Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Движение за охрану окружающей среды

В то время как консюмеристы следят за тем, сколь эффективна система маркетинга в деле удовлетворения запросов потребителей участники движения за охрану природы акцентируют внимание на проблемах воздействия маркетинга на окружающую среду и издержках в связи с удовлетворение ЭТИХ запросов и нужд В 1962 г Рейчел Карсон написала на основе документальных матери иалов книгу «Безмолвная весна», поведав о загрязнениях природы пестицидами18 Речь пошла уже НЕ в разбазариваниы природных ресурсов, а в выживание человечества В 1970 г Эрлих придумали термин «экокатас Трофи »для обозначения вредных последствий Некоторых видов Предпринимательское деятельности на окружающую среду19 А в 1972 г Медоузы выпустили книгу« Пределы роста », в которой предупреждали, что беско нтрольный рост народонаселения, увеличивающееся загрязнение окружающей среды, продолжающаяся эксплуатация природных ресурсов неизбежно вызовут падение качества жизни20 Все эти виды озабоченность как р аз и составляют основу движения за охрану окружающей средый среды.

Движение за охрану окружающей среды - организованное движение обеспокоенных граждан и государственных органов, направленное на улучшение среды обитания

Борцов за охрану природы волнуют проблемы открытых горных разработок, истощения лесных ресурсов, заводского дыма, рекламных щитов и мусора, что лишает возможности активного отдыха на природе и восста ановления земель волнуют их и проблемы охраны здоровья, обостряющиеся в связи с загрязнением воздуха и воды, употреблением в пищу продуктов, обработанных химическими веществами.

Сторонники охраны природы выступают не против маркетинга и потребления, а за то, чтоб деятельность эта осуществлялась на принципах экологической безвредность Они Считают, что целью системы маркетинг га Должны быть НЕ максимальный рост потребления, расширение потребительского выбора и обеспечение потребительской удовлетворенности, а максимальный рост качества жизни, ибо качество жизни включает в с ебя Не только изобилие высококачественных товаров и услуг, но и сохранение высокого качества окружающей среды.

Движение за охрану окружающей среды нанесло Серьезные удары по ряду отраслей промышленности Сталелитейным компаниям и коммунальным службам пришлось выложить миллиарды долларов на приобретение очистного ого оборудования и более дорогих сортов топлива автомобилестроителей пришлось оборудовать автомашины дорогостоящих систем контроля выхлопных газов Мыловаренной промышленности пришлось создавать мо ющие средства с низким содержанием фосфатов упаковочной промышленности пришлось разрабатывать методы борьбы с мусором в виде использованной упаковки и создавать упаковочные материалы, легко поддающиеся я биохимическому разложению бензиновой промышленности пришлось создавать новые сорта бензина с низким содержанием или вообще НЕ содержащие свинца Эти отрасли выступают против введения предписаний по о хране окружающей среды, особенно если предписания эти вводятся чересчур поспешно, не давайте фирмам времени принять Соответствующие меры, чтоб исправить положение Все эти фирмы несут большие затраты, к оторые они затем перекладывают на Покупателяупателя.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru