Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Литера \"А\"

Агент

- оптовик, представляющий покупателей или продавцов на долговременной основе, А выполняет ограниченное количество функций и не имеет права собственности на товар

Агент изготовителя

- заменяет собой, как обычно, собственный сбытовой аппарат предприятия, но, в отличие от работников службы сбыта, получает не зарплату, а комиссионное вознаграждение А в сохраняет за собой формальные на самостоятельность, однако, в большей степени, чем другие агенты, зависят от указаний изготовителя В чрезвычайных случаях может хранить и материально доделывать товары изготовителя на основании консигна ного договора, не становясь их собственником А в обычно работает на нескольких изготовителей, стремится иметь исключительное право сбыта на определенной территорииту на певній території.

Агент сбытовой

- имеет дело с небольшим промышленной фирмой в течение длительного периода, он продает всю ее продукцию, заменяя собой торговый аппарат фирмы А с имеет большие права по определению условий купли-п продажи, чем промышленный агентаисловий агент.

Агент промышленный

- заменяет собой собственный сбытовой аппарат промышленной компании, но при этом получает не зарплату, а комиссионное вознаграждение А п участвует в реализации только части продукции поставщика, его деятельность ограничена определенным районоевним районом.

Агентство по оказанию маркетинговых услуг

- фирма, осуществляющая маркетинговые исследования; рекламное агентство, посредническая контора, консультационная компания, которые предоставляют услуги, способствуя достижению целей компании и продвижению товаров на ры иноринок.

Агрегация рынка

- объединение всех сегментов рынка в единое целое и на основе этого - производство нового товара, разработки единой стратегии маркетинга

Адаптация к рынку

- комплекс маркетинговых мероприятий, реализуемых производителем продукции с целью проникновения на новый рынок или сохранения прежних позиций на рынке при изменении конъюнктуры

Адаптация коммуникации

- глобальная коммуникационная стратегия полной адаптации рекламных сообщений к местным рынкам

Адаптация товара

- адаптация товара с тем, чтобы он соответствовал местным условиям или потребностям зарубежных рынков

Ажиотаж

- спекулятивные операции на бирже (рынке), характеризующихся искусственным повышением цен на ценные бумаги, товары

Анализ бизнес-портфеля

- метод, с помощью которого выявляют и оценивают различные виды деятельности, которые осуществляет компания

Анализ конкурентов

- выявление основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон, а также возможных ответных, определение конкурентов, которых нужно либо атаковать, либо избегать

Анализ потребительской ценности

- проводят для выяснения значения, которое целевые потребители придают тем или иным выгодам, связанным с приобретением товара или услуги, а также того, как они оценивают относительную ценность различных предло й конкурентныеентів.

Атака

- ценовая политика, применяемая компаниями, желающими занять ведущую позицию на рынке, причем стадия жизненного цикла товара в момент начала атаки не имеет значения

Атмосфера

- специфическое оформление места, в котором расположен товар, и которое способствует принятию покупателем решения о покупке

Аукцион

- специально организованный рынок, который периодически действует в определенном месте на А способом публичных торгов в заранее обусловленное время продают товары, становятся собственностью покупателя, запропонува ав высшее ценщу ціну.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru