Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Цены и ценовая политика - Тормоса ЮГ
Цены и ценовая политика - Тормоса ЮГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

12 Влияние спроса и предложения на формирование рыночных цен

В рыночной экономике механизм формирования цен в значительной степени зависит от соотношение спроса и предложения.

Спрос показывает количество продукта, которое потребитель готов и способен купить по некоторой цене в течение определенного времени Спрос и цена находятся, как правило, в обратной зависимости между собой, то есть чем эти и на ниже, тем спрос будет больше и наоборот Эта обратная связь между спросом и ценой называется законом спросту.

Предложение - это количество продукта, которое продавец желает и способен предложить к продаже на рынке по конкретной цене в течение определенного периода предложение обычно рассматривается с точки зрения выгодности цены для я продавца (производителя) Иными словами, предложение указывает то количество продукта, которое производители согласны предлагать по разным возможным ценам Предложение показывает прямую связь между ценой и количеством запчасти ропонованого продукта С повышением цены величина предложения растет, а со снижением цены - предложение сокращается Такая связь называется законом предлозиції.

Чтобы выяснить, как взаимодействие решение потребителя о покупке продукта и решения производителей о его продаже определяет цену и количество продукта, реально покупается и продается на рынке, необх необходимость свести и изобразить графически понятия спроса и предложения (рис. 1).

Графік попиту і пропозиції

Рис 1 График спроса и предложения

Из графика видно, что линия спроса (Д) и линия предложения (S) пересекаются в точке Р, которой соответствует цена Ц1 Это означает, что только по такой цене количество производимого и предлагаемого к рынку прод дукты, равна той его количества, которое потребитель желает и в состоянии купить При такой цене не будет ни излишка, ни дефицита товарау.

Экономисты называют эту цену ценой рыночного клиринга, или ценой равновесия При цене превышающей равновесную, величина предложения станет больше величины спроса Этот избыток вызовет конкурентное уменьшение я цены продавцами, будут стремиться освободиться от него Снижение цены сократит предложение продукции и одновременно побуждать покупателей приобретать ее в большей количсті.

Каждая цена, которая ниже цены равновесия, повлечет за собой возникновение дефицита, т.е. при этом величина спроса будет больше величины предложения снова приведет к росту цены Таким образом, унас слидок влияния на цену спроса и предложения она будет все время изменяться в ту или иную сторону от цены равновесия, совпадая с ней на некоторое час.

Как было сказано выше, при снижении цены потребители, по закону спроса, покупать большее количество товара Однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к в продукта Более того, реакция потребителей в отношении одной и той же продукции существенно меняется при изменении цен в различных пределах.

Степень такой чувствительности потребителей к изменению цены продукции называется ценовой эластичностью Для спроса на некоторые продукты характерна относительно высокая чувствительность потребителей к изменению цен, то есть небольшие и изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции Спрос на такие продукты принято называть «эластичным» Относительно изменения цен на другие продукты потребители относительно нечувствительны, то бы то даже значительное изменение в цене приведет лишь к небольшому изменению в количестве приобретенной продукции и таких случаях спрос называют «неэластичным» (рис 2с. 2).

Графіки еластичного та нееластичного попиту а) б)

Рис 2 Графики эластичного (а) и неэластичного (б) спроса

Степень ценовой эластичности или неэластичности измеряется с помощью коэффициента эластичности (ЭТО) по формуле:

Ступінь цінової еластичності

где ВП1 и ВП2 - величина спроса (объем продаж) соответственно старой (Ц1) и новой (Ц2) цене

В связи с тем, что кривая спроса демонстрирует обратную связь между ценой и количеством продукции, приобретаемой коэффициент эластичности имеет отрицательное значение Для упрощения расчетов отрицательный знак ИГН норуеться и эластичность чаще всего выражается в положительных числах.

Ценовая эластичность показывает реакцию спроса в ответ на изменение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1% Если абсолютная величина ценовой эластичности 1, то спрос считается я эластичным, а если ЭТО \u003c1, - то неэластичнымстичним.

В случае абсолютной неэластичности, когда ЭТО = 0, кривая спроса имеет вид линии, вертикальной относительно оси цен При абсолютной неэластичности, когда кривая спроса параллельна горизонтальной оси объе Ягу продажи и свидетельствует о том, что никакое изменение цены не влияет на величину спроса.

На ценовую эластичность влияет много факторов Во-первых, эластичность зависит от наличия товаров-заменителей (аналогов) Чем больше таких товаров существует на рынке, чем ближе их основные свойства и, тем эластичнее спрос на них Так, спрос на хлеб менее эластичен, чем спрос на макароны, а спрос на соль неэластичен, потому что она не имеет заменителиків.

Во-вторых, эластичность зависит от удельного веса товара в доходе потребителя Чем больше удельный вес затрат на приобретение товара в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него Так, 50% п повышение цен на канцелярские скрепки вызовет минимальную реакцию покупателей на потребление данного товара Но такое же рост цен, например, на мясо, обусловит значительное сокращение количества приобретении я этой продукции Справедливо упомянуть здесь и о соли, неэластичность спроса на которую объясняется также ее незначительной долей в расходах семейного бюджетжету.

Важным фактором, влияющим на эластичность спроса является социальная значимость товара Спрос на товары первой необходимости обычно неэластичен, а на предметы роскоши - эластичный Так, повышение цен на воду, электроэнергию, хлеб, которые являются предметами первой необходимости, не вызовет значительного ного сокращения их потребленияня.

На эластичность спроса влияет также фактор времени Спрос на товар будет тем эластичнее, чем больше времени для принятия решения имеет потребитель Это объясняется тем, что за этот период может быть освоено произ водство товаров-заменителей, или найдены возможности для безболезненного сокращения потребления данного товарару.

Проведенные американскими учеными исследования показали, что уровень ценовой эластичности спроса в краткосрочном и долгосрочном периодах, имеет существенные различия Так, коэффициент эластичности спрос ту на канцелярские товары в краткосрочном периоде составляет 0,47, а в долгосрочном - 0,56, на бытовое потребление электроэнергии, соответственно, 0,13 и 1,89, на международные железнодорожные перевозки - 1,4 и 3,19, а на услуги кинотеатров - 0,87 и 3,67 Приведенные данные свидетельствуют, что в долгосрочном периоде по всем товарам и услугам эластичность выше, чем в краткосрочном При этом спрос на канце лярськи товары практически не меняется во времени и остается неэластичнымним.

К факторам, которые влияют на ценовую эластичность, можно отнести отождествление потребителями высокой цены товара с его высоким качеством, а также нежелание покупателей менять свои привычки и искать дешевые товар.

Концепция ценовой эластичности также может быть применена в отношении предложения Если производители чувствительны к изменению цен, то предложение эластично, и наоборот Эластичность предложения также зависит от целого ря яда Факторів.

В первую очередь к ним относится стоимость производственных ресурсов Изменение их стоимости влияет на издержки производства, а следовательно, и на объем продукции Так, при уменьшении платы за производственные ресурсы, что согласно снизит затраты на производство продукции, объем предложения увеличится и наоборотки.

Следующий фактор - это уровень технологии производства Совершенствование технологических процессов создает возможности для снижения затрат на производство продукции и ведет к увеличению ее предложения любой яко й цене На эластичность предложения влияют также цены на товары, производимые конкурентами Так, если товары являются абсолютными аналогами (шины для автомобилей, копировальная бумага), то изменение предло й одного из товаров-конкурентов находится в прямой зависимости от изменения цены другого товараару.

Непосредственно влияют на предложение налоги и субсидии, которые рассматриваются производителями как предпринимательские расходы по повышением налогов увеличиваются издержки производства, что ведет к росту цен и е идповидно к сокращению предложения Уменьшение размеров товарных налогов, как и предоставление государственных дотаций, приводит к снижению затрат, через низкую цену ведет к увеличению предлоії.

Одним из важнейших факторов, который влияет на эластичность предложения, является время, которое имеет производитель располагает, чтобы отреагировать на изменение цены продукта Для анализа влияния фактора времени на ЭЛАС стичнисть предложения выделяют три рыночные периоды: кратчайший, краткосрочный и долгосрочныйй.

Кратчайший рыночный период характеризуется настолько малым временем, что производители не успевают отреагировать на изменение цен и спроса Как следствие - предложение эластичная

В рамках краткосрочного периода производственные мощности отдельных производителей и всей отрасли остаются неизменными, но предприятие имеет достаточно времени, чтобы использовать эти мощности более или менее и интенсивно Эластичность предложения возрастаетє.

Долгосрочный период достаточен для того, чтобы пред-приятие успело принять все желательные меры для приспособления своих ресурсов к требованиям рыночной ситуации меняется предложение эластичная

Определение эластичности спроса и предложения имеет большое значение для выработки ценовой стратегии предприятия Так, если спрос на товар эластичен, то производитель (продавец) должен в своих действиях урахову Уват эффект снижения цены Уменьшенная цена может принести ему большую прибыль за счет увеличения объемов продажжу.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru