Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Павленко А Ф, Войчак А В
Маркетинг - Павленко А Ф, Войчак А В
<< Содержание < Предыдущая Следующая

114 Маркетинговая политика распределения и логистика

Сегодня готовность фирмы к поставке и скорость поставок стали во многих отраслях экономики развитых стран Запада очень важным (если не решающим) фактором успеха на рынке Так, в сфере вы иробництва средств производства гарантия срочного получения сырья, материалов, полуфабрикатов или запасных частей для обеспечения непрерывного производственного процесса часто является более важной, чем цена В сфере товаров потребительского спроса в случае снижения приверженности потребителей к определенной торговой марке становится реальной для предпринимателя угроза окончательной потери покупателей за автомобильные поступаю ния продукции к местам ее сбытту.

же время такая срочность приводит, как правило, к непропорционального роста издержек, связанных с необходимостью содержать дополнительный персонал, строить склады, увеличивать запасы или прис скорюваты их создания и т.п. В связи с этим все чаще возникает проблема создания и использования логистических систем распределения Такие системы имеют целью организацию снабжения к местам спроса Тильке и необходимого количества продукта и только в нужное время для того, чтобы достичь желаемого уровня обслуживания потребителей за минимизации расходов на распредеіл.

Логистика распределения основывается на четырех основных принципах

1) координация - согласование действий по распределению для збалансовування стоимости и уровня обслуживания потребителей;

2) организация товаропересування - налаживание движения товарных потоков;

3) точный расчет затрат на передвижение и хранение товаров;

4) организация уровня обслуживания - способность логистической системы удовлетворять потребности потребителей по условиям времени, надежности, связи и удобства

Главная задача логистики - оптимизировать эти принципы

Так, например, рассматривая зависимость между стоимостью запасов и транспортировке и общими затратами распределения, на графике рис 59 видим, что по мере того, как растет количество складов, збильшуеть ься стоимость запасов, а расходы на транспортировку уменьшаются, поскольку запасы размещаются все ближе к потребителям Эффект логистики заключается в том, чтобы найти такую ??оптимальную количество слогов (в нашем примере их 20), которая обеспечит минимум общих затрат Надо обратить внимание на то, что кривая общих затрат достигает минимума в точке, где ни одна из других двух составляющих (стоимость запасов и транспортировки) не достигает минимума Зато в минимуме находится вся система в цилом в цілому.

Рис 59 Зависимость между стоимостью запасов и транспортировки и общими затратами распределения

определенных объяснениях нуждается и четвертый принцип (уровень обслуживания) Да, сейчас главной заботой фирм является обеспечение достаточного уровня обслуживания потребителей с строжайшего контролированием су умарних расходов и состояния конкурентоспособности Итак, время - это цикл заказа (определение потребности передачи заказ обработка заказа нагрузки отправка) Надежность - это безвидмовнис во фирмы, определяется сроком выполнения заказа, гарантии доставки и точным соответствием каждой партии поставки заранее согласованной спецификацииції.

Связь - это двусторонняя связь между заказчиком и поставщиком (фирмой)

Удобство - это мера гибкости системы обслуживания потребителей

Уровень обслуживания потребителей (Ро) может быть определен по формуле:

где Кг - количество готовых к срочной поставки продуктов;

Кз - количество заказанных продуктов

Для продуктов, которые не поставляются срочно, уровень обслуживания потребителей может определяться как интервал между моментом подачи заявки и моментом поставки продукции фирмы потребителю

Основными функциями логистики распределения: транспортировка и обработка материалов, обработка заказов, а также управления товарно-материальными запасами

Пример логистической системы распределения приведены на рис 60

Рис 60 Пример логистической системы распределения

Традиционно маркетинговую политику распределения рассматривают как процесс управления потоками товаров и услуг от мест их производства к местам использования или потребления Однако в последнее время утверждается я значительно более широкий взгляд на проблему К традиционному комплекса логистических действий и решений включают также и координацию процессов материально-технического снабжения, т.е. обеспечение производства нео бхидною сырьем, материалами, комплектующими изделиями, полуфабрикатами, необходимыми для выпуска продукции (рис 61nbsp;61).

На формирование логистических систем влияют следующие факторы:

  1. количество необходимых исходных и конечных продуктов;
  2. количество поставщиков материально-технических ресурсов и потребителей готовой продукции;
  3. количество пунктов переработки (обработки) продукции;

Рис 61 Современный взгляд на проблему логистики

  1. взаимозависимость поставок материально-технических ресурсов и сбыта готовой продукции;
  2. факторы самого продукта: стоимость, риск, связанный с покупкой, упаковка, доходность;
  3. стоимость (цена) товаров;
  4. действующие стандарты обслуживания


 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.