Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Основные понятия, встречающиеся в главе 19

Маркетинг мест - деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и / или поведения, касающихся конкретных мест

Маркетинг организаций - деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и / или поведения целевых аудиторий по отношении к конкретным организациям

Маркетинг отдельных лиц - деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и / или поведения по отношении к конкретным лицам

Общественный маркетинг - разработка, претворение в жизнь и контроль за выполнением программ, имеющих целью добиться восприятия целевой группой (или целевым группами) общественной идеи, движения или практики Для достижени ия максимальной ответной реакции целевой группы в процессе общественного маркетинга прибегают к сегментированию рынка, изучению потребителей, разработке замысла, разработке коммуникаций, приемам облег чения усвоения, стимулам и использованию приемов теории обмена.

Организация общественного мнения («паблик рилейшнс») - управленческая функция, в рамках которой осуществляется оценка отношений общественности, СООТНЕСЕНИЕ принципов и приемов деятельности лица или организации с общественным инте ересь, планирование и претворение в жизнь программ действий, рассчитанных на завоевание понимания и восприятия со стороны общественности

Услуга - любое мероприятие или выгода, Которые одна сторона может предложить другой и Которые в основном неосязаемы и НЕ приводят к завладению чем-либо



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru