Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Примак ТО
Маркетинг - Примак ТО
<< Содержание < Предыдущая Следующая

ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ

1 Какие организационные структуры управления маркетинговыми службами?

2 Проанализируйте основные проблемы формирования маркетинговых служб на предприятиях Украины

3 В чем сущность определения стратегического плана предприятия?

4 Охарактеризуйте отапы стратегического планирования

5 Постройте матрицу о положении товаров на рынке по методике \"Бостон консалтинг групп\" Определите положение товаров фирмы \"Цветы Украины\" с помощью методики расчета коэффициента доли рынка (К))єнта частки ринку (К):

где Q0 - доля рынка товара; Qк - доля рынка крупнейшего конкурента (если К 1, то доля рынка товара высокая, если К \u003c1 - низкая) Данные для расчета приведены в табл 86

План ревизии маркетинга

Таблица 86

Выходные данные долей рынка цветочной продукции Украины (по кварталам)

Товар

Темпы роста рынка,%

Доля рынка фирм,%

\"Цветы Украины\"

голландских

І

ИИ

ИИИ

IV

І

ИИ

ИИИ

IV

І

ИИ

ИИИ

IV

Растения

декоративно-

цветочные

17

15

-3

8

10

11

8

7

50

61

33

69

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Растения

декоративно-

слоеные

13

10

-2

3

10

12

6

9

45

54

21

39

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Кактусы

10

8

-4

5

5

8

2

5

32

48

25

58

Саженцы под деревья

8

5

0

-2

20

25

24

21

15

11

13

12

Саженцы под кусты

2

2

0

-1

31

34

38

29

10

11

13

10

Садовые хвойные деревья

5

10

15

8

15

18

21

28

8

7

9

11

Садовые

цветочные

многолетники

4

0

-2

0

80

85

87

80

5

3

2

1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Садовые

декоративно-

слоеные

многолетники

8

15

-10

13

15

28

26

21

74

65

74

78

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Семена

20

25

0

-16

52

49

25

18

48

34

49

38

Подсказка:

1) коэффициент доли рынка оценивается по средним данным долей рынка ведущего конкурента - голландских цветочных фирм и исследуемой фирмы \"Цветы Украины\";

2) долю рынка каждого товара можно оценить как высокую и низкую;

3) анализ осуществляют так: товар - цветы комнатные цветущие - имеет невысокий темп роста (17 15 - 3 8): 4 = 9,25, доля рынка фирмы \"Цветы Украины\" низкая (11 октября 8 июля): 4 = 9 долей рынка голландских фирм: (50 61 33 69): 4 == 53,25 Поэтому такой товар относится к \"собак\" Аналогично рассчитывают показатели для других товаров, которые заносятся в матрицу (рис. 87ять у матрицю (рис. 8.7).

6 Назовите виды генеральной стратегии предприятия Объясните, когда их применяют

7 Объясните сущность маркетинг-плана фирмы Обоснуйте его необходимость и охарактеризуйте этапы создания

8 Наведите типа маркетингового контроля Дайте их характеристику

9 Из каких этапов состоит контроль за доходностью?

Таблица 87

Исходные данные для определения организационной структуры маркетинговой службы

Показатель

Вид товара

А

Б

В

Г

Фактический объем выпущенной продукции, тыс грн от

5801

5801

5801

5801

 

 

 

 

 

Потребители

Дети и молодые мамы

страдающих авитаминозом и анемию

Женщины в возрасте от 25 до 40 лет с уровнем дохода от 200 до 500 гр от

Старики, которые ведут здоровый образ жизни

Женщины и мужчины в возрасте от 40 до 70 лет с доходом от 200 до 1000 декабрь от

 

 

 

 

 

Объем спроса, тыс грн от

6000

9000

4000

3000

 

 

 

 

 

Полученная прибыль от реализации, тыс грн от

2000

2000

-1000

-1000

Примечание Система реализации - розничная

10 Охарактеризуйте ревизию маркетинга и назовите ее этапы

11 Определите организационную структуру управления маркетинговой службой предприятия по данным табл 87 и 88

Таблица 88

Исходные данные для определения организационной структуры маркетинговой службы

Показатель

Вид товара

А

Б

В

г

Фактический объем выпущенной продукции, тыс грн от

7800

7800

2115

9140

 

 

 

 

 

Потребители

Предприятия тяжелого ма-шино-буду-ния в Запорожье и области

Предприятия тяжелого ма-шино-буду-ния в Кривом Роге

Ремонтные заводы и мастерские в Киеве и области

Предприятия тяжелого маши-но-Строительство и ремонтные мастерские в Харькове и области

 

 

 

 

 

Объем спроса, тыс грн от

900

6000

5000

10000

 

 

 

 

 

Полученная прибыль от реализации, тыс грн от

420

150

300

1000

Примечание Система реализации - розничная



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.