<< Содержание < Предыдущая Следующая
Контрольный тест по дисциплине «Маркетинг»
- двуединой целью маркетинга является:
а) ориентация на прибыль и конкурентные преимущества предприятия;
б) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения прибыли предприятия;
в) удовлетворение потребностей потребителей и обеспечения победы в конкурентной борьбе
- Важнейшей предпосылкой успешного маркетинга являются:
а) изучение и формирование потребительских запросов и предпочтений;
б) организация отдела маркетинга;
в) организация и планирование эффективной системы сбыта
- Использование производственной концепции маркетинга возможно на рынке, где
а) спрос превышает предложение;
б) предложение превышает спрос;
в) соотношение спроса и предложения не имеет никакого значения
- Представление о том, что товары «продавать себя сами», присущее такой концепции маркетинга:
а) производственной;
б) товарной;
в) сбытовой
- Формирование рынка потребителей - это результат реализации мероприятий концепции маркетинга:
а) товарной;
б) чисто маркетинговой;
в) произн ичои
- Рыночным ориентиром товарной концепции маркетинга являются:
а) спрос;
б) запрос;
в) потребности
- Рыночным ориентиром сбытовой концепции маркетинга являются:
а) спрос;
б) запрос;
в) потребности
- Изменение ориентации предпринимательской деятельности характерна для концепции маркетинга:
а) товарной;
б) сбытовой;
в) управленческой
- Принцип «сбыт того, что производится предприятием» характерен для концепции маркетинга:
а) товарной;
б) управленческой;
в) современной
- Система «производство-сбыт», как основной центр внимания, характерная для концепции:
а) сбытовой;
б) управленческой;
в) современной
- Рыночным ориентиром современной концепции маркетинга являются:
а) спрос;
б) запросы;
в) потребности
12 Основным центром внимания современной концепции маркетинга является система:
а) «производство-сбыт»;
б) «производство-рынок»;
в) «предприятие-рынок»
13 Термин «передекономичне происхождения нужд» означает то, что они:
а) не зависят от природы человека;
б) определяются природой человека;
в) зависят от воли или желания предпринимателя
14 Предприниматель не может повлиять на потребности:
а) активные;
б) стимулированные;
в) рефлекторные
15 Согласно теории А Маслоу все потребности делятся на:
а) две категории и пять уровней;
б) два уровня и пять категорий;
в) два уровня и две категории
16 Определение цели и желаемого конечного состояния - это ценности:
а) терминальные;
б) инструментальные;
в) социальные
17 Функциональные ценности - это полезность блага:
а) обусловлена ??его ассоциирования с определенной социальной группой;
б) обусловлена ??его способностью играть определенную утилитарную или физическую роль;
в) обусловлена ??его способностью пробуждать определенные чувства или эффективную реакцию
18 Полезность блага, обусловленная специфической ситуацией того, кто осуществляет выбор, является ценностью:
а) социальной;
б) условной;
в) Епистемична
19 Пожелания потребителей - это:
а) внешняя форма выявления потребностей;
б) специфическое состояние потребителей;
в) общие убеждения потребителей
20 Пожелания потребителей с учетом их покупательной способности - это:
а) запросы;
б) спрос;
в) специфическое состояние потребителей
21 С точки зрения маркетинга ажиотажный спрос есть:
а) нежелательным;
б) желательно;
в) эффективным
22 Спрос на товары, которых не на рынке, называется:
а) латентным;
б) безвартисного;
в) креативным
23 Латентный - это спрос, который:
а) зарождается;
б) уменьшается;
в) растет
24 Основными особенностями услуги являются:
а) нематериальность, качественная неизменность, невозможность хранения, неотделимость от поставщика;
б) нематериальность, изменение качества во времени, неотделимость от поставщика, невозможность хранения;
в) нематериальность, невозможность накопления запасов, качественная неустойчивость, невозможность хранения
25 Стоимость - это комплексное понятие, которое включает:
а) потребительскую стоимость и цену;
б) цену и стоимость потребления;
в) потребительскую стоимость и стоимость потребления
26 Два типа удовольствие от товара - это:
а) функциональное и психологическое удовлетворение;
б) функциональное и эстетическое удовольствие;
в) функциональное и коммерческое удовольствие
27 Для осуществления процесса обмена необходимы три условия:
а) договоренность по стоимости предмета; коммуникация сторон, передачи ценностей;
б) договоренность о ценности предмета, коммуникация сторон, передачи ценностей;
в) договоренность по цене предмета, коммуникация сторон, передача ценностей
28 Традиционными блоками инструментов «маркетинговой смеси» являются:
а) продукт, цена, коммуникации, продажи;
б) распределение, цена, продукт, реклама;
в) продукт, распределение, ценообразование, продвижение
29 Существенным дополнительным элементом «маркетинговой смеси» в промышленном маркетинге являются:
а) материальные свидетельства;
б) потребители;
в) длительные отношения с привилегированными потребителями
30 Рынком покупателей называют рынок, где
а) спрос больше предложения;
б) спрос меньше предложения;
в) спрос равен предложения
31 Целевой рынок компании - это рынок:
а) потребители которого могут воспользоваться продукцией предприятия;
б) на котором предприятие реализует свою продукцию;
в) потребности и запросы потребителей которого наилучшим соответствуют возможностям предприятия по их удовлетворению
32 Продвижение товаров производственно-технического назначения предполагает сосредоточение внимания на:
а) рекламе;
б) пропаганде;
в) личной продажи
33 Тактический маркетинг предполагает разработку и реализацию конкретных программ деятельности предприятия на период до
а) двух лет;
б) пяти лет;
в) десять лет
34 Дифференцированный маркетинг исходит из того основополагающего принципа, что любой бизнес должен:
а) глобальный характер;
б) локальный характер;
в) стандартный характер
35 Отрицательный спрос требует использования подходов и методов маркетинга:
а) конверсионного;
б) стимулирующего;
в) тактического
36 Предоставление товара новых характеристик, рекламирования, предложения товара другим группам потребителей - это инструменты маркетинга:
а) развивающего;
б) поддерживающего;
в) стимулирующего
37 Демаркетинг - это система действий в условиях:
а) ажиотажного спроса;
б) отрицательного спроса;
в) спроса, постоянно уменьшается
38 Маркетинг, которая направляет деятельность предприятия на конкретный сегмент рынка, - это:
а) интегрированный маркетинг;
б) потребительский маркетинг;
в) дифференцированный маpкетинг
39 Предоставление товара рыночной новизны, репозиционирование - это инструменты:
а) ремаркетинга;
б) демаркетинга;
в) синхромаркетинга
40 Идентификация как проблем, так и возможностей предприятия занять конкурентную позицию на конкретном рынке - это:
а) цель маркетинговых исследований;
б) предмет маркетинговых исследований;
в) объект маркетинговых исследований
41 Формирование общих представлений об аспектах и ??проблемы маркетинговой деятельности - это цель:
а) полевых исследований;
б) кабинетных исследований;
в) пилотных исследований
42 Метод фокус-групп предусматривает:
а) регулярное общение той же четко определенной группой потребителей;
б) общение с представителями других компаний;
в) непринужденное общение с небольшой группой потребителей
43 Исходным моментом процесса маркетинговых исследований является:
а) формулирование целей и задач маркет ингових исследований;
б) определение проблемы;
в) сбор и систематизация информации
44 Скорость сбора информации, невысокая стоимость, относительная простота - это преимущества:
а) кабинетных исследований;
б) полевых исследований;
в) панельных исследований
45 В процессе маркетинговых исследований всего времени и средств тратится на этапе:
а) анализа информации;
б) сбор и систематизации информации;
в) определение проблемы
46 Для принятия стратегических решений по стратегическим направлениям развития предприятия могут создаваться:
а) временные консультативные группы;
б) венчурные группы;
в) проблемные группы
47 ценной для маркетинговых исследований является информа-ция:
а) первичная;
б) вторичная;
в) макропланова
48 Возможность анализа неосознанной поведения объекта исследования обеспечивает:
а) опрос;
б) наблюдения;
в) моделирование
49 Наиболее быстро можно провести опрос с помощью:
а) почтовых отправлений;
б) личных контактов;
в) телефонных звонков
50 Сколько подсистем насчитывают маркетинговые информационные системы?
А Три
Б Четыре
В Шесть
51 Какой метод маркетинговых исследований используется при недостаточности информации или невозможности ее сбора и обобщения?
А Метод деловых контактов
Б Метод фокус-групп
В Метод пробной продажи
52 С чего начинают сбор информации?
А С сбора первичной информации
Б С сбора вторичной информации
В С опросов потребителей
53 Что представляет собой эксперимент как метод сбора информации?
А Изучение и фиксирование поведения субъектов
Б Воспроизведение действия маркетинговых факторов с помощью математических моделей
В Получение информации о взаимосвязи между зависимыми и независимыми переменными
54 Объемы продаж товаров в настоящее время конкретной группе потребителей - это:
а) реальная емкость рынка;
б) потенциальная емкость рынка;
в) рыночный потенциал
55 Для определения емкости рынка может быть использовано:
а) рыночное сегментирование;
б) рыночное агрегирования;
в) оба названных выше подходы
56 Емкость рынка - это величина:
а) постоянная;
б) переменная;
в) не прогнозируемая
57 Что именно рассчитывают по формуле?
А Потенциальную емкость рынка
Б Реальную емкость рынка
В Рынок проникновения
58 Исходным моментом принятия решения о покупке являются:
а) понимание проблемы;
б) поиск информации;
в) оценка альтернатив
59 Рутинный процесс принятия решений о покупке имеет место в случае приобретения:
а) товаров высокого качества;
б) товаров среднего качества;
в) дешевых товаров
60 Метод интроспекции заключается в:
а) опросе потребителей о том, как они представляют себе идеальный процесс покупки;
б) попытке поставить себя на место покупателя;
в) опросе потребителей о том, что способствовало принятию ими решения приобрести товар в прошлом
61 Совокупность людей, которые могут влиять на позицию индивида, личности, которых рассматривают как основу для самооценки, - это:
а) социальные пласты;
б) референте группы;
в) субкультурные подгруппы
62 Согласно теории М Портера конкурентная среда формируется взаимодействием:
а) четырех сил;
б) пяти сил;
в) шести сил
63 Конкуренция между различными товарами, которые удовлетворяют ту же потребность, называется:
а) функциональной;
б) предметной;
в) видовой
64 Конкуренция между идентичными товарами называется:
а) функциональная;
б) предметная;
в) видовая
65 Маркетинговая товарная политика включает:
а) планирование новых товаров, изменения и обслуживания товаров;
б) разработки, изменения и элиминирования товаров;
в) разработка, обслуживание и элиминирования товаров
66 Концепция товара по Ф Котлер включает:
а) три уровня;
б) четыре уровня;
в) пять уровней
67 Согласно концепции жизненного цикла товара прибыль от его реализации возможен на этапе:
а) исследование и разработка товара;
б) введение товара на рынок;
в) расширение рынка сбыта
68 Концепция конкурентоспособности товара (К) в самом общем виде можно выразить так:
а) К = цена потребления / потребительский эффект min;
б) К = цена потребления / потребительский эффект max;
в) К = потребительский эффект / потребления min
69 Согласно маркетинговой концепции товара главным его атрибутом является:
а) качество;
б) функциональные характеристики;
в) полезность
70 Определение того, насколько полезным будет товар для потребителя, его основной идеи и цели использования, - это планирование товара:
а) в общем виде;
б) в конкретном виде;
в) в расширенном виде
71 Исходным моментом процесса планирования новых товаров являются:
а) разработка идей;
б) определение цели разработки новой продукции;
в) разработка стратегии маркетинга
72 Идея нового товара отвергается, если емкость будущего рынка для него:
а) является значительной, но постоянно уменьшается;
б) незначительна, но постоянно увеличивается;
в) превышает значение точки прибыльности
73 Идею нового товара надо выражать понятными и значимыми для потребителя понятиями этапе:
а) разработка стратегии маркетинга;
б) разработка продукции;
в) разработка и проверки замысла товара
74 Похвальное отношение потребителей к концепции нового товара выясняется на этапе:
а) оценки и отбора идей;
б) разработки и проверки замысла;
в) разработка стратегии маркетинга
75 Позиционирование товаров - это:
а) сегментирование рынка;
б) нахождения оригинальной позиции для товара на рынке;
в) определение степени восприятия товара потребителями
76 Кривые графика жизненного цикла продукции указывают на изменения:
а) доходов и объемов сбыта;
б) прибыли и доходов;
в) прибыли и расходов
77 Логично соответствующей концепции жизненного цикла товара будет такая последовательность изменения характера рекламы:
а) информувальна, убеждающей, напоминающая, минимальная;
б) информувальна, напоминающая, убеждающей, минимальная;
в) информувальна, минимальная убеждающей, напоминающая
78 «Визитной карточкой» любого товара является:
а) торговая марка;
б) упаковка;
в) этикетка
79 Главной причиной неприятия новых товаров рынком считается:
а) несущественность их отличий от товаров уже имеющихся на рынке;
б) высокая цена;
в) ошибки в позиционировании
80 Совокупность всех товарных единиц, которое предлагу есть рынка конкретный продавец, - это:
а) продуктовая линия;
б) товарная номенклатура;
в) товарный ассортимент
81 Дополнение существующих продуктовых линий новыми товарами - это:
а) модифицирование;
б) дифференциация;
в) диверсификация
82 персептронного карта используется для:
а) генерирование идей;
б) позиционирование новых товаров;
в) выяснение запросов потребителей
83 Венчурная группа - это:
а) группа специалистов, которая создается для разработки новой продукции;
б) структурное подразделение отдела маркетинга;
в) группа, которая разрабатывает рекламные обращения
84 Методы «сбора урожая», «выдаивания», «концентрации усилий» - это методы:
а) модифицирование товаров;
б) обслуживание товаров;
в) элиминирования товаров
85 Дополнение существующей производственно-технической программы продукцией высшего или низшего технического уровня - это диверсификация:
а) горизонтальная;
б) вертикальная;
в) латеральная
86 Роль маркетинговой ценовой политики наименьшая на рынке:
а) чистой монополии;
б) олигопольном;
в) совершенной конкуренции
87 Исходным этапом маркетингового расчета цен является:
а) расчет затрат на производство и реализацию продукции;
б) определение целей ценообразования;
в) исследование существующих ограничений
88 Зависимость между ценами и количеством товаров, которые приобретают потребители:
а) прямая;
б) обратная;
в) не существует никакой зависимости
89 Главным недостатком расчета цен, исходя из рас-ходов, являются:
а) невозможность учесть реакцию потребителей на установленную цену;
б) субъективизм;
в) сложность подсчетов
90 «Зависимое» установление цен ориентируется на:
а) цены ведущих поставщиков;
б) расходы;
в) уровень рыночных цен
91 Тендерное ценообразование - это:
а) расчет цен, исходя из реакции потребителей;
б) расчет цен, исходя из поведения конкурентов;
в) расчет цен, исходя из значений эластичности спроса
92 Сконто - это скидка по:
а) платеж, который был осуществлен до окончания срока платежа;
б) по результатам годового оборота;
в) заказ, превышающий определенную обусловленную сумму
93 Ценовая политика проникновения характеризуется начальными ценами:
а) низким;
б) средними;
в) высокими
94 Зависимость предприятия от негативных конъюнктурных изменений - главный недостаток политики:
а) высоких цен;
б) престижных цен;
в) дифференцированных цен
95 Установление цен на товары одной ассортиментной группы для их достаточной дифференциации потребителями - это:
а) политика дифференцирования цен;
б) политика построения цен;
в) политика эластичных цен
96 Исходным моментом алгоритма формирования комплекса маркетинговых коммуникаций являются:
а) исследование целевой аудитории;
б) определение его задач;
в) определение его состава
97 Средствами влияния комплекса маркетинговых коммуникаций являются:
а) реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, персональная продажа;
б) газеты, журналы, уличная реклама и т.д.;
в) рекламные обращения, торговые марки, слоганы и т.д.
98 Массовость, способность формировать потребительское поведение - это преимущества:
а) пропаганды;
б) персональной продажи;
в) рекламы
99 Первым шагом в процессе принятия решений по рекламированию являются:
а) определение целей рекламы;
б) идентификация целевого рынка;
в) установление бюджета
100 Разработка и реализация программы рекламирования зависит от:
а) бюджетных ассигнований;
б) квалификации исполнителей;
в) маркетинговой стратегии предприятия
101 Высокая стоимость, малая селективность аудитории, быстротечность - это недостатки такого носителя рекламы, как:
а) телевидения;
б) радио;
в) газеты
102 Корпоративная идентичность - это форма:
а) рекламы;
б) пропаганды;
в) стимулирование сбыта
103 Использование краткосрочных мер, направленных на быстрое реагирование рынка в ответ на предложение предприятием своей продукции, - это:
а) пропаганда;
б) персональная продажа;
в) стимулирование сбыта
104 Основным недостатком скидок как средств стимулирования сбыта являются:
а) низкий уровень восприятия потребителем;
б) возможность снижения имиджа товара;
в) большие затраты
105 В процессах персональной продажи термин «квалифицированная перспектива» означает категорию потребителей, которые:
а) хотят приобрести предлагаемый товар;
б) могут приобрести предлагаемый товар;
в) хотят и могут приобрести предлагаемый товар
106 В процессе персональной продажи попытки торгового агента произвести положительное впечатление на покупателя - это главное на этапе:
а) предыдущего подхода;
б) подхода;
в) презентации
107 В процессе персональной продажи преобразования квалифицированной перспективы в реального покупателя - главная идея на этапе:
а) предыдущего подхода;
б) встречи;
в) презентации
108 Ключевым вопросам маркетинговой политики распределения:
а) реализация произведенной продукции;
б) формирование каналов распределения;
в) формирование логистических систем
109 В распределении массовых товаров повседневного спроса используют такой тип плотности распределения:
а) интенсивный;
б) селективный;
в) эксклюзивный
110 Завершающим этапом процесса формирования каналов распределения:
а) спецификация задач распределения;
б) выбор субъектов канала распределения;
в) выбор оптимальной структуры канала распределения
111 Длина канала распределения, «товаропроизводитель-оптовик-розничный торговец-потребитель» составляет:
а) четыре;
б) три;
в) два
112 Для достижения отдаленных рынков сравнительно дешевле есть:
а) прямые каналы;
б) косвенные каналы;
в) как прямые, так и косвенные каналы
113 Чем больше количество потребителей, то выгоднее является использование:
а) прямых каналов;
б) опосредованных каналов;
в) как прямых, так и косвенных каналов
114 По мере повышения уровня стандартизации товара длина канала распределения:
а) увеличивается;
б) уменьшается;
в) не изменяется
115 Метод выбора оптимальной структуры канала распределения, выходит по использованию финансовых переменных, - это метод:
а) Аспинвола;
б) научно-управленческий;
в) Ламберта
116 Особенностью комбинированных каналов распределения:
а) матричная построение;
б) вертикальное распределение функций;
в) горизонтальное распределение функций
117 Главной предпосылкой создания эффективной маркетинговой организационной структуры на предприятии являются:
а) наличие средств и кадров;
б) знание поведения потребителей;
в ) доскональное знание рынка
118 Для крупных предприятий с незначительным ассортиментом и небольшим количеством рынков рекомендуется такая модель построения отдела маркетинга:
а) функциональная;
б) товарная;
в) ориентирована на потребителей
|
Маркетинг