Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Отбор идей

Цель деятельности по формированию идей заключается в выработке как можно большего их числа Цель последующих этапов - сократить это число Первым шагом на этом пути является отбор идей.

Цель отбора - как можно раньше выявить и отсеять непригодны идеи В большинстве фирм специалисты Должны излагать идеи новинок в письменном виде на стандартных бланках, Которые передаются затем на рас ссмотрение комиссии по новым товарам В такой заявке содержится описание товара, целевого рынка и конкурентов, делаются грубые прикидки Относительно размеров рынка, цены товара, продолжительности и сто имости работ по созданию новинки, стоимости ее производства и нормы прибылии.

Даже в том случае, когда идея представляется хорошей, возникает вопрос: подходит ли она для конкретной фирмы - хорошо ли согласуется с ее целями, стратегическими установками и ресурсами? ы разработали специальные системы оценки и отбора идей



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru