Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

Работа по анализу рыночных возможностей, отбору целевых рынком, разработке комплекса маркетинга и его реализации требует наличия вспомогательных систем управления маркетингом В частности, фирма долж жна иметь системы маркетинговой информации, Имитирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля Система маркетинговой информации будет рассмотрена в гл 3 А сейчас мы ко Ротко остановимся на трех остальных системахмах.

Система планирования маркетинга

Любая фирма должна смотреть вперед, чтоб ясно сознавать, куда она хочет идти и каким образом добраться до цели не следует пускать на самотек собственное будущее Чтобы этого не случилось, фирма испо ользует сразу две системы: систему стратегический минирования и систему планирования маркетингаа.

Система стратегическом планирования исходит из того, что у компании есть несколько сфер деятельности Для «Элен Кертис» это - производство парфюмерно-косметических товаров, производство оборудования и предметов снабжения для косметических ческих кабинетов, производство пластырей и клеев Каждая сфера деятельности представлена ??Несколькими товарами Так, парфюмерно-косметическое производство «Элен Кертис» выпускает шампуни, средства для укрепления волос, лосьоны по уходу за кожейей.

не все эти сферы деятельности и не все в товары одинаково привлекательны Некоторые производства растут, другие стабилизировались на одном уровне, третьи приходят в упадок Так вот, если бы все произв водства «Элен Кертис» испытывали спад, она была бы в серьезном затруднении Компания должна быть уверена, что для поддержания своего роста она разворачивает достаточное количество новых перспективны х производств (или предлагает товаров) Кроме того, «Элен Кертис» должна точно знать, как распределить свои ограниченные ресурсы между существующими ныне производствами Было бы ошибкой использовать деньги для поддержки проигрышных производств и держать на голодном пайке более перспективные Цель системы стратегическим планирования - удостовериться, что фирма находит и развивает сильные произво дства и сокращает или вообще сворачивает слабыелабые.

Под планированием маркетинга понимается разработка планов для каждого отдельного производства, товара или товарной марки фирмы При этом имеется в виду, что фирма уже приняла стратегическое решение е Относительно того, как поступать с каждым из своих производств Теперь для каждого из них нужен детально Разработанный план маркетинга Предположим, к примеру, что «Элен Кертис» приняла решение о должать предлагать рынку шампунь «Суави», поскольку у него есть большой потенциал роста продаж В этом случае компания займется разработкой плана маркетинга, призвание обеспечить достижение желатель ного ростаста.

Фактически компания будет разрабатывать два плана - перспективный и годовой Управляющий сначала подготовит пятилетних план с изложением основных факторов и сил, Которые будут оказывать влияние на рынок шампуня «Суави» в течение предстоящего пятилетиям, изложением целей на пятилетки, основных стратегический приемов завоевания для марки намеченной доли рынка и получения намеченных прибылей, ук азанием суммы нужных затрат и ожидаемых доходов Каждый год этот пятилетних план будут пересматривать и корректировать, чтоб у фирмы всегда был действующий план на предстоящие пять летт.

Затем разрабатывается годовой план - развернутый вариант наметок пятилетнего плана на первый год его осуществления В годового плане дается изложение текущей маркетинговой ситуации, Перечисление сущ ществующих угроз и возможностей, целей и проблем, стоящих перед обычным или марочным товаром, излагается стратегия маркетинга на год и программа действий, указываются суммы сметных ассигнований, оп ределяется порядок контроля Этот план становится основой для координации всех видов деятельности - производственной, маркетинговой, финансовой (Более подробно о стратегии и планировании маркетинга пойдет речь в гл 17 17.)



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.