Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Основные понятия, встречающиеся в главе 8

Авторское право - исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажи содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения

Вспомогательные материалы и услуги - объекты, вообще НЕ присутствующие в готовом изделии

Капитальное имущество - товары, частично присутствующие в готовом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенный для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов

Марочное название - часть марки, которую можно произнести вслух

марочный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление

Материалы и детали - товары, полностью используемые в изделии производителя и подразделяющиеся на две группы: сырье и полуфабрикаты и детали

Стратегия расширения границ марки - любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведение на рынок модификаций товара или товаров-новинок

Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления, включая физические объекты, услуги, лица, места, в организации и идеи

Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами

Товарная номенклатура - совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом

Товарный ассортимент - группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведены й, или в рамках одного и того же диапазона цен

Товарный знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и / или марочным знаком (эмблемой)

Товары длительного пользования - материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование

Товары кратковременного пользования - материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования

Товары особого спроса - товары с уникальным характеристикам и / или Отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готовы затратит дополнительные усилия

Товары пассивного спроса - товары, которых потребитель НЕ знает или знает, но обычно НЕ задумывается об их покупке

Товары повседневного спроса - товары, Которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой

Товары предварительного выбора - товары, Которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления

Упаковка - разработка и производство вместилищами или оболочки для товара

Услуги - объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворен



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru