Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Стимулирование

Фирма может либо повсеместно пользоваться стратегией стимулирования, применяемой ею на отечественный рынке, либо менять эту стратегию в расчете на каждый местный рынок

Остановимся на следующих примерах Многие транснациональные компании пользуются единой стандартной темой рекламы во всех странах мира Фирма «Эксон» повсеместно использовала тему «Запустите тигра в бак к »и добилась ее всемирной узнаваемости Рекламу варьируют в мелочах, скажем меняют цвет, дабы НЕ нарушать существующих в других странах табу Например, в большинстве стран Латинской Америки пурпурный ц вет ассоциируется со смертью; в Японии белый цвет - цвет траура; в Малайзии зеленый цвет ассоциируется с тропической лихорадкой Иногда приходится менять даже названия Так, в Германии английское слов в «туман» означает «навоз», а название липкой ленты «Скотч» будет звучат как «драгоценность» В Испании название одной из машин фирмы «Шевроле» - «Новая» - воспринимается как словосочетание, котор ое означает «Так пойдет!» В Швеции фирма «Элен Кертис» сменила название шампуня «Вечерний» на «Дневной», потому что шведы моют волосы по утрамо утрам.

Некоторые фирмы поощряют свои международные отделения на создание собственной рекламы Фирма «Швинн», выпускающая велосипеды, может обыгрывать в рекламе на Соединенные Штаты тему удовольствия, а в рэк клама на Скандинавские страны - тему безопасности.

Средства рекламы также требуют адаптирование в международном масштабе, поскольку доступность их варьируется от страны к стране В ФРГ на коммерческую рекламу по телевидению отводят всего одно время в ве Эчер, и рекламодатели Должны закупать время за многие месяцы вперед В Швеции на телевидении вообще НЕ выделяют времени под коммерческую рекламу Во Франции и Скандинавских странах не существует радиоре кламы Журналы - основное средство рекламы в Италии, но играют очень незначительную роль в Австрии В соединенно Королевстве газеты - это средство Общенациональное рекламы, а в Испании - местнойтной.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru