Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинговая товарная политика - Кардаш В Я
Маркетинговая товарная политика - Кардаш В Я
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ВВЕДЕНИЕ

Современная экономическая наука знает много определений маркетинга Подавляющее большинство из них связывает с маркетингом сознательную, целенаправленную деятельность, с разной степенью детализации отражает трансформации цию взаимоотношений и взаимодействия производства и рынка Наиболее известное научное определение, сформулированное американской ассоциацией маркетинга: процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг ценовой политикой, сбытом и продвижением товаров к покупателям для достижения такого разнообразия благ, которая делает удовлетворения потребностей отдельных лиц и организаций Для сложившейся и стабильной эко номики такое определение маркетинга является точным и почти исчерпывающим В наших условиях с маркетингом основном отождествляют управления производственно-сбытовой деятельностью ориентированного на рынок предприятия Такое упрощения, как свидетельствует мировой опыт, является допустимым в переходный период, когда рынок товаров и услуг только формируется Однако и при таких специфических условий маркетинговая деятельность должна обеспечитьечити:

1) надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и пожелания покупателей и о других внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия;

2) создание такого товара ( ассортимента), который имеет более высокий рейтинг и конкурентоспособность, чем его аналоги в других фирмах;

3) целенаправленное воздействие на потребителей, на спрос, на рынок для достижения максимальной контролируемости сферы реализации

Главным содержанием маркетинговой деятельности является целевая ориентация и комплексность Именно на этом основаны все основные понятия современного маркетинга Ключевым является « комплекс маркетинга »( маркетинг-микс), т.е. комплекс средств воздействия на потребителей целевого рынка с целью вызвать желаемую ответную реакцию В современной литературе в понятии «маркетинговый комплекс» часто объединяют следующие составляющие: това ар (product), цена (price), место (place), стимулирование продажи (promotion), хотя каждый из этих элементов имеет комплексный и многоуровневый характер Например, с категорией «товар», что является предметом курс в, связывают такое направление деятельности предприятия, как товарная политика - комплексная деятельность по оптимизации ассортимента, создания и производства новых товаров, модификации товаров, остановка в ипуску продукции, не пользующейся спросом В товарную политики относятся также вопросы разработки упаковки, товарного знака и наименования товаров, их качества, количества, дизайна и соответствия целевая на рынке В современной рыночной экономике успешная товарная политика, динамизм и гибкость производства, направленного на удовлетворение конкретных потребностей людей является одним из главных условий эффективной производственных че-коммерческой деятельности предприятия Стержнем этой политики является концепция создания товаров рыночной новизны Поможет изучить перечисленные вопросы предлагаемый учебно-методическое пособие Стоит зам терегты его будущих читателей, учебную дисциплинуліну « Маркетинговая товарная политика »надо изучать только в непосредственной связи с основными методологическими и организационно-экономическими положениями теории маркетинга, менеджмента, макро-и микроэкономики, а также с другими дисци иплинамы, важны для подготовки специалистов по маркетингу



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru