Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Природная среда

В 60-х годах проявилось Растущее беспокойство общественности по поводу того, не разрушает ли промышленная деятельность в развитых государствах окружающую природную среду В своей книге «Безмолвная весна» Рейчел Карсон5 рассказала об ущербе, наносимым воде, почве и воздуху определенными отраслями промышленной деятельности Возникли группы бдительность, такие, как «С Сьерра-клаб »и« Друзья Земли », а озабоченные законодателей стали выдвигать различные меры по охране окружающей среды Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, Которые фирмы производят и предлагают рынкуку.

дефицита Некоторых ВИДОВ СЫРЬЯ Вода и воздух могут показаться неисчерпаемыми видами природных ресурсов, но некоторые группы защитников окружающей среды видят в перспективе угрозу для них Эти группы выступают за запрещение продажи жи Некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку они могут нанести потенциальный вред слою озона в атмосфере А с водой в ряде районов мира проблемы возникшего уже сегодндня.

Использование возобновляемых ресурсов, таких, как лес и продовольствие, требует внимания Чтобы сберечь почву и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения спроса в будущем, фирмы, занимающиеся лесоразработкамы, Должны восстанавливать насаждения на вырубленных площадях Снабжение продовольствием может стать крупной проблемой, поскольку размеры сельскохозяйственных угодий ограничены и все больше отводится под жилищное строительство и для коммерческого использованиия.

Серьезная проблема возникает в связи с истощением таких невозобновляемых ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые

Сегодня, кажется, уже ощущается нехватка платины, золота, цинка и свинца ... К концу столетия даже при росте цен дефицитным могут стать серебро, олово и уран При сохранении Нынешний уровней потребле ения к 2050 г могут истощиться запасы и ряда других полезных ископаемых66.

Даже при наличии исходного сырья деятельность фирм, использующих дефицитные полезные ископаемые, может осложниться и потребовать гораздо больших расходов А переложить эти издержки па плечи потребности итель будет, вероятно, нелегко Фирмы, занимающиеся научно-исследовательскими и изыскательскими работами, могут частично снять остроту проблемы, открыв новые ценные источники сырья и создав новые ма териалыы.

ВЗДОРОЖАНИЕ ЭНЕРГИИ Самая серьезная проблема обеспечения экономического развития в будущем возникла в связи с одним из невозобновляемых видов природных ресурсов? мира во многом зависит от поставок нефти, и к тех пор, пока не должны быть найдены экономически выгодные заменители этого энергоносители, нефть будет продолжать играть доминирующую роль в мировой полить ке и экономике Высокая стоимость нефти (подскочившая с 2,23 долл за баррель в 1970 г до 34,00 долл за баррель в 1982 г) породила лихорадочные поиски альтернативных энергоносителей Снова стал попу лярным каменный уголь, ведутся исследования по изыскания практических путей использования солнечной, ядерной, ветровой и прочих видов энергии Только в области использования солнечной энергии сотни ф ИРМ предлагают оборудование для обогрева жилых помещений и прочих целей7х целей7.

РОСТ ЗАГРЯЗНЕНИЯ СРЕДЫ Промышленная деятельность почти всегда наносит вред состоянию природной среды Подумайте об удалении отходов химических и ядерных производств, об опасном уровне содержания ртути в водах морей и оке еанов, в содержании ДДТ и других химических загрязнителей в почве и продуктах питания, а также в засорение среды бутылки, изделиями из пластмасс и прочими упаковочнымы материалами, НЕ поддающимися биохимическому разложениюю.

Озабоченность общественности открывает перед чутко реагирующимы на обстановку фирмами хорошую маркетинговую возможность Создается емкие рынок средств по борьбе с загрязнением, таких, как скрубберы ы и агрегаты, работающие по технологии рециркуляции исходных материалов Начинаются поиски альтернативных способов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде88.

решительное вмешательство ГОСУДАРСТВА В ПРОЦЕСС рационального ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И воспроизводство природных РЕСУРСОВ Руководство службой маркетинга должно держать в поле зрения все эти проблемы, чтобы иметь возможность получать Необходимые для деятельности фирмы природные ресурсы, не наносите при этом вреда окружа ающей среде В этом смысле предпринимательская деятельность наверняка окажется под сильным контролем как со стороны государственных органов, так и со стороны влиятельных групп общественности Вместо т ого чтоб противится всем формам регулирования, бизнес должен участвовать в поисках приемлемых решений стоящих перед страной проблем снабжения материальными ресурсами и энергиейей.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru