Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Основные факторы микросреды функционирования фирмы

Основная цель любой компании? Основная задача системы управления маркетингом? Редникову, конкурентов и РАЗЛИчНЫХ контактных аудиторий Силы, действующие в рамках микросреды фирмы, Представлены на рис 2222.

Управляющие по маркетингу не могут замыкаться только на нуждах целевого рынка Они Должны Принимать в расчет все факторы микросреды Разберемся с этим силами, проиллюстрировав их роль и влияние на примере Чикагской фирмы «Швинн байсикл компани», одного из крупных производителей велосипедов в СШАА.

Фирма

При разработке маркетинговых планов руководители службы маркетинга фирмы «Швинн» Должны учитывать интересы прочих групп внутри самой фирмы, таких, как высшее руководство, финансовая служба, служба а НИОКР, служба материально-технического снабжения, производство и бухгалтерия Разработчикам маркетинговых планов все эти группы как раз и составляют микросреде фирмы (см рис 23)3).

Рис 22 Основные силы, действующие в микросреде фирмы

 

Рис 23 Микросреда фирмы

В фирме «Швинн» к высшему руководству относятся генеральный управляющий отделения по производству велосипедов, члены исполнительно комитета, директор-распорядитель, председатель и члены совета дир ректоров Этот высший эшелон руководства определяет цели фирмы, ее общие стратегические установки и текущую политику.

Управляющие по маркетингу Должны Принимать решения, НЕ противоречащие планам высшего руководства Более того, все их маркетинговые проекты подлежат утверждению высшим руководством

Управляющие по маркетингу Должны работать в тесно сотрудничестве и с другими подразделениями фирмы финансовую службу волнуют проблемы наличия и использования средств, нужных для претворения в жизнь маркетинговых планов Служба НИОКР занимается техническими проблемами конструирования безопасных и красивых велосипедов и разработкой эффективных методов их производства Служба материально- технического снабжения заботится о наличии достаточного количества деталей и узлов для производства велосипедов Производство несет ответственность за выпуск нужного количества велосипедов Бухгалтер ская служба следит за доходами и расходами, помогая службе маркетинга быть в курсе дела, насколько успешно идет достижение Намеченных ею целей Деятельность всех ЭТИХ подразделений так или иначе бешенство ывается и на планах, и на действиях службы маркетингатинга.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.