Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Стремительное распространение системы маркетинга

Многие думают, что к маркетингу прибегают только крупные компании в развитых капиталистических странах На самом же деле его употребляют в рамках и за рамками сферы предпринимательства во всех стран нах.

В сфере предпринимательства

В сфере коммерческой деятельности разные компании воспринялы маркетинг в разное время «Дженерал электрик», «Дженерал моторс», «Сирс», «Проктер энд Гэмбл» и «Кока-кола» осознали его потенциальные воз зможности почти сразу Если говорит об очередностии распространения маркетинга, то Наиболее Быстрыми темпами его осваивалы фирмы? ромышленное оборудование Производители таких товаров, как сталь, химикаты и бумага, обратившегося к маркетингу позднее, и многим из них предстоит еще осваивать его и осваивать По прошедшее десятилетие Произошел сдвиг в оценке современного маркетинга со стороны фирм потребительского услуг, и особенно авиакомпаний и банков Авиакомпании начали изучать отношение пассажиров к различным аспектам своих услуг: частоте полетов, обработке багажа, обслуживанию в полете, радушие, удобство сидений Они отрешились от мысли о том, что занимаются коммерческими воздушными перевозками, и осознали, что работаю т в сфере путешествий и туризма банкиры, Которые поначалу сопротивлялись маркетингу, сейчас воспринимают его с восторгом Маркетинг начинает привлекать к себе интерес и со стороны страховых и брокер ских фирм, хотя им еще предстоит пройти длинный путь, прежде чем они научатся эффективно применять егоь его.

последних проявили интерес к маркетингу группы предпринимателей свободных профессий, таких, как адвокаты, бухгалтеры-ревизоры, врачи и архитекторы К недавнего времени профессиональные ассоциации и запрещали своим членам заниматься ценовой конкуренцией, привлекать к себе клиентов, а также рекламировать свои услуги антитрестовском отдел министерства юстиции США недавно визнав подобные огран ичения незаконными Бухгалтеры-ревизоры, адвокаты и прочие группы лиц свободных профессий получили ныне право давать рекламу и проводит агрессивную ценовую политикуку.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru