Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Вопросы для обсуждения

1 Какие цели могут стоят перед исследованиями, призванным облегчить принятие решений в следующих сферах деятельности: организация распределения товара, организация производства товара, реклама личная продажа назначение цены товара?

2 В ряде жилых районов соединенных Штатов, ставших исследовательским полигона, существуют возможности Регистрировать все потребительские покупки в расчетных узлах продовольственных магазинов; ед дновременно транслировать разные, Подготовленные с учетом специфики аудитории, рекламные ролики в разные зоны одной и то же сети кабельного телевидения и затем устанавливать, переключились ли потре бителей с покупок марочного товара «А» на покупки марочного товара «Б» после просмотра телерекламы Потребители участвуют в ЭТИХ тестам добровольно «Американский союз гражданских свобод» утверждает что подобная практика представляет собой вторжение в личную жизнь граждан Деятели рынка уверены, что она произведет революционный переворот всей системы маркетинговых исследований А каково ваше мнен ие?ние?

3 Какая разница между системой маркетинговой информации и системой сбора внешней текущей маркетинговой информации?

4 Какую основную цель преследует в своих маркетинговых исследованиях фирма «Прентис-Холл», издатель этой книги?

5 Опишите вкратце сущность системы анализа маркетинговой информации Будет ли, по вашему мнению, пользоваться этой системой небольшой магазин мужской одежды в небольшом Юродивый?

6 Сформулировав цели исследования и основную проблему, решению которой оно должно способствовать, исследователь готов приступит к формальному опроса аудитории Прокомментируйте данное утверждение

7 Какой тип исследования и почему был бы Наиболее уместен и следующих ситуациях:

а) Фирма, выпускающая сладкие изюмные хлопья, хочет выяснить степень влияния детей на фактический объем покупок своих товаров

б) Книжный магазин вашего колледжа хочет собрать предварительную информацию об отношении студентов к предлагаемым им товарам и услугам

в) Корпорация «Макдональдс» обдумывает возможность размещения нового кафе в быстрорастущем пригороде

г) Фирма «Жиллетт» хочет выяснить сравнительную эффективность влияния двух новых рекламных идей на сбыт своего сухого дезодоранта «Райт гард» с ароматом лайма в двух крупных городах

8 Президент одной из студенческих организаций, членом которой им являетесь, Обратился к вам с просьбой провести маркетинговое исследование, чтоб выяснить причины сокращения числа ее членов расска ажите, как бы вы воспользовались всеми этапами процесса маркетингового исследования в ходе своей работыы.

9 Назовите ряд внутрифирменных факторов и факторов внешней среды, Которые потребовало бы проведения фирмой дополнительных маркетинговых исследований



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru