Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Товарная инновационная политика - Кардаш ВЯ
Товарная инновационная политика - Кардаш ВЯ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ГЛАВА 8 функционально стоимостного ОБОСНОВАНИЕ ИННОВАЦИОННОГО ПРОДУКТА

81 Значение функционально-стоимостного анализа в маркетинговой деятельности

Специалисты из службы маркетинга, которые участвуют в создании нового продукта, должны иметь четкое представление о критериях экономической рациональности инновационных решений Состав этих критериев зависит от вида продукта и целеустремленности оценок Все критерии могут быть условно разделены на две группы: основные и вспомогательные К основным критериям относятсять:

1) соотношение полезного эффекта целевого использования изделия с общими затратами на его создание и эксплуатацию в течение жизненного цикла;

2) соотношение сроков эффективного функционирования изделия и периода его разработки и освоения;

3) общественно-историческая значимость результатов инновации, которая оценивается масштабам распространения и применения, степени ее влияния на развитие этой и смежных отраслей

Вспомогательные критерии должны производное значение и определяют эффективность продукта в отдельной сфере или на отдельных этапах Например, таким критерием можно считать экономическую оценку эффективности модернизма зации или модифицирования товаров По рыночной экономики в процессе оценки проекта и внедрения изделий в производство за критерий экономической целесообразности все чаще берут комплекс показателей, щ в определяют полезность товаров, их технологическую рациональность и конструктивную последовательность Для сложных инновационных товаров (технические системы, оборудование) решающую роль играют их уни ция, агрегированность и возможность быстрого переналадки за производственных усломов.

Каждая идея, материализуется в инновационном продукте, всегда требует затрат на изготовление и эксплуатацию, а потому должна быть экономически оправданной Преодолению противоречий между техническими и экономическими требованиями к товару способствует функционально-стоимостный анализ (ФСА), осуществляемое на каждом этапе создания товара В странах с развитой рыночной экономикой чаще применяют стоимостный анализ (ВА), но для обоих за основу берут функциональный принцип п Этот принцип имеет две тесно связанные части Первая сугубо маркетинговой и предусматривает, что потребителя интересует не собственно товар, а функции, которые предлагают потребителю Поэтому в новое изделие надо заклада ты только те функции, которые интересуют потребителя Понятно, что и уровень качества товара также должно быть приемлемым для покупателя Вторая часть принципа предусматривает устранение из изделия всех лишних функций, с бильшують затраты на его разработку, производство, сбыт и эксплуатацию Итак, ФСА можно рассматривать как комплексный аналитико-методический аппарат для минимизации издержек фирмы на товар при достаточных для целевого рынка уровней его качественных характеристик Из этого следует, что на уровне базовых принципов ФСА является важным инструментом маркетинга Понятно, что такое утверждение справедливо лишь при обязательно й условии включения в тех факторов, исследуемых потребностей потребительспоживача.

Основные задачи ФСА, связанных с нововведениями, можно сформулировать так Во-первых, уменьшение затрат на производство товара при одновременном сохранении или улучшении его качества Последнее является важными им фактором конкурентной борьбы, особенно на этапах зрелости и спада жизненного цикла товара Снижение себестоимости продукции и обострение ценовой борьбы в этом случае имеют решающее значение П в во-вторых, содействие адаптации товара к целевому рынку фирмы С помощью ФСА обеспечивается соответствие характеристик товара требованиям соответствующего потребительского сегмента Достигается это выпуском новых товаров для сегментов рынка, которые осваивает фирма В-третьих, с помощью ФСА осуществляется также поиск, оценка и реализация идей по принципиального обновления ассортимента товаров для уже освоенного р инко ринку.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru