Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Буква \"К\"

Канал сбыта

- путь, который проходят товары от производителя к покупателю (потребителю, предприятия) К с состоит из звеньев (субъектов), участвующих в товарообороте

Канал нулевого уровня

- канал распределения, состоящий

из производителя и потребителя, которому первый продает товар непосредственно

Канал прямого маркетинга

- канал распределения товаров, в котором нет промежуточных звеньев или уровней

Канал распространения

- совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар (услугу) на их пути от производителя к потребителю

Канал распределения (маркетинговый канал)

- совокупность независимых организаций, участвующих в процессе продвижения товара или услуги от производителя к потребителю Кр использует этот товар или услуги либо непосредственно, либо для производс тва на их основе других товаров или послерів чи послуг.

Канал товародвижения двухуровневый

- один из видов распространения товаров включает двух посредников На потребительских рынках такими посредниками обычно становятся оптовый и розничный торговцы, на рынках товаров промышленного назначен ния это могут быть промышленные дистрибьюторы и дилердилери.

Каналы неличных коммуникации

- каналы коммуникации, распространяют сообщения, когда нет личного контакта или обратной связи; включают в себя основные средства массовой информации, создание специфической атмосферы и органе изации различных западеходів.

Каналы личной коммуникации

- каналы, по которым двое или несколько лиц общаются друг с другом напрямую Это общение, например, двух собеседников, лектора с аудиторией, телефонный контакт и даже личная переписка

Каналы распределения

- 1) сеть агентств и других посредников, связывающих производителя и конечного потребителя 2) альтернативные способы распределения продукции производителя Производитель может выбрать один из пяти вариантов: произв ник - промежуточный или конечный потребитель; производитель - оптовик - розничный торговец - потребитель; производитель - брокер (комиссионер), консигнатор или агент - оптовик - розничный торговец - потребитель; производственных к - брокер (комиссионер), консигнатор или агент - розничный торговец - потребителемнер), консигнатор чи агент — роздрібний торговець — споживач.

Каналы распределения косвенные

- перемещение товаров и услуг от производителя к потребителю не напрямую, а через посредника - независимого участника товародвижения Кр н преимущественно привлекают предприятия и фирмы, которые для увеличения своих их рынков и объемов сбыта согласны отказаться от многих сбытовых функций и расходов и соответственно от определенной доли контроля над каналами сбыта, а также согласны на некоторое ослабление контактов с сп оживачамы продукции Как сбытовые посредники могут выступать независимые оптовые предприятия (дистрибьюторы), промышленные и сбытовые агенты, брокеры, комиссионеры и т д Иногда Кр н могут включат и нескольких последовательно действующих посредников Например, двухуровневый канал распределения состоит из производителя - оптового пзподілу складається з виробника — оптового пос ередника - розничного торговца-потребителя Трехуровневый, кроме упомянутых, включает еще и мелкооптовой торговца



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru