Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Краткое повторение темы

На рисунке 15 в сжатом виде представлен весь процесс управления маркетингом фирмы, а также факторы, оказывающие влияние на разработку стратегии маркетинга В центре круга - целевые покупатели, на обслу уживание и удовлетворение которых ориентированы основные усилия фирмы Комплекс маркетинга фирма разрабатывает из находящихся под ее контролем четырех составляющих - товара, цены, методов распростран ения и методов стимулирования Для разработки комплекса маркетинга фирма употребляет четыре системы: маркетинговой информации, планирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля Системы эти взаимосвязаны, поскольку маркетинговая информация нужна для разработки планов маркетинга, Которые в свою очередь претворяются в жизнь службой маркетинга, а результаты этой деяте льности оцениваются и контролируютсяуются.

Факторы, оказывающие влияние на стратегию маркетинга фирмы

Рис 15 Факторы, оказывающие влияние на стратегию маркетинга фирмы

Спомощью ЭТИХ систем фирма следит за маркетинговой средой и приспосабливается к ней Приспосабливается фирма и к своей собственной микросреде, состоящей из маркетинговых посредников, поставщиков, кон нкурентов и контактных аудиторий И наконец, она приспосабливается к макросреде - демографическим и экономическим, политико-правовым, технико-экологическим и социально-культурным факторам При разр аботке и позиционирования своего предложения на целевом рынке фирма принимает в расчет все обстоятельства и силы, действующие в маркетинговой средеде.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru