Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Примак ТО
Маркетинг - Примак ТО
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ

1 Какие организационные структуры управления маркетинговыми службами?

2 Проанализируйте основные проблемы формирования маркетинговых служб на предприятиях Украины

3 В чем сущность определения стратегического плана предприятия?

4 Охарактеризуйте отапы стратегического планирования

5 Постройте матрицу о положении товаров на рынке по методике \"Бостон консалтинг групп\" Определите положение товаров фирмы \"Цветы Украины\" с помощью методики расчета коэффициента доли рынка (К))єнта частки ринку (К):

где Q0 - доля рынка товара; Qк - доля рынка крупнейшего конкурента (если К 1, то доля рынка товара высокая, если К \u003c1 - низкая) Данные для расчета приведены в табл 86

План ревизии маркетинга

Таблица 86

Выходные данные долей рынка цветочной продукции Украины (по кварталам)

Товар

Темпы роста рынка,%

Доля рынка фирм,%

\"Цветы Украины\"

голландских

І

ИИ

ИИИ

IV

І

ИИ

ИИИ

IV

І

ИИ

ИИИ

IV

Растения

декоративно-

цветочные

17

15

-3

8

10

11

8

7

50

61

33

69

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Растения

декоративно-

слоеные

13

10

-2

3

10

12

6

9

45

54

21

39

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Кактусы

10

8

-4

5

5

8

2

5

32

48

25

58

Саженцы под деревья

8

5

0

-2

20

25

24

21

15

11

13

12

Саженцы под кусты

2

2

0

-1

31

34

38

29

10

11

13

10

Садовые хвойные деревья

5

10

15

8

15

18

21

28

8

7

9

11

Садовые

цветочные

многолетники

4

0

-2

0

80

85

87

80

5

3

2

1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Садовые

декоративно-

слоеные

многолетники

8

15

-10

13

15

28

26

21

74

65

74

78

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Семена

20

25

0

-16

52

49

25

18

48

34

49

38

Подсказка:

1) коэффициент доли рынка оценивается по средним данным долей рынка ведущего конкурента - голландских цветочных фирм и исследуемой фирмы \"Цветы Украины\";

2) долю рынка каждого товара можно оценить как высокую и низкую;

3) анализ осуществляют так: товар - цветы комнатные цветущие - имеет невысокий темп роста (17 15 - 3 8): 4 = 9,25, доля рынка фирмы \"Цветы Украины\" низкая (11 октября 8 июля): 4 = 9 долей рынка голландских фирм: (50 61 33 69): 4 == 53,25 Поэтому такой товар относится к \"собак\" Аналогично рассчитывают показатели для других товаров, которые заносятся в матрицу (рис. 87ять у матрицю (рис. 8.7).

6 Назовите виды генеральной стратегии предприятия Объясните, когда их применяют

7 Объясните сущность маркетинг-плана фирмы Обоснуйте его необходимость и охарактеризуйте этапы создания

8 Наведите типа маркетингового контроля Дайте их характеристику

9 Из каких этапов состоит контроль за доходностью?

Таблица 87

Исходные данные для определения организационной структуры маркетинговой службы

Показатель

Вид товара

А

Б

В

Г

Фактический объем выпущенной продукции, тыс грн от

5801

5801

5801

5801

 

 

 

 

 

Потребители

Дети и молодые мамы

страдающих авитаминозом и анемию

Женщины в возрасте от 25 до 40 лет с уровнем дохода от 200 до 500 гр от

Старики, которые ведут здоровый образ жизни

Женщины и мужчины в возрасте от 40 до 70 лет с доходом от 200 до 1000 декабрь от

 

 

 

 

 

Объем спроса, тыс грн от

6000

9000

4000

3000

 

 

 

 

 

Полученная прибыль от реализации, тыс грн от

2000

2000

-1000

-1000

Примечание Система реализации - розничная

10 Охарактеризуйте ревизию маркетинга и назовите ее этапы

11 Определите организационную структуру управления маркетинговой службой предприятия по данным табл 87 и 88

Таблица 88

Исходные данные для определения организационной структуры маркетинговой службы

Показатель

Вид товара

А

Б

В

г

Фактический объем выпущенной продукции, тыс грн от

7800

7800

2115

9140

 

 

 

 

 

Потребители

Предприятия тяжелого ма-шино-буду-ния в Запорожье и области

Предприятия тяжелого ма-шино-буду-ния в Кривом Роге

Ремонтные заводы и мастерские в Киеве и области

Предприятия тяжелого маши-но-Строительство и ремонтные мастерские в Харькове и области

 

 

 

 

 

Объем спроса, тыс грн от

900

6000

5000

10000

 

 

 

 

 

Полученная прибыль от реализации, тыс грн от

420

150

300

1000

Примечание Система реализации - розничная



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru