Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Маркетинговые посредники

Маркетинговые посредники? оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

ТОРГОВЫЕ посредника Торговые посредники? м, что торговые посредники могут обеспечитьь удобства места, времени и процедуры приобретения товара заказчикам с меньшими издержками, чем смогла бы это сделать фирма «Швинн» Удобство места создается торговыми посредниками путем накопления запасов велосипедов в местах нахождения самих клиентов Удобство времени создается за счет экспонирования и обеспечения наличия велосипедов в периоды, когда потребители хотят покупать их Удобство процедуры приобретения заключается в продаже товара с одновременной передачей права владения им Если бы фирма «Швинн» захотела самостоятельно обеспечивать Вышеупомянутые удобства, ей пришлось бы финансирова, организовы ывать и обеспечивать работу крупной системы торговых точек в масштабе всей страны Поэтому фирма Считает более разумным поддержание сотрудничества с системой независимых торговых посредниковв.

Однако выбор торговых посредников и организация работы с ними? тущимы посредническими организациями Все больше число велосипедов продается через торговые предприятия крупных фирменных сетей (таких, как «Сирс» и «К-Март»), через крупных оптовиков, розничных тор говцев и заведения держателей торговых привилегий Все эти объединения обладают большой мощью и могут фанерной свои условия, а то и вообще не допускается проникновения производителя на некоторые рынки и большой емкости Чтобы завоевать своему товару «место на магазинное полке», производителям приходится прилаг немало усилий И кроме того, к выбору торговых посредников нужно подходить очень осмот рительно в том смысле, что, задействовав одни каналы товародвижения, можно останется возможности пользоваться другимигими.

ФИРМЫ? Фирмы-специалисты по организации товародвижении помогают компании создавать запасы своих изделий и продвигать их от места производства до места назначения Склады? е накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения В число транспортных фирм входят железные дороги, организации автотранспортных перевозок, авиалинии, грузовой водный транс порт и прочие грузообработчикы, перемещающие товары из одного места в другое Фирме нужно выбрать самые экономичные методы отгрузки, сбалансировав такие факторы, как стоимость, объем и скорость пост авок, а также сохранность грузовзов.

АГЕНТСТВА ПО оказание маркетинговых УСЛУГ Агентства по оказанию маркетинговых услуг? ацеливать и продвигать ее товары на подходящие для них рынки Компания должна решить, будет ли она пользоваться услугами ЭТИХ организаций или выполнит все Необходимые работы самостоятельно Приняв реш ение воспользоваться платными услугами, компания должна тщательно отобрать поставщиков услуг, ибо специализированные фирмы отличаются друг от друга и своими творческими возможностями, и качеством в ыполнения работ, и объемом оказываемых услуг, и расценками Необходимо периодически проводит оценку деятельности ЭТИХ фирм, Продумывая варианты замены тех, чья работа больше НЕ удовлетворяет компани июнию.

КРЕДИТНО-ФИНАНСОВЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ К числу кредитно-финансовых учреждений относятся банки, кредитные компании, страховые компании и прочие организации, помогающие фирме финансирова сделки и / или страховать себя от риска в связи с покупкой или продажей товаров Большинство компаний и клиентов не могут обойтись без помощи кредитно-финансовых учреждений при финансировании своих сделок Серьезное влияние на эффективность маркетин говой деятельности компании могут оказать повышение стоимости кредита и / или сокращение возможностей кредитования С учетом этого компании необходимо наладить прочные связи с Наиболее важными для нее кредитно-финансовыми учреждениямиями.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru