Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Основные понятия, встречающиеся в главе 2

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма употребляет в стремление Вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка

Маркетинговая возможность фирмы - привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества

Матричная организация - организация службы маркетинга с внедрением как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам

Организация по географическому принципу - организация общенационального штата продавцов компании на основе обслуживания определенных географических районов

Организация по рыночному принципу - одна из форм организации службы маркетинга, при которой основные рынки закрепляют за управляющими по рынкам, сотрудничающими со специалистами РАЗЛИчНЫХ функциональных служб в разработке планов дня своего рынка

Организация по товарному производству - одна из форм организации службы маркетинга, при которой производством каждого отдельного товара руководит собственный управляющий, сотрудничающими со специалистами РАЗЛИчНЫХ функциональных служб бы в разработке и осуществлении планов в отношении своего товара

Позиционирование на рынке - обеспечение товара не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательно места на рынке и в сознании целевых потребителей

Процесс управления маркетингом - процесс, состоящий из: 1) анализа рыночных возможностей, 2) отбора целевых рынков, 3) разработки комплекса маркетинга и 4) претворения в жизнь маркетинговых мероприятий

Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга

Сегментирование рынка - процесс разбивкой потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и / или поведении

Функциональная организация - организация службы маркетинга, при которой разные специалисты по маркетингу руководят разными видами маркетинговой деятельности и подчиняются вице-президенту по маркетингу



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru