Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Решения Относительно товарного ассортимента

Мы рассмотрела решения в сфере товарной политики, касающиеся присвоения марочных назван, упаковки и сервисного обслуживания на уровне отдельного товара А ведь товарная политика предусматривает также е формирование товарного ассортимента Мы определяем товарный ассортимент следующим образом::

Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведены й, или в рамках одного и того же диапазона цен

Так, корпорация «Дженерал моторс» производит ассортимент автомобилей, а корпорация «Ревлон» - ассортимент косметики

Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга В большинстве фирм работу с каждой ассортиментной группой товаров поручают отдельных лицу Этому распорядитель предстоит принять р ряд ответственных решений Относительно широты товарного ассортимента и товаров, его олицетворяющийх.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru