Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Буква \"И\"

Идея товара

- общее описание товара, компания могла бы предложить на рынке

Имидж марки

- совокупность мыслей потребителя, касающиеся данной марки товара

Имидж товара

- восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями

Имидж товара (услуги) предприятия

- совокупность впечатлений у потребителя, «образ» товара (услуги), фирмы, производит или продает товар (услуги) Закрепляется торговым знаком и укрепляет положение производителя или продавца на рынке Создан ния имиджа требует больших расходов на широкую рекламу, но в основном окупается ростом объемов продажпродажу.

инвайронментализм

- организованное движение неравнодушных граждан и государственных органов, направленный на защиту и улучшение состояния окружающей среды

Индивидуальный маркетинг

- приспособление товарного ассортимента и маркетинговых программ к нуждам и отдание предпочтения отдельным потребителям

Индустрия

- группа компаний, предлагающих товары или группы товаров, которые в значительной степени являются взаимозаменяемыми Совокупность всех производителей товара или

Инициатор

- человек, первым предлагает купить определенный товар или услугу

Инновационный маркетинг

- принцип информированного маркетинга, согласно которому компания постоянно вносить реальные улучшения в свою продукцию и маркетинг

Инновационный потенциал

- способность различных отраслей народного хозяйства производить наукоемкую продукцию, отвечающую требованиям мирового рынка и п включает в себя научные, проектные и конструкторские разработки, эксперимент ные услуги, связанные с подготовкой нового производства, инструмент и оснастка для проведения наукоемких операций, средства технологического контроля тощконтролю тощо.

Инновационный процесс

- процесс, направленный на создание, производство, развитие и качественное совершенствование принципиально новых видов изделий, технологий, организационных форм Характеризуется новыми формами интеграции науки, техники и производства, предполагает участие различных организаций и отомститьдомств.

Инновация

- товар или технология, запущенные в производство и представлены на рынке, которые потребитель воспринимает как совершенно новые или как имеющие некоторые уникальные свойства Новые качества, впервые реализованные в определенном товаре или технологииології.

Интегрированное управление товародвижением

- концепция снабжения фирмы, которая считает нужным интеграцию своей системы снабжения с системами поставщиков и потребителей Цель этой концепции - достижение максимальной производительности всей системы распределениеи розподілу.

Интегрированный прямой маркетинг

- прямые маркетинговые кампании, в которых для повышения коэффициента отдачи и прибыли используют различные способы доставки маркетинговых сообщений и многоступенчатые рекламные процессы



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru