Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Потребности

Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей

Потребность?

Проголодавшемуся жителю острова Бали требуются плоды манго, молоденький поросенок и фасоль Проголодавшемуся жителю соединенных Штатов? тофельная стружка и стакан кока-колы Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, Который присущ культурному укладу данного обществаа.

По мере прогрессивно развития общества растут и потребности его членов Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающим их любопытство, интерес и желание Производители со свое ей стороны предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей Товар пропагандируют ка к средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд Деятель маркетинга не создает нужду, она уже существуетвует.

Продавцы часто путают потребности с нуждами Производитель буровых коронок может считать, что потребителю нужна его коронка, в то время как на самом деле потребителю нужна скважина При появление др ругого товара, Который сможет пробурит скважину лучше и дешевле, в клиента появится новая потребность (в товаре? Новинке), хотя нужда и останется прежней (скважина)).



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru