§ 7 факторы и методы рыночного ценообразования

Из процесса производства товар получается как носитель стоимости и спо-подпиточной стоимости Стоимость товара - это количественная определенность воплощения ной в нем овеществленного и живого труда Важной ее составляющей являются расходы в производства, определяются после окончания производственныхи-

чего процесса Исходя с товаром на рынок, производитель точно знает, сколько он стоил ему как производителю

Для потребителя на рынке товар представлен его потребительной стоимостью Полезные качества товара является движущей силой заинтересованности покупателя в приобретении товара Ориентируясь на предварительно пред-нований продавцом ц цену товара, покупатель определяет, стоит ли он тех потребительских качеств, в нем воплощены, и смогут ли они удовлетворить запросы покупателейця.

На этапе выхода товара из сферы производства действует закон стоимости, устанавливает предварительную стоимостную предложение будущего рыночного обмена в зависимости от его рыночной стоимости Доминирующим законом циноутво орення в обращении становится закон спроса и предложения, который корректирует стоимость в соответствии с потребительской стоимости товара Цена-ложения и цена спроса формируются под действием указанных за-нов, встречаются на рынке, чтобы найти некоторую среднюю величину цены - рыночную цену товара Колебания рыночной цены в зависимости от спроса и предложения объективно ограничены в диапазоне, где для производителя нижняя граница определяется я стоимостью средних издержек произ-водства, а верхняя - предельным количеством денег у потребителя, т.е то уровнем его платежеспособностисті.

Значение цены как денежного выражения стоимости товара не является исчерпывающим: рыночная цена фокусирует сложные экономические связи между средними общественными условиями производства товара и воз-себя его потребле ния качестве индикатора нормальной обратной свя-ку между производством и потреблением, в процессе воспроизведения про-дукта цена должна устанавливать соответствие количества и качества со-подпиточной стоимости с платос проможним спросом, активно влияет-ти на уровень и масштабы производства товара в пределах средних условиив

эффективности

Итак, определяющими факторами рыночной экономики являются: 1) стои-мость товара, 2) соотношение спроса и предложения, обусловленное пе-редусим потребительной стоимостью товара Такое двойную зависимость ко-колебаний рыночных овой цены указаны на рис 115.

Движение кривой цены товара Ц происходит вокруг значений об-ной стоимости товара - прямой В Значение отклонений кривой Ц от прямой В (? Или -?), То есть отклонений цены от стоимости товара, обусловливается ся отклонением количественного объема потребительных стоимостей на рынке (кривая С) относительно прямой П, определяющее платежеспособного ный спрос на этот товар Размер отклонений от цены товара уста-навливается в обратном в пропорциональной зависимости от соответствующих значений предложения товара относительно спросту.

значением количественного избытка потребительных стоимостей на рын-ку (? На кривой С) соответствуют значения цены товара, ниже его стоимости (-? На кривой Ц], и наоборот Точка совпадения цены товара

с его общественной стоимостью 0 соответствует рыночной равновесии спроса

и предложения Именно при этих условиях сумма цен товаров равна сумме их стоимостей в обществе в целом

Кроме приведенных определяющих факторов формирования рыночной цены, важно также фактор развития инфляции Она приводит к росту цен на товары

Современная теория и практика ценообразования - это продукт для-тук эволюции социально-экономических отношений общества Безпереч-ным достижением в ходе этой эволюции свое время была марксистсь-ка трудовая теория стоимости, систематизировала и развила соответ-ствующие взгляды А Смита и др. Прагматизм рыночных отношений в их предпринимательской форме XIX в требовал расширения анализа фак-торов ценоформирование как в сфере производства, так и вне его Вы-возникла теория \"предельной производительности факторов производства\", в которой рассматривалось участие в формировании стоимости товара всех факто-ров производственного процесса - ка питалу, труда и земли (природных факторов) По утверждению Дж Б Кларка, участие каждого фактора производства в формировании стоимости определяется \"предельной про-дукта\" Последний показывает, какую часть производимого про-дукта (его стоимости) можно создать с помощью фиксированной дополнительного количества отдельного фактора при неизменном значении других Согласно \"предельного продукта\" предстоит раз по-дел доходов по факторамвідбутися розпо-діл доходів за факторами.

Существенное значение для объяснения корректирующего влияния на цену факторов, лежащих вне производства, имеет теория \"предельной полезности\", возникшей в последней трети XX в Не спорю-или зависимости ринк ковой цены товара от платежеспособного спроса и потребительских характеристик товара, эта теория несколько гиперболизма-вала влияние психологических факторов, субъективной оценки полезно-сти товара на ценообразование Ко полезного была ее ведущая идеявідна ідея -

зависимость конечной рыночной цены товара от потребителя и тех экономических условий, при которых происходит покупка-продажа Ценность благ, обращающихся на рынке, находится в непосредственной зависи-мости от о бсягу имеющихся ресурсов у производителя и доходов в потре-ча Лимитованисть ресурсов и доходов играет роль дополнительного фак-тора движения цены товара При ограничении ресурсов \"предельная польз-ность\" дефицитного товара повышается в условиях конкуренции по-купцов, возрастает его относительная ценность для потребителя, а следовательно, и цена \"Низкая граница\" доходов уменьшает \"предельной полезности\", уста-навливают рамки потребления дорожно м приведения цены и потребительной стоимости товаров в соответствии с платежеспособным спросом В отличие от трудовой теории стоимости теория \"предельной полезности\" делает упор на потребительской стоимости ООО ара как факторе циноутво-реннній вартості товару як факторі ціноутво-рення.

Впоследствии принципиальные положения теории, разработанные представителя-ми \"австрийской школы\" К Менгер, Ф. Визер, Е Бем-Бауэр-ком, а также Л Вальрасом (Швейцария) и В Джевонсом (Вели-кобритания), конкретизировать зувалися в подходах \"кардиналистив\" и \"орды-налист\" Первые (известный среди них А Маршалл) исходили из некоторой абсолютной \"предельной полезности\" товара устанавливает фиксированную верхнюю границу стоимости \"Ординалисты\", наоборот, подходов дили к \"предельной полезности\" любого товара как в относительной величины, определяется сопоставлением преданной покупателями пере-веса определенным потребительские качества товаров (Дж Хикс, П Самуэльсон и др.-ваги певним споживним якостям товарів (Дж. Хікс, П. Самуельсон та ін.).

А Маршалл в 70-е годы XIX в начал поиск теоретических обоснований рыночного ценообразования на базе объединения всех по-указанных подходов Он считал себя преемником Д Рикардо и в своих исследованиях соединил теории издержек производства, спроса и пред-ложения, производительности и воздержания с распространенными теориями \"граничных производительноститивності".

На практике в современной смешанной экономике развитых стран используются различные методы формирования цен Функция ценообразования образования реализуется самым хозяйствующим субъектом --ваны (фирмой, акцион нерного компанией, монополистическим объеди-дованием, государственным предприятием и др.) или посредническим структуры турам (торговым, маркетинговым), доставляющих товар на рынок распространенным и простым является е тод, по которому рыночная цена определяется двумя количественными параметрами: себестоимости произ-водства товара плюс средней величиной прибыли Этот метод получил условное название \"себестоимость и прибыль 'ибуток'1.

Технически сложным является метод \"контрольной точки\", что почвы ется на производственной функции Кобба-Дугласа (Cobb-Douglas Produc-tion Function) Она основана на предположениях, что предельная отдача ресурсов изм меншуеться, а коэффициенты эластичности произ-водства по затратам остаются неизменными При этом ЭЛАС-тичность замещения ресурсов в любой точке равен 1 алгебраической-раичний выражение функции, описывающей с агальноекономичний уровеньний рівень, та кий:

где N - национальный доход, А - коэффициент размерности, L, К - соответствующие объемы применяемого труда и капитала;, Р - постоянные коэффициенты эластичности производства, соответственно по труду и капиталу

Функция, рассматривается, дает возможность определять уровень дохо-ду в соответствии с характером переменных Если иа 4 - Р == 1, существует ли-в зависимости; во всех других случаях эффект масштаба положительный, когда Эссе Р 1, и отрицательный, когда второй? х рівнях.

Хотя по второму методу учитывается широкий круг факторов ценоформирование, он, как и первый, имеет существенный недостаток: использо-вание линейных зависимостей между значениями факторов динамики рыночной цены Устранение нуть его можно с помощью метода, основанный-ного на определении показателя ценовой эластичности, когда полу-ют количественное выражение возможного диапазона колебания рыночного вых цен в зависимости от динамики обс Ягу спроса на товар:

где Е ^ - ценовая эластичность; Я,, Лд - значение изменения спроса; Ц,, Ц ^ - значение изменения цены

Иногда применяют метод \"потребительной стоимости\", когда по-мощью экспертных оценок потребительских свойств товара определяется ют ценовую политику на рынке определенного товара

Ценообразование в рыночных условиях реализуется через ценовую стра тегию продавца товара Общими направлениями ценовой стратегии являются:

1) определения цены в системе средств конкурентной борь-бы на рынке, 2) выбор метода расчета цены, 3) характер ценообразования ной адаптации новых товаров на рынке, 4) связь цены с жизненным циклом т товара 5) моделирование отношение покупателя к цене това-ру, 6) анализ ограничений рыночного и внерыночного характера на цен.

Общие принципы и методы ценообразования могут использоваться няться в зависимости от конкретной сферы рыночных отношений, харак-теру и места применения цен, а также способа их использования (табл. 7)