Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Селективное распределение

- сотрудничество более чем с одним, но не со всеми посредниками, желающих продавать данный товар

Среда внешнее

- внешние условия осуществления предпринимательской деятельности, не зависящих от фирмы (предприятия, организации), но должны обязательно учитываться при разработке стратегии ее развития, биз снесут-плана и т.і т. д.

Сила воздействия

- качественная величина, оценивает степень влияния обращения, поданного с помощью данного средства распространения

Система предоставления потребительской ценности

- система, состоящая из цепочек ценности конкретной компании, а также ее поставщиков, дистрибьюторов и в конечном итоге потребителей

Системы данных одного источника

- электронные системы наблюдения, которые помогают выявить связь между реакцией покупателей на телевизионную рекламу (определяется с помощью пиплметр) и тем, что они покупают в магазинах (определя ься с помощью сканеров для чтения штрихового кодакоду).

Сложная покупательское поведение

- тип поведения потребителей при принятии решения о покупке в ситуации, когда высокая степень привлечения сопровождается существенными различиями между разными марками товара

«Собаки»

- направление деятельности и товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источником Элам подоходбутку.

Социально-этический маркетинг

- принцип информированного маркетинга, согласно которому компания должна принимать решения в сфере маркетинга с учетом желаний потребителей, требований компании, долгосрочных интересов потребителей и долго вгострокових интересов общества в целомалом.

Спекулятивный позиционирования

- попытка создать у потребителей преувеличенное представление о возможностях компании, преимущества ее товаров и торговых марок

Специализированная индустрия

- индустрия, в рамках которой существует много возможностей для создания конкурентных преимуществ, которые могут достигать огромных размеров и обеспечивают высокий уровень возврата вложенных средств

Специализированная магазин

- розничная магазин, который предлагает узкую группу товаров с большой глубиной ассортимента

Специальные меры

- меры, которые употребляют с целью донесения до целевой аудитории конкретных сообщений, например, пресс-конференции, церемонии торжественных презентаций

Совместная марка

- практика использования двумя различными компаниями постоянных марочных названий одного товара

Совместная предпринимательская деятельность

- выход на зарубежные рынки способом объединения с иностранными компаниями с целью производства или сбыта тех или иных товаров или услуг

Совместное владение

- совместное предприятие, в котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местногоп идприемства Компания является совладельцем этого предприятия и участвует в управлении ими

Потребительская ценность

- оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность

Потребительская ценность, предоставляется

- разница между совокупной потребительской ценностью и совокупными затратами потребителя при приобретении данного товара, «выгода» потребителя

Потребительский рынок

- отдельные лица и семьи, приобретающие товары и услуги для личного потребления

Наблюдение

- сбор первичных данных при наблюдении за людьми и событиями, которые интересуют исследователя

Восприятие

- процесс, благодаря которому человек отбирает, организует и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира

Состояние покупательской готовности

- состояние, через который обычно проходит покупатель до момента принятия решения о покупке: осведомленность, знание, предрасположенность, предпочтение, убежденность и осу-

ществления покупки



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru