ВВЕДЕНИЕ

Современная экономическая наука знает много определений маркетинга Подавляющее большинство из них связывает с маркетингом сознательную, целенаправленную деятельность, с разной степенью детализации отражает трансформации цию взаимоотношений и взаимодействия производства и рынка Наиболее известное научное определение, сформулированное американской ассоциацией маркетинга: процесс планирования и управления разработкой товаров и услуг ценовой политикой, сбытом и продвижением товаров к покупателям для достижения такого разнообразия благ, которая делает удовлетворения потребностей отдельных лиц и организаций Для сложившейся и стабильной эко номики такое определение маркетинга является точным и почти исчерпывающим В наших условиях с маркетингом основном отождествляют управления производственно-сбытовой деятельностью ориентированного на рынок предприятия Такое упрощения, как свидетельствует мировой опыт, является допустимым в переходный период, когда рынок товаров и услуг только формируется Однако и при таких специфических условий маркетинговая деятельность должна обеспечитьечити:

1) надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике спроса, вкусах и пожелания покупателей и о других внешние факторы, влияющие на деятельность предприятия;

2) создание такого товара ( ассортимента), который имеет более высокий рейтинг и конкурентоспособность, чем его аналоги в других фирмах;

3) целенаправленное воздействие на потребителей, на спрос, на рынок для достижения максимальной контролируемости сферы реализации

Главным содержанием маркетинговой деятельности является целевая ориентация и комплексность Именно на этом основаны все основные понятия современного маркетинга Ключевым является « комплекс маркетинга »( маркетинг-микс), т.е. комплекс средств воздействия на потребителей целевого рынка с целью вызвать желаемую ответную реакцию В современной литературе в понятии «маркетинговый комплекс» часто объединяют следующие составляющие: това ар (product), цена (price), место (place), стимулирование продажи (promotion), хотя каждый из этих элементов имеет комплексный и многоуровневый характер Например, с категорией «товар», что является предметом курс в, связывают такое направление деятельности предприятия, как товарная политика - комплексная деятельность по оптимизации ассортимента, создания и производства новых товаров, модификации товаров, остановка в ипуску продукции, не пользующейся спросом В товарную политики относятся также вопросы разработки упаковки, товарного знака и наименования товаров, их качества, количества, дизайна и соответствия целевая на рынке В современной рыночной экономике успешная товарная политика, динамизм и гибкость производства, направленного на удовлетворение конкретных потребностей людей является одним из главных условий эффективной производственных че-коммерческой деятельности предприятия Стержнем этой политики является концепция создания товаров рыночной новизны Поможет изучить перечисленные вопросы предлагаемый учебно-методическое пособие Стоит зам терегты его будущих читателей, учебную дисциплинуліну « Маркетинговая товарная политика »надо изучать только в непосредственной связи с основными методологическими и организационно-экономическими положениями теории маркетинга, менеджмента, макро-и микроэкономики, а также с другими дисци иплинамы, важны для подготовки специалистов по маркетингу