Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Маркетинг развивающий

- маркетинг в условиях спроса, формирующегося на товары (услуги), когда потребность покупателей в данном товаре не реализуется в их платежеспособный спрос М р призван склонить покупателя к принятию ре ния о покупке и сформировать адекватную модель покупательского поведенияної поведінки.

Маркетинг стимулирующий

- маркетинговая деятельность в условиях нулевого спроса Выделяют три формы М с: 1) привязка данного товара или услуги в какой-либо из потребностей в случаях, когда товары воспринимаются покупателями как такие потерявшие всякую ценность, 2) изменение объективных условий с таким расчетом, чтобы придать товару потребительской ценности на данном рынке; 3) распространение информации о товаре или распространение самого товара может ди, когда нулевой спрос вызван нехваткой товара на рынке или когда рынок не подготовлен к восприятию данного товар до сприйняття даного товару.

Маркетинг товарно-дифференцированный

- производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т. д

Маркетинг целевой

- разграничение рынка по целевому признаку, выбор одной или нескольких целей и разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждую из определенных целей

Маркетинг ценностных предпочтений

- принцип информированного маркетинга, согласно которому компания вкладывать большую часть своих ресурсов в повышение ценностной значимости

Маркетинг ценовой

- стратегия маркетинга, которая характеризуется управлением цене продукции с целью обеспечения сформулированных стратегией задач

Маркетинг, ориентированный на потребителя

- принцип информированного маркетинга, согласно которому компания должна вести свою маркетинговую деятельность и организовывать ее с точки зрения потребителя

Маркетинговая информационная система (МИС)

- специалисты по сбору, классификации, анализа, оценки и распространения акта-

альной и точной информации для принятия маркетинговых решений, а также соответствующие методологические приемы и оборудование

Маркетинговая возможность фирмы

- привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества

Маркетинговая петля качества

- схематическая модель взаимосвязанных видов деятельности, влияющих на качество продукции или услуги на разных стадиях - от определения потребностей до оценки их удовлетворения Последовательный перечень этапов одной ой петли качества такой: маркетинг, поиск и изучение рынка, проектирование и разработка изделия, материально-техническое обеспечение, производство изделия, контроль, испытания; упаковки и хранения; реализация и распределение, монтаж и эксплуатация; техническое обслуживание и ремонт; утилизация дальнейшем все повторяется в той же последовательности, но уже на более высоком уровне качества произкості виробу.

Маркетинговая ревизия

- комплексное, системное, разностороннее и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы с целью выявления проблем, а также возможностей, открываю ются, и предоставление рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмфірми.

Маркетинговое макросреда

- комплекс факторов и условий широкого социального плана, непосредственно влияет на возможности руководства службой маркетинга К М м относятся факторы демографического, экономического, природного, науч учно-технического, политического, культурного характера в масштабах отдельного регионемого регіону.

Маркетинговое микросреда

- комплекс факторов и условий, непосредственно касается самого предприятия и его возможностей по удовлетворению потребностей потребителей Это само предприятие, его поставщики, маркетинговые посредник ки, потребители, конкуренты и конкретные аудитории (те, которые проявляют интерес к работе данного предприятиямства).

Маркетинговая среда

- совокупность действующих за пределами компании субъектов и сил, которые влияют на развитие и поддержку службами маркетинга выгодных взаимоотношений с целевыми клиентами

Маркетинговая среда фирмы

- совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами успешное сотрудничество

Маркетинговый аудит

- всеобъемлющее, систематическое, независимое и регулярное изучение среды, целей, стратегий и деятельности компании с целью определения проблем и возможностей, а также для выработки предложений по склада Ання плана действий, направленных на повышение эффективности маркетинга компаниианії.

Маркетинговый комплекс

- набор маркетинговых инструментов, которые поддаются контролю: товар, цена, методы распространения и продвижения товара, - совокупность которых компания использует для получения желаемой реакции целевого ринкого ринку.

Маркетинговые исследования

- вид деятельности, который под опомогою информации связывает потребителя, покупателя и общественность с маркетологом; полученная информация служит для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем, выработка, совершенствование и оценки маркетинговых действий; отслеживания результата маркетинговой деятельности, улучшения понимания процесса управления маркетинго.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru