Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Рынок

Понятие «сделка»?

Рынок?

Чтобы разобраться в природе рынка, представим себе примитивной экономическое сообщество из четырех человек: рыбака, охотника, гончара и фермера На рисунке 3 Представлены три разных способа удовлетворить ения Этими людьми своих нужд Первый способ? ? самообеспечением когда каждый из них может самостоятельно добыть для себя все необходимое Так, рыбак, проводя большую часть времени за ловлю рыбы, в остальное время и охотится, и гончарит, и занимается сельским хоз зяйством, чтоб обеспечить себя всем, что ему нужно При том эффективность его занятий рыбной ловли снижается так же, как и эффективность занятьий

Становление централизованного обмена

Рис 3 Становление централизованного обмена

своим основным делом у других Второй способ - децентрализованный обмен когда каждый Рассматривает трех других в качестве своих потенциальных «покупателей», составляющих его рынок Рыбак может посещать охотника, гончара и фермера (каждого в отдельности), чтоб обменять свою рыбу на их товары Третий способ -- централизованный обмен при котором на сцене появляется новое лицо, именуемое купцом и находящееся где-то в центре между ними, в месте под условным названием «рыночная площадь» Каждый из четырех везет свои конкретные това Ары купцу и там обменивает их на все, что ему необходимо Таким образом, для приобретения товаров, предлагаемых другими, рыбак имеет дело с одним «рынком», а не с тремя Отдельным лицами Появление к упца резко Снижает общее число сделок, нужных для осуществления обмена в каких-то заданных объемах Другими словами, купец и центральный рынок повышаютают торгово-операционную эффективность экономики4 (Более подробно о торгово-операционной эффективности рассказывается в гл 12)

По мере увеличения числа лиц и сделок растет и число купцов и рынков в развити обществе рынок - это не непременно какое-то физическое место, где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы При наличии современных средств связи и транспорта купец может вечером дать рекламу товараа по телевидению собрать сотни заказов от клиентов по телефону и уже на следующий день разослать товары почтой не вступает в физический контакт с покупателями

Может сформироваться рынок на какой-то товар, услугу или иной объект, имеющий ценностную значимость Например, рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработ тную плату или товары Для облегчения функционирования рынка труда вокруг него возникают и множатся различные учреждения типа контор и консультационных фирм по трудоустройству Денежный рынок? дин важный рынок, удовлетворяющих людские нужды, Который дает возможность занимать, ссужать, копить деньги и гарантировать их сохранность формируется и рынок пожертвователей, призванные удовлетворят ь финансовые нужды некоммерческого организаций, дабы они могли продолжать свою деятельностьсть.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru