Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Концепция совершенствования товара

Это еще один Основополагающий подход, Которым руководствуются продавцы

Концепция совершенствования товара утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающих наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и характеристики, а следовательно, организация должна Сосредоточьте свою энергию на п постоянном совершенствовании товара

Многие производители верят, что, если им удастся усовершенствовать мышеловки, тропа к их порог не зарастет6 Однако зачастую их ждет жестокий удар Покупатели ищут способ избавления от мышей, ки не е обязательно с помощью усовершенствованной мышеловки Решением проблемы может стать химический аэрозоль, служба дератизация или что-то более действенное, чем Мышеловка Более того, усовершенствованна ая Мышеловка НЕ ??пойдет на рынке, если производитель НЕ примет мэр, чтоб сделать товар привлекательным с помощью дизайна, упаковки и цены, если не организует товародвижение по удобными каналам распре деления, НЕ привлечет внимания тех, кому она нужна, и НЕ убедит ЭТИХ людей в превосходных качествах своего изделиялия.

Концепция совершенствования товара Приводит к «маркетинговой близорукости» Продавец так влюбляется в собственный товар, что упускает из вида нужды клиентов7 Руководство железных дорог полагал, чт то потребителям нужны поезда, а не средство транспорта, и не заметили растущей угрозы со стороны авиалиний, автобусов, грузовых и легковых автомобилей Изготовители логарифмический линеек считали, ч то инженерам нужны линейки, а не возможность производить расчеты, и упустили из вида угрозу со стороны карманных калькуляторов колледжа Считают, что выпускники средних школ заинтересованы в получен ии общего гуманитарного образования, и НЕ замечают сдвига предпочтений в сторону профессиональной подготовкивки.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.