Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Примак ТО
Маркетинг - Примак ТО
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ГЛАВА 4 МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

41 Сущность маркетинговой товарной политики

Товарная политика относится как к общекорпоративных проблем, так и к проблемам маркетинга, одной из функций которого является разработка товара и планирования ассортимента с ориентацией на требования рынка Маркетинговая товарная политика

- комплекс мероприятий, при которых один или несколько товаров используются как основные инструменты производственно-сбытовой деятельности фирмы Другими словами, это разработка и принятие решений по созданию и о осування на рынке товаров предприятийа.

Задача маркетинговой товарной политики:

• формирование идеи и реальное создание эксклюзивного товара, в отношении которого остальные факторов маркетинга должна исключительно дополнительный (обслуживающий) характер;

• разработка нового товара и обновления тех изделий, которые уже существуют на рынке;

• разработка товарного ассортимента, упаковки и торговых марок;

• обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;

• позиционирование товаров на рынке;

• анализ и прогнозирование жизненного цикла товаров Структура маркетинговой товарной политики содержит три основных

блоки [4]

• разработка товара;

• обслуживание товара;

• вывода устаревших товаров с рынка (элиминирования)

Разработка товара осуществляется в двух направлениях: создание принципиально нового продукта или совершенствования товаров, уже обращающихся на рынке (модификация или модернизация товаров, уже существующих)

Обслуживание товара связано с процессами, которые позволяют сохранить ту совокупность характеристик товара удовлетворяет определенные потребности обслуживаемых сегментов покупателей и обеспечивает фирма активно ый и стабильный сбыт Оно предусматривает организацию и управление процессами товародвижения по сохранению качества товаров и контроль этой качеі.

элиминирование связано с тщательным анализом рынка и в случае снижения спроса на товар - разработка мероприятий по его выведения с рынка В этом блоке при анализе конъюнктуры наблюдаются такие тенденции:

• сокращение объемов спроса и сбыта;

• снижение нормы прибыли, уменьшение доли рынка;

• рост издержек обращения;

• появление совершенного товара-аналога;

• активизация деятельности конкурентов



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.