Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Предоставление максимально широкого выбора

Некоторые деятели рынка Считают, что основная цель системы маркетинга? максимально возможное разнообразие товаров и предоставить потребителю максимально широкий выбор Система должна дать потребителю возможность найти товары, Которые Наиболее полно отвечают его вкусу Потребители Должны иметь возможность максимально улучшить свой образ жизни, а следовательно, и п Получить Наибольшее удовлетворениее.

К сожалению, максимальное расширение потребительского выбора требует затрат Во-первых, товары и услуги станут дороже, поскольку большое разнообразие вызовет рост издержек по их производству и подд держания запасов Повышенные цены повлекут за собой снижение реальных доходов потребителей и масштабов потребления Во-вторых, увеличение разнообразия товаров потребует от потребителя больше времени и усилий на знакомство с различными товарами и их оценку В-третьих, увеличение числа товаров вовсе НЕ означает для потребителя расширения возможностисти реального выбора В соединенных Штатах существует множество марок пива и большинство из них Имеют одинаковый вкус Когда в рамках товарной категории насчитывается множество марочных товаров с незначительными отличия мы друг от друга, ситуация эта называется марочным изобилие и потребителю предоставляется Мнимый выбор И наконец, сами потребители не всегда приветствуют большое разнообразие товаров Некоторые, Встречая в определенных товарных категориях избыток выбора испытывают чувство растерянности и беспокойства



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru