ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ И ЕГО СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ

11 КРАТКИЙ ЭКСКУРС В ИСТОРИИ МАРКЕТИНГА

Как рыночная концепция управления маркетинг возник 1902 в США В то время в ведущих университетах страны был начат курс лекций по рациональной организации товарооборота И именно тогда в компаниях \"Кертис паблишинг К\", \"Ю С Раббер К\", \"Свифт энд К\" было создано службы вроде маркетинговых В начале XX века известные ученые, в частности Р Батлер, Т Бекман, П Конверс и др., впервые попытались трактува ты маркетинг как науку В Европу и Японию маркетинг распространился через рынок потребительских товаров лишь после Второй мировой войны вместе с планом Дж Кетлера Маршалла и оборотным курсу Дугласа Макартурршалла й оборотним курсом Дугласа МакАртура.

Рынок услуг было завоевано лишь в 50-60-х годах, то есть в конце индустриального этапа развития рыночной экономики это время в США маркетинг начали применять на рынках товаров промышленного на изначення: сырья, комплектующих и оборудования В Европе маркетинг на рынки оборудования и сырья был введен позже - после энергетического кризиса середины 70-х годов Консервативный финансово-бы анкивський мир воспринял маркетинговый подход лишь в конце 70-х - начале 80-х годов и снова Америка опередила Европропу.

Лишь в конце 80-х годов маркетинг распространяется на социальную и политическую сферы и сразу занимает там доминирующие позиции Становятся популярными исследования политических, художественных, медицинских, туристических и а рекламного рынкав.

В Украине, России, а также в странах Балтии и Восточной Европы маркетинг распространился лишь в начале 90-х годов В 1991-1993 гг его стали применять в финансово-банковской сфере Украины и России Пре езидентськи выборы в значительной степени способствовали проникновению маркетинговых технологий на политический рынок С завершением массовой приватизации, формированием финансово-промышленных групп в 1994-1998 гг маркетинговым ый подход начали использовать и на промышленных предприятиях Часто банки заказывали независимой исследовательской группе исследования в пользу \"подшефного\" предприятия, а затем финансировали создание в н ем службы маркетинга Отечественные товаропроизводители, которых значительно потеснили международные компании, в 1995-1999 гг начали широко использовать маркетинг с целью восстановления своих долей потребительского рынка Н ини на очереди проникновения маркетинговой идеологии в такие сферы, как кинематограф, государственное управление, индустрия гостиничного хозяйства, образование, здравоохранение, рынок религиозных концепций и социально-философских идето-філософських ідей.

Маркетинговые профессии не новые для Украины Они существовали и в советское время Например, на предприятиях были специалисты, которые составляли планы по сбыту продукции или планы материального обеспечения Кроме м того, они налаживали контакты, заключали соглашения с выгодными партнерами, используя личные связи Вместо рекламы широко использовалась пропаганда, особенно политическая Ф Тейлор [20] н аголошував, что советские специалисты в области пропаганды в своих инициативах чаще выигрывали, поскольку пропаганда зависела от политики и именно политика выполняла большинство маркетинговых функций Спич райтера называли референтом; спиндоктор, или специалист по \"паблик рилейшнз\", был заведующим отдела по внешнеэкономическим связям, однако их функции от этого не менялисього не змінювалися.

Конечно, командно-административная экономика мешала формированию маркетинга как науки, ведь каждое предприятие четко выполняло указания \"сверху\", не задумываясь над тем, как привлечь потребителя и по адовольниты его потребности Поэтому вопрос о конкурентоспособности собственной продукции у предприятия даже не возникалоне виникало.

В 90-х годах функции маркетинга существенно изменились Новые технологии (не только производства, но и связи, коммуникации, продажи) порождают и новые методы маркетингового воздействия Особое внимание сейчас придиляет ся электронном продажи и новым формам заказов и доставки товаров Заметно изменились системы продвижения товаров от производителя к потребительача.

Завершение \"холодной войны\" и интенсивное развитие деловых международных связей породили монстра, получившего название \"глобализация\" Ранее торговлей с зарубежными партнерами занимались специальные фир РМИ и транснациональные корпорации Сейчас даже частные фирмы втягиваются в глобальные отношения: закупают сырье в одной стране, производят товары - во второй, продают готовые изделия - в третьитові вироби — у третій.

Парадокс заключается в том, что глобализация и технологические открытия, нарушая статус-кво, одновременно открывают огромные возможности Например, благодаря глобализации компания \"Volvo\" продает свои автомоб белые во всем мире людям, которые хотят ездить безопасно, \"McDonald's\" удовлетворяет вкусы молодежи Старые компании исчезают, а на их место приходят новые Они вынуждены проходить такой же отбор, как и животных и по М Дарвином, - выживает сильнейший Успеха на украинском рынке достигают фирмы, которые лучше приспосабливаются к условиям внешней среды, активно внедряют маркетинг в систему производства Среди них наиболее заметны \"Оболонь\", фармацевтическая фирма \"Дарница\", концерн \"Меркс\", \"Свиточ\", \"Рошен\", \"Чумак\", \"Баланс\", \"Рогань\" и др. Сегодня украинскому производителю нужны новые разработки и тех нологии в сфере маркетинга для налаживания процесса производства и разработки экономической политики, его защищать, а не мешать работатьгодження процесу виробництва і розробки економічної політики, що його захищатиме, а не заважатиме працювати.

Маркетинг является изобретением XX века, что будет развиваться и в XXI в А специалистов будущего необходимо готовить сегодня