Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Стратегическое планирование

Многие фирмы работают, НЕ Имея официально принятых планов В фирмах-новичка управляющие Оказываются настолько занятыми, что у них просто нет Есть времени заниматься планированием В зрелых фирмах многие упр равляющие заявляют, что до сих пор они прекрасно обходились и без формального планирования, а стало быть, оно быть не может иметь существенного значения Они не хотят тратить время на подготовку плана, в пи сьменном виде По их словам, ситуация на рынке меняется слишком стремительно, чтоб от плана была какая-то польза, и в конце концов он будет просто пылиться на полке Именно по этим и ряду других причин многие фирмы и не применяют у себя формального планированияания.

А ведь Формальное планирование сулит немало выгод Мелвилл Бранч перечисляет эти выгоды в следующем порядке 1 Планирование поощряет руководителей постоянно мыслить перспективно, 2 Оно ведет к более че ЭТКО координации предпринимаемых фирмой усилий С Оно ведет к установлению показателей деятельности для последующего контроля 4 Оно заставляет фирму четче определять свои задачи и политические учреждения ки 5 Оно делает фирму более подготовленной к внезапным переменам 6 Оно более наглядно демонстрирует взаимосвязь обязанностей всех должностных лиц1остных лиц1.

Поскольку стратегическое планирование служит плацдармом для любого второго планирования в рамках фирмы, рассмотрим его в первую очередь Мы определяем стратегическое планирование следующим образом:

Стратегическое планирование - это управленческий процесс создания и поддержания стратегический соответствия между целями фирмы, ее потенциальнымы возможностями и шансами в сфере маркетинга Оно опирается на четко сформулированно ное программное заявление фирмы, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста.

Этапы стратегическом планирования Представлены на рис 84, а их описание дается ниже

Этапы стратегического планирования

Рис 84 Этапы стратегическом планирования



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru