Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Расчет аналитических коэффициентов

Отчет о результатах хозяйственной деятельности содержит данные, Необходимые для выведения нескольких ключевых коэффициентов Обычно это так называемые операционные коэффициенты, то процентные отношения отдельных показателей отчета к сумме продаж-нетто, Которые дают предпринимателям возможность сравнивать достижения текущего года с результатами предшествующего (или показатели ли конкурентов с показателями отрасли за один и тот же час) для определения степени успеха фирмы Чаще всего рассчитывают такие операционные коэффициенты, как судьба валовой прибыли, доля чистой прибыли судьба эксплуатационных расходов, а также судьба возмещений и сбросдок.

Еще одним полезным с точки зрения аналитической работы коэффициентом служит показатель интенсивности оборачиваемости товарных запасов Интенсивность оборачиваемости товарных запасов - это число раз полного возобновления или полной распродажи товаров в течение определенного отрезка времени (обычно в течение года) Этот показатель можно рассчитывать на основе суммы себестоимости товаров, суммы о дажной цены товаров или количества проданных товарных единицц.

коэффициент ФОРМУЛА расчета

РАСЧЕТ по данным отчета

Доля валовой прибыли

Доля чистой прибыли

Доля эксплуатационных расходов

Доля возмещений и скидок

Формула расчета может иметь следующий вид:

Интенсивность оборачиваемости товарных запасов

Произведем расчет по первой формуле:

Это означает, что товарный запас в магазине Парсонса в течение 1983 г полностью возобновляется 3,3 раза Обычно чем выше показатель интенсивности оборачиваемости товарных запасов, тем выше эффективность во руководства фирмой и ее рентабельностьь.

В качестве критерия оценки эффективности руководства часто пользуются показателем нормы прибыли на вложенный капитал, Который рассчитывают на основе данных, содержащихся в отчете о результатах хозяйс ственной деятельности и балансов отчете фирмы Чаще всего для расчета этого показателя пользуются следующей формулой:

Норма прибыли на вложенный капитал

При рассмотрении этой формулы возникают два вопроса Во-первых, зачем пользоваться двухступенчатой ??процедурой, если норму прибыли на вложенный капитал можно вывести как простое отношение чистой прибыли и к вложенному капиталу? ?

Обоснование для ответа на первый вопрос можно Получить, выяснив, каким образом сказывается каждый из составляющих элементов формулы на показателе нормы прибыли Предположим, Парсонс рассчитывал норму прибыли на вложенный капитал следующим образом:

Норма прибыли на вложенный капитал

 

Если бы Парсонс считал, что увеличение принадлежащим ему доли рынка одежды даст ему определенные маркетинговые преимущества, он, возможно, добился бы то же самой нормы прибыли на вложенный капитал, у удвоив объем продаж при неизменных уровнях прибыли и капиталовложений (за счет снижения коэффициента прибыли при одновременном растет товарооборота и доли рынка):

Норма прибыли на вложенный капитал

увеличения нормы прибыли на вложенный капитал Парсонс мог бы добиться за счет роста чистой прибыли, осуществляя более совершенное планирование маркетинга, его претворение в жизнь и более эффективный к контроль

Норма прибыли на вложенный капитал

Еще одним способом увеличения нормы прибыли на вложенный капитал является изыскания пути сокращения капиталовложений (возможно, за счет сокращения Парсонсом среднего объема своих товарных запасов) при и сохранении прежних уровней объема продажа и прибыли:

 

Норма прибыли на вложенный капитал

А что же Имеют в виду под «вложенным капиталом» в формуле расчета нормы прибыли на вложенный капитал? ледователи при оценке эффективности системы управления фирмой берут для расчета нормы прибыли другие исходные данные Одни ведут расчеты нормы прибыли на вложенный капитал в виде нетто-активов фирмы, д руги - в виде акционерно капитала, третьи - в виде оборотного капитала Поскольку объем капиталовложений замеряется в Определенный момент времени, норму прибыли на вложенный капитал рассчитывают на основе средней суммы капиталовложений между двумя моментами времени (например, между 1 января и 31 декабря одного и того же года) Норму прибыли на вложенный капитал можно также рассчитывать в виде «внутренней нормы» на основе анализа будущих поступлений наличными, приведеннымы в оценке настоящего времени (подробно об этом методе см. в любом учебнике по проблемам финансирования) Цель всех ЭТИХ с амеров состоит в выяснение, сколь эффективно употребляет фирма свои ресурсы По мере роста инфляции, конкурентного давления и стоимости капитала подобные замеры служат важным барометром маркетинга и эфф ективносты системы управления фирмойфирмой.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru