фактический объем выпущенной продукции, тыс грн от
|
5801
|
5801
|
5801
|
5801
|
|
|
|
|
|
|
|
Потребители
|
Дети и молодые мамы
страдающих авитаминозом и анемию
|
Женщины в возрасте от 25 до 40 лет с уровнем дохода от 200 до 500 гр от
|
Старики, которые ведут здоровый образ жизни
|
Женщины и мужчины в возрасте от 40 до 70 лет с доходом от 200 до 1000 декабрь от
|
|
|
|
|
|
|
|
Объем спроса, тыс грн от
|
6000
|
9000
|
4000
|
3000
|
|
|
|
|
|
|
|
Полученная прибыль от реализации, тыс грн от
|
2000
|
2000
|
-1000
|
-1000
|
Примечание Система реализации - розничная
10 Охарактеризуйте ревизию маркетинга и назовите ее этапы
11 Определите организационную структуру управления маркетинговой службой предприятия по данным табл 87 и 88
Таблица 88
Исходные данные для определения организационной структуры маркетинговой службы
| Показатель |
Вид товара
|
|
А
|
Б
|
В
|
г
|
|
Фактический объем выпущенной продукции, тыс грн от
|
7800
|
7800
|
2115
|
9140
|
|
|
|
|
|
|
|
Потребители
|
Предприятия тяжелого ма-шино-буду-ния в Запорожье и области
|
Предприятия тяжелого ма-шино-буду-ния в Кривом Роге
|
Ремонтные заводы и мастерские в Киеве и области
|
Предприятия тяжелого маши-но-Строительство и ремонтные мастерские в Харькове и области
|
|
|
|
|
|
|
|
Объем спроса, тыс грн от
|
900
|
6000
|
5000
|
10000
|
|
|
|
|
|
|
|
Полученная прибыль от реализации, тыс грн от
|
420
|
150
|
300
|
1000
|
Примечание Система реализации - розничная
|
Маркетинг