Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Методы оценки кривых спроса

Большинство фирм так или иначе стремятся проводит замеры изменений спроса Различия в подходах к замерам диктуются типом рынка В условиях чистой монополии кривая спроса свидетельствует о том, что спрос на товар обоснован ценой, которую фирма за него запрашивает Однако с поя явлением одного или более конкурентов кривая спроса будет меняться в зависимости от того, остаются ли цены конкурентов постоянными или меняются В данном случае мы будем считать, что они остаются неизм еннымы (О том, что бывает, когда цены конкурентов меняются, речь пойдет в последующих разделах главы)авы.)

Для замера спроса необходимо провести его оценку при разных ценах на рис 60 представлена ??оценка спроса на моторное масло «Квакер стейт» Спрос растет по мере снижения цены с 73 до 38 центов Однако на уровне 32 центов он начинает падать, ибо люди думают, что масло слишком дешевое и может нанести ущерб автомобилюилю.

При замере соотношений между ценой и спросом исследователь рынка должен помнить, что на спросе могут сказаться, помимо цены, и другие факторы Если фирма «Квакер Стейт» одновременно со снижение цены увеличит свой рекламный бюджет, мы не сможем установить, какая часть увеличения спроса объясняется снижение цены, а какая - увеличением рекламы Такое же положение складывается и в предпраздничные дн и, когда цены снижаются Ведь в праздники люди больше путешествуют и покупают больше моторного маслала.

Экономисты установили, что под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а не изменение ее формы Предположим, что начальный уровень спроса представлен на рис 61 кривой C1 Продавец с запрашивает цену Ц и продает К1 штук товара Предположим также, что положение экономики неожиданно улучшилось или продавец удвоил свой рекламный бюджет Повысившийся в связи с этим уровень спроса отража ется в виде сдвига вверх кривой спроса из положения С1 в положение С2 Но меняя цены, продавец стал теперь продавать К2 штук товараовара.

Кривая спроса на моторное масло «Квакер стейт»

Рис 60 Кривая спроса на моторное масло «Квакер стейт»

Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов

Рис 61 Сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru