Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Что такое маркетинг?

Что же стоит за понятием «маркетинг»?

И неудивительно! в продать Кажется, что нам никуда НЕ деться от смерти, налогов и коммерциии.

Поэтому многие удивляются, узнав, что Наиболее важным элементом маркетинга является вовсе НЕ сбыт Сбыт? причем зачастую не самая существенная Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительского нужд; разработка подходящих товаров и установление на них со ответствующих цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, такие товары наверняка пойдут легкоко.

Каждый знает о так называемых особо ходовых товарах, за Которым потребители охотятся толпами Когда фирма «Истман Кодак» создала фотоаппараты типа «Инстаматик», фирма «Атари»? , а фирма «Мазда»? ся вот уже существующих и предлагающие потребителям новые выгодыы.

Один из ведущих теоретиков по проблемам управления, Петер Друккер, говорит об этом так: «Цель маркетинга? товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами »1.

Это вовсе НЕ означает, что усилия по сбыту и его стимулированию теряют свое значение Речь скорее идет о том, что они становятся частью более масштабного «комплекса маркетинга», то набора маркетинг говых средств, Которые необходимо гармонично увязать друг с другом, чтоб добиться максимального воздействия на рынокок.

Вот наше определение маркетинга:

Маркетинг?

Для пояснения этого определения рассмотрим следующие понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок2.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru