Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая

сегментирования ПО географических ПРИНЦИПА

Сегментирование по географическому принципу предполагает разбивкой рынка на разные географические единицы: государства, штаты, регионы, округа, города, общины Фирма может принять решение действовать: 1) в одном или нескольких географических рег Гион или 2) во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определяемых географией Например, молотый кофе «Максвелл хаус» корпорации «Дженерал Фудз» продают в общенациональном масшт Абэ, а привкус ему придают в зависимости от конкретного региона На Западе предпочитают более крепкий кофе, чем в восточных районах страныны.

Некоторые фирмы дополнительно разбивают крупные города на более мелкие географические территории Так, фирма «Р Дж Рейнольдс» делит Чикаго на три отдельных субрынка2 В районах Северного побережья фирм ю предлагает марки сигарет с низким содержанием смол, поскольку жители ЭТИХ районов - люди более образованные, Знающие и заботящиеся о своем здоровье в консервативной юго-восточном районе проживания «синих воротничков» фирма рекламирует сигареты «Уинстон» А в южной части города «РДЖ Рейнольдс» продвигает сигареты типа «Салем» с высоким содержанием ментола, давая насыщенную рекламу в негритянской прессе и с помощью щитовю щитов.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru