Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая

Экономическая среда

Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его страны Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя хара актеристикамы.

Первая из них - структура хозяйства Хозяйственная структура страны определяет ее потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т п Существуют четыре типа хозяйственных структур

СТРАНЫ С ЭКОНОМИКОЙ ТИПА НАТУРАЛЬНОГО ХОЗЯЙСТВА В рамках экономики типа натурального хозяйства подавляющее большинство населения занимается Простейшим сельскохозяйственным производством Большую часть производимого они потребляют сами, а остальное напрямую обменивают на простыв товары и услуги В ЭТИХ условиях экспортеру открывается не много возможностей Среди стран с подобной системой хозяйства можно назвать Бангладеш и Эфиопиипию.

СТРАНЫ - экспортеры СЫРЬЯ Такие страны богаты одним или Несколькими видами природных ресурсов, зато обделены в других отношениях Большую часть средств они получают за счет экспорта ЭТИХ ресурсов Примерами могут служит Чили ( (олово и медь), Заир (каучук) и Саудовская Аравия (нефть) Подобные страны являются хорошими рынками для сбыта добывающего оборудования, инструмента и вспомогательных материалов, погрузочно-разгрузочно го оборудования, грузовых автомобилей В зависимости от численности постоянно проживающих в стране иностранцев и состоятельных местных правителей и землевладельцев она может появится также рынком сбыта товаров широкого потребления западного типа и предметов роскошикоши.

промышленного развивающиеся СТРАНЫ В рамках промышленно развивающейся экономики обрабатывающая промышленность дает уже от 10 до 20% валового национального продукта страны Примерами таких стран могут служит Египет, Филиппины, Индия и Бразилия По мере развития обрабатывающей промышленности такая страна все больше полагается на импорт текстильного сырья, стали и изделий тяжелого машиностроения и все меньше - на импорт готовых текст ильных изделий, бумажных товаров и автомобилей Индустриализация вызывает появление нового класса богачей и небольшого, но постоянно растущего среднего класса, Которым требуются товары новых типов, при чем часть потребностей можно удовлетворить только за счет импортарта.

промышленного развитые СТРАНЫ Промышленно развитые страны являются Основными экспортерами промышленных товаров Они торгуют промышленными товарами между собой, а также вывозят эти товары в страны с другими типами хозяйственной стр руктуры в обмен на сырье и полуфабрикаты Большой размах и многообразие производственной деятельности делают промышленно развитые страны с их внушительным средним классом богатыми рынками сбыта для люб ых товаров К промышленно развитым странам относятся Соединенные Штаты и страны Западной Европыопы.

Второй экономический показатель - характер распределения доходов в стране На распределении доходов сказываются Не только особенности хозяйственной структуры страны, но и особенности ее политической системы По характеру распределения доходов деятель международного маркетинг га делит страны на пять видов: 1) страны с очень низким уровнем семейных доходов, 2) страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов; 3) страны с очень низким и очень высоким уровнями семейные х доходов 4) страны с низким, средним и высоким уровнями семейных доходов, 5) страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов Возьмем для примера рынок «Ламборгини» - легкового автомобиля с тоимостью более 50 тыс. долл В странах первого и второго типов он будет очень маленьким Самым крупным единичным рынком для этого автомобиля оказывается рынок Португалии (страна 3-го типа), самой бедной в Европе страны, в которой, однако, насчитывается немало богатых, заботящихся о своем общественном положении и престиже семейств, способных на покупку такой машиныашины.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru