Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

В сфере некоммерческой деятельности

Ныне маркетинг привлекает к себе интерес и со стороны некоммерческого организаций типа колледжей, больниц, полицейских управлений, музеев и симфонических оркестров Обратите внимание на следующие собы ытия:

Начиная с 1965 г из-за недобора студентов, недостатка средств или того и второго вместе закрылось более 170 частных колледжей; Обучение в лучших частных университетах обходится в наши дни более ч чем в 8 тыс. долл Если цены и дальше будут расти Нынешний темпами, родителям сегодняшнего новорожденного придется откладывать на будущее 83 тыс. долл, чтоб их ребенок мог Получить степень бакалавра в любом из ведущих частных колледжей21ей21.

Резко растут больничные расходы В ряде крупных клиник стоимость суточного пребывания в палате превышает 300 долл Многие больницы ощущают нехватку пациентов, особенно в родильных и педиатрическом в отделениях По прогнозам ряда специалистов, в следующем десятилетии закроется 1400? 1500 больниц В 1966 г в течение типичной недели церковь посещал до 55% всех взрослых католиков в возрасте до 35 л ет В 1976 г эта цифра упала до 39% и будет, как Ожидает, снижаться и дальше Многие группы исполнителей не могут привлечь достаточной аудитории Даже такие театры, как Чикагская опера «Лирик опера ко мпаны », работающие в сезон с аншлагом, приходят к концу года с огромным дефицитом Многие некогда процветавшие некоммерческие организации типа Христианского союза молодых людей, Армии спасения, Дево чек-скаутов и Союза воздержанных христианок теряют своих членов, а заодно и финансовую поддержкуподдержку.

Все эти организации сталкиваются с рыночными трудностями Их руководители изо всех сил борются за выживание перед лицом меняющихся потребительского отношений и скудеющей финансовых ресурсов В поиска ах ответов на встающие перед ними проблемы многие организации повернулись к маркетингу Знаменательно, что вольница «Эванстон госпиталь» в г Эванстон, штат Иллинойс, ввела v себя должность вице-през Идентификация по маркетингу, в обязанности которого входят вопросы расширения номенклатуры услуг больницы и их пропаганды среди окрестного населения, а также разработка планов привлечения в больницу пациен ООО, врачей и сестертер.

Повышенный интерес к маркетингу наблюдается и со стороны правительственных органов США Почтовое ведомство США и Управление железных дорог «Амтрак» уже разработали для своих организации маркетинговым вые планы Маркетинговая программа привлечения новобранцев есть и у армии США, одного из лидеров но затратам на рекламу в стране Другие Правительственные органы в настоящее время применяют систему м аркетинга для пропаганды рационального использования энергетических ресурсов, борьбы с курением и в процессе решения прочих общественных проблемем.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru