Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Оценка маркетинговых возможностей

Одно дело - выявить возможности, и совсем другое - определить, какие из них подходят для фирмы Мы определяем маркетинговую возможность фирмы следующим образом:

Маркетинговая возможность фирмы?

Например, видеоигры? я возможность должна точно соответствовать целям и ресурсам компании Рассмотрим эти факторы по очередреди.

ЦЕЛИ ФИРМЫ Любая фирма преследует какой-то круг целей Например, «Элен Кертис», занимающаяся в основном производством средств для ухода за волосами, преследует цели получения высокого уровня прибылей, высоког го уровня сбыта, роста продаж и завоевания расположения клиентов Фирма, вероятно, придет к выводу, что уже сами эти цели исключают ее занятие производством видеоиграх Нэт уверенности ни в высоком уро вне сбыта, ни в высокой прибыли И к тому же, если покупатели товаров «Элен Кертис» сочтут косметику и видеоигры несовместимыми, шаг этот может подорвать благорасположение клиентов к фирмфирме.

РЕСУРСЫ ФИРМЫ Даже в том случае, если производство видеоиграх соответствует целям «Элен Кертис», у фирмы, вероятно, НЕ окажется ресурсов, достаточных для успешной деятельности в этой области любая отрасль предъ являет свои условия к достижению успеха Индустрия видеоиграх требует наличия большого капитала, знания секретов технологии и существования эффективных каналов распределения Всего этого фирме «Элен Ке ртис »будет явно не хватать И хотя фирма могла бы приобрести одну из уже существующих компаний-производителей видеоиграх, ее собственные ресурсы и опыт не принесли бы купленной компании никакой пользользы.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru