Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая

Стратегический контроль

Время от времени фирмам необходимо производить критические оценки их маркетинговой эффективности в целом Маркетинг - это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга13 Мы определяем ревизию маркетинга следующим образом:м:

Ревизия маркетинга представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы (или организационной единицы), ее задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выя явления возникающий проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций Относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности этой фирмы

Ревизор маркетинга должна быть предоставлена ??полная свобода в проведении интервью с управляющими, клиентами, дилерами, коммивояжера и прочими лицами, Которые могут пролить свет на состояние маркет тинговой деятельности фирмы Ниже представлен примерный перечень вопросов, Которые может задавать ревизор маркетинга не все из них важны в каждой конкретной ситуации на основе собранной с помощью ЭТИХ вопросов информации ревизор сделает ряд выводов и выдаст ряд рекомендаций Иногда его выводы могут Вызвать удивление, если и шок в среде руководства Затем руководство решает, какие рекомендации предста вляются Наиболее рациональным, а также каким образом и когда следует претворить их в жизньизнь.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru