Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Менеджмент - Книги - Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе - Бебик ВM
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Типы интернет-рекламы

Для достижения желаемого эффекта рекламной кампании все виды интернет-рекламы нужно использовать в комплексе в соответствии с целями и задач рекламной кампании в WWW, которые определяют тип интернет--реклам.

Конкретная реклама содержит информацию о субъектах политики (личность, партию, блок) или о товарах и услугах Цель этого типа рекламы - постоянная поддержка информированности пользователей об объекте рек кламування К тому же информация может подаваться согласно текущих событий: выборов, места продажи тощщо.

Iнфopмaцiйнa реклама базируется на информационном поводе - конференции, выступлении, телепередачи, встречи, статьи и т.п. Целью информационной рекламы в Интернете является оповещение пользователей об определенном событии место и время ее проведения (что - где? - Когда?).

Iмiджeвa реклама содержит информацию, которая устанавливает устойчивые ассоциации с определенной партией, политиком, торговой маркой и т.д. Целью данного образца рекламы может быть: формирование имиджа новосозданной партии нового политика, инновационного товара или услуги, создание положительного имиджа партии, кандидату, торговой марке, которые уже давно существуют; усиления популярности партии, политика, товара или после ги.

Зaoxoчувaльнa реклама формируется из такой информации, обращает внимание пользователей на партию, лидера, товар или услугу Главной целью при этом выступает привлечение новых и потенциальных сторонников аб потому покупателей, а в политической рекламе - и тех избирателей, которые колеблютсяя.

Стоит отметить, что в переходных обществах, где интернет-PR и интернет-реклама еще только развиваются, вопросы эффективного использования Паутины остается открытым Например, из 100 зареес зарегистрированными политических партий только 59 имеют свой сайт, 78 - электронную почту.

На сайтах изложена довольно подробная информация о партиях и их лидеров: программные документы, биографии, новости, информация о партийной деятельности Иногда доступны сведения о партийных ячеек, а а также правила вступления в партию Однако хватает аналитического материала: статей, выступлений, комментариев экспертов, научных трудов На большинстве сайтов аудио-и видеоматериалы недоступны Не в всех сайтах в икористана интерактивная возможность Интернета: отсутствуют опроса, форумы, невозможно персональные отзывы и комментарии С доступностью архивных материалов также проблемы Язык сайтов - ук ка, иногда - русский, однако просмотр материалов нескольких языках возможен лишь на некоторых сайтах Обновление веб-ресурсов нерегулярное и совпадает с предвыборной агитациейітацією.

Pеклaмa самих сайтов проводится также неэффективно: не все адреса можно найти с помощью поисковых систем, не используются комплексные подходы по проведению рекламных кампаний в Интернете

Итак, можно сделать вывод, что В Украине возможности Интернета для проведения интернет-PR и интернет-рекламы еще явно недооцениваются Поэтому есть над чем работать



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru