Электронная онлайн библиотека orbook.ru

Наши партнеры




 
Главная - Маркетинг - Книги - Товарная инновационная политика - Кардаш ВЯ
Товарная инновационная политика - Кардаш ВЯ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

2 Предварительный анализ возможностей производства и сбыта

Прежде чем идеи получат конкретное воплощение в продукте, они проходят отбор для разработки и проверки концепции товара в процессе аналитического исследования (см. разд 5) С этой целью проводится я проводиться оценки делового внутренней и внешней среды по экономическим, коммерческим, технологическими, правовыми и социальными составляющими Тщательно изучается потенциальный спрос потенциальных покупателей различных сегментов рынка, их отношение к самой идее о одукту, его цены На этой стадии происходит лишь самое прогнозирования спроса на новые товары Такое прогнозирование для потребительских товаров осуществляется различными методами Например, определяя мостиков ость рынке пищевых продуктов и других товаров повседневного спроса можно исходить из критериев средних норм потребления и количества потенциальных потребителей, основываясь расчетов результаты опросов, тестов и т.д. точные результаты можно получить с помощью методов моделирования, когда функцию спроса определяют в виде средневзвешенных геометрических (1) или средневзвешенных арифметическое х (2) показателяхників.

середньозважених геометричних показників., (1)

середньозважених арифметичних показників., (2)

гдеХ 1Х 2 Хn - факторы, определяющие спрос;

А 0А 1 Аn - коэффициенты модели

Основными факторами спроса считаются количество возможных потребителей, изменение доходов, распределение потребителей по доходам, соотношения и изменения розничных цен, время и т.д. Понятно, что для прогнозирования ния следует учитывать также и демографические факторы: количество семей, их социальное положение, половой и возрастной состав Для продукции производственно-технического назначения и товаров долгосрочного ис зования (телевизоры, автомобили, холодильники) надо дополнительно вводить факторы, связанные со сроками и сезонностью эксплуатации продукции, а также учитывать спрос на ее замену вследствие износаня.

Принимаются во внимание возможные издержки сбыта, оценивается конкуренция по продукту и его функций, а также емкость возможной доли рынка, имидж марки и ее популярность

Подготовка к выпуску нового продукта предполагает предварительное определение главных ограничений: максимальной продолжительности сроков разработки; необходимости использования обработанных производством технологии й и источников материально-технического снабжения; допустимого уровня расхода.

Итак, для селекции идей целесообразно применять такие критерии:

  • возможность удовлетворения четко определенной потребности рынка;
  • потенциальная возможность сокращения издержек производства благодаря реализации идеи в нововведении;
  • возможность материализации идеи с помощью имеющихся производственных мощностей и сбытовых каналов;
  • наличие необходимых финансовых ресурсов для новых производственных инвестиций, а также возможностей для организации рекламы и послепродажных услуг;
  • возможность защиты новаций, предлагаемых к разработке, от фирм-конкурентов и изучение вероятности параллельного освоения нововведений конкурентами;
  • предполагаемые направления государственного регулирования и поддержки инноваций


 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Полезная информация
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2022
orbook.ru
Яндекс.Метрика

Когда делатьтест на овуляцию - советы специалистов медицинского центрае Диамед Туле.