Ценовая конкуренция

Предлагая дифференцированный товар, каждый продавец товара или услуг формирует собственный круг покупателей - микрорынок, на котором он выступает как монополист, контролирует цену товара, в определенной степени повышая ее й за счет ограничения объемов производств.

В этих условиях ценообразования нельзя объяснить в категориях конкуренции или монополии Становится ошибочным представление о чисто конкурентную природу системы цен, при которой цены тяготеют к уровню, соответствующему условиям вам конкуренции (выравнивание).

Ценообразование подлежит другим факторам При монополистической конкуренции оно имеет двойной характер

С одной стороны, ценообразование подвергается воздействию объективных факторов - издержек производства и сбыта Монополист учитывает их с целью определиться в размерах максимизации или минимизации доходов При этом ви траты производства, или «предельные издержки», которые используются для приспособления продукта к спросу, увеличение предложения, хотя и учитывают, но они больше не играют определяющей роли, не м ають прямого влияния на цену Расходы сбыта, т.е. затраты на приспособление спроса к продукту, организацию спроса на продукт, имеют более важное значение, но в цене учитывается не абсолютный размер этих расходов, а эффект их влияния на процесс дифференциации товарару.

Итак, с другой стороны, на уровень цен влияет субъективный фактор: цена отражает качество товара, престиж торговой марки, удостоверяющий его классность (не всегда снижение цен на товар приводит к возр ния спроса, иногда покупатели расценивают его как следствие потери товаром определенных качественных характеристик)

Субъективный фактор в условиях монополистической конкуренции играет более существенную роль: дает возможность монополисту, во-первых, манипулировать ценами, меняя их в зависимости от экономической ситуации, по-друг е, осуществлять собственную политику по формированию изолированного микрорынки.

Манипулирование ценами в условиях монополистической конкуренции также меняет свою направленность «Ценовые войны\" не играют той роли, при совершенной конкуренции, или чистой монополии, поскольку нет пот потребности «выжимать» конкурента, так как некоторые рынки независимые друг от друга Кроме того, ценовая борьба негативно сказывается на прибылях обеих сторон Манипулирование ценами происходит в пределах одного, с амкненого рынка с целью поощрения потребительача.

Чемберлин, как и другие, считал, что монопольная прибыль - главная цель рыночной стратегии производителя Его максимизация к-сягаеться уменьшением объемов производства и повышением цен За увеличение выпуск ку продукции можно сократить, правда, издержки производства на ее единицу, но тогда для реализации дополнительной продукции потребуются либо дополнительные расходы, либо снижением ния цен Монопольная прибыль, в прикрепленные за счет постоянно действующей монополистической конкуренции (как и при совершенной ее формы) будет только временный характер, так сработает механизм ценово-го уравновешивания, когда монопольный прибыли за к направляется от мо нопольного к среднему (это, между прочим, обеспечивает выживание средних предприятий в условиях монополизации) Однако именно монопо-листична конкуренция создает условия для длительного получения монопольно высоких прибылей Это обусловлено влиянием на ценообразование субъективных факторов, в том числе возможностей неценовой конкуренцииенції.

Инструментами неценовой конкуренции является повышение качества товаров, выпуск новых моделей, совершенный дизайн, улучшения условий обслуживания клиентов, совершенствование системы сбыта

Чемберлин пишет: «Продукт - это самая подвижная в экономической системе категория, более подвижной, чем цена Неценовая конкуренция следует из разнообразия продукции и разницы в издержках обращения конкуренции ция качества товаров может сдерживать конкуренцию цен Качество - это дополнительная движущая сила рынка »*»*7.

* 7: Чемберлин Э. Названий тв, с 41

Он обосновал понятие «издержки сбыта», подробно раскрыл сущность этого инструмента конкуренции, показал его влияние на формирование спроса Спрос, по Чемберлином, определяется не только доходами, инт Тереса и предпочтениями покупателей - организовывают поставщики товаров Он обратил внимание на то, что спрос можно увеличить за счет временной монополизации рынка, отмечал специфических осо бенности формирования и управления спросом, базирующиеся на исключительности продукта, манипулировании ценами, особенно исправной организации рекламми.

Проблему экономического равновесия Чемберлин решает с неоклассических позиций Он придерживается неоклассического взгляда, что равновесие на рынке достигается за счет свободного ценообразования

Очень важным выводом Чемберлина является то, что монополистическая конкуренция дифференцированных продуктов включает элементы совершенной конкуренции и способствует достижению экономического равновесия Дифференциация призв приводит к тому, что образуется сеть обособленных рынков, но одновременно они остаются взаимосвязанными однородностью товаров Поэтому на этих рынках сохраняется разнообразие цен, издержек, объемов вы пуска продукции определенных товарных групп При этом на базе дифференциации разворачивается ценовая конкуренция на отдельных рынках Слишком высокая цена на микрорынке приводит к потере потребителя и рынка, особенно в низкая - к потере производства Противостояние этих сил как раз и обеспечивает надлежащую равновесийовагу.

Экономическое равновесие достигается также вследствие противостояния микро-и макрорынком

Но Чемберлин замечал, что ситуация равновесия не всегда полезной для общества, ведь ее нарушения часто сопрово-ет инновационную перестройку экономики Кроме того, дифференциация продукта, хотя и н вязаная с оттоком капиталов из производственной сферы в сферу сбыта, дает покупателям свободу выбора А частичная рав-я на микрорынке невыгодна производителю, который не хочет, чтобы его усилия пропали даром - перестали давать монопольный при-быль, а потому тратит дополнительные усилия на рекламу и совер-ния качті.

Но основной вывод Чемберлина заключается в том, что экономика саморегулируется и в условиях монополии, но уравновешивающие силы со временем трансформируются - управление спросом и предложением постепенно вытесняет к бывший саморегулятор - объективное соотношение спроса и предло.

Чемберлин обосновал новое представление о поведении субъектов рыночных отношений в условиях монополизации Он утверждал, что типичным для современного рынка является сочетание конкуренции и монополии и ввел понятие «монополистической конкуренции» Это понятие знаменовало отказ от традиционных в экономической науке взглядов на конкуренцию и монополию как на альтернативные понятия и от соответствующего объяснения циноутвор ения или категориями конкуренции, или категориями монополии «Мы, наоборот, считаем, что большинство экономических ситуаций являются сложными явлениями, которые включают и конкуренцию, и монополию» * 8, - писал евін.

* 8: Чемберлин Э. Названий тв, С67

Чемберлин формирует новые теоретические представления о функционировании рыночной экономики Он доказывает, что конкурентная борьба то-читься как между рынками, так и внутри этих рынков, а следовательно, форма конкуренции меняется качественно, распространяется в другую плоскость Понятно, что спрос и предложение в этих условиях теряют свою объективность и в значительной мере определяются субъективными факторами, поскольку спросом, как и о позицией, можно манипулировать с помощью целенаправленной политики производителя и продавца Поэтому проблемы уравновешивания общественной экономики передвигающихся по Чемберлином, на макроуровеньень.

Итак, Чемберлин и Робинсон пересмотрели классическую теорию рынка, приспособив ее к современным условиям

В отличие от Маршалла, Чемберлин и Робинсон в своих теоретических разработках пытались тесно связать анализ цен конкуренции с реалиями экономической действительности Они выступили против утверждения, что прои обник не имеет возможности влиять на цену, и доказали, что он получает эту возможность, когда занимает исключительное положение на рынкеу.

Робинсон и Чемберлин показали, что реальные процессы происходят между двумя полюсами - монополией и конкуренцией Совершенная конкуренция - это своего рода недостижимый идеал, при условии существования которого закон по опроса и предложения действует в чистом виде практически не бывает и чистой монополии, то есть ситуации, когда на рынке только один продавец, нет заменителя товаров, существуют барьеры для выхода конкурентов на ры нок, спрос абсолютно не эластичений.

Они настаивали, что экономическая теория не должна ограничиваться анализом конкуренции за рассмотрения только однородных продуктов На рынке реально существуют дифференцированные продукты, и этот принцип можно распространить ты на все общественное производство, рассматривая безграничное количество рынков, взаимодействие и принципы функционированияя.

В целом теории несовершенной и монополистической конкуренции является дальнейшим развитием и конкретизацией неоклассической теории цен и ценообразования, форм и структуры рынка, инструментов и средств конкурентной потому оротьбы Анализ факторов, вызывающих изменения механизма ценообразования, способствовал более подробном выявлению закономерностей формирования и управления потребительским спросомм.